要面子，是国人的一大喜好。"人活一张脸，树活一层皮",老祖宗早就把精髓给提炼出来了，后人只要照着做就行了，绝对会管用。从古到今，不论是皇亲国戚还是平头百姓，不论是达官贵人还是卑微奴婢，都十分注重面子。"士可杀不可辱"是为面子，"不为五斗米折腰"也是为面子，"不受嗟来之食"还是为面子。有了面子多好啊，办事能一帆风顺，出行能前呼后拥，吃喝能山珍海味，玩乐能高档消费，见了朋友能荣耀显摆，见了亲人能光宗耀祖。总之一句话，有了面子，就有了社会地位和荣誉，周围的人就会对你另眼相看。

    做人如此，做企业也是如此，特别是我们的陶瓷企业更是如此。翻开报纸，打开网站，不是这个企业荣膺某奖项，就是那个企业获得某称号；不是领导来企业参观视察，就是高层来企业揭牌讲话；不是某企业产量翻番就是某公司开创先河；企业展厅开业，不是立拱门挂空飘就是请乐队舞醒狮；企业开经销商年会，不是玩在风景旅游区就是住在高档酒店。这些无不是爱面子的表现，企业如果不这样，就会感觉没面子、低人一等、受人歧视。可见面子对国人来说是多么的重要，没了面子将寸步难行、一事无成。

    《墨子·离娄》篇里讲了这样一段故事：齐国有一个破落穷酸的书生，是个很要面子的人，他有一妻一妾，经常在妻妾面前吹嘘夸耀说天天有人请他赴宴喝酒，而且每次回家都要装出一副酒足饭饱的样子。他的妻妾常常吃不饱饭，希望能带她们一起去吃宴席，他总要找出很多理由拒绝。有一天，妻子看他又要去赴宴，就悄悄地跟在他的身后，一直跟到东门外的墓地里，看见丈夫在吃人家墓地的祭品，回家后把看到的实际情况告诉小妾，二人抱头痛哭，认为自己跟了个没用的丈夫。

    不知道这个书生后来有没有被他的妻妾所抛弃，只知道这是典型的死要面子活受罪。再回到企业的话题上来，现如今某些企业的做法和这个齐国书生又有什么区别呢。明地里做着热闹排场的"面子工程",暗地里却停窑减产、裁员减薪，一片颓废。这种"打肿脸充胖子"的伎俩难道就叫有面子吗？无非是"马屎面上光，里面一包糠"罢了。面子不是"秀"出来的，也不是别人给的，而是靠自己的能力一点一点实干出来的，自己都不给自己的面子，还想在人家面前有面子吗？与其把开支花在所谓的面子上，还不如将这些开支用在新品研发、改善企业硬件设施或直接反馈给消费者来得实在。目前行业还处于"寒冬"状态，有必要大张旗鼓、铺张浪费吗？作为企业的掌门人、策划人还是要务实为好，钱不是用来砸的，是要来用的，而且还是要用在刀刃上的。"皮之不存，毛将附焉",拿着面子还能当饭吃？当年西楚霸王不就是为了面子自刎乌江？庞统不也是为了面子战死落凤坡？企业要想"基业常青",就必须得摘下脸上那层虚伪的面子，求真务实，稳扎稳打，不断完善好自己的"基业",企业才能够"常青",至于面子问题，还是"走自己的路让别人去说吧".