服务:任何消费者都希望商家能够大量的
竞争,所以三、四级市场的消费者对大量的卫浴品牌的进驻非常赞成,但卫浴产品属于耐用消费品,消费者在选购时就没想着换修,他们最担心的还是产品的售后服务问题,配套服务跟不上,一旦产品出现问题,找不到商家维修,或是维修保养点太远就会带来很多麻烦。
因此,消费者可能比一、二级市场的消费者更加关注服务,因为三、四级市场的消费者对卫浴产品的总体认知还比较浅,也看的比较金贵。
开拓空白市场需要企业完善的体系支撑,同时,卫浴企业在进入三、四级市场之时也需要有一个好的营销网络作为铺垫。买卫浴产品只是第一步,很多消费者需要商家包安装、和以后的维护。企业的发展是建立在消费者消费的基础之上,企业只有不断为消费者提供更为优质的产品和服务,才能推动企业与消费者的双赢,才能真正的发展。
参展,不是速效救心丸
多年来,很多卫浴企业在谈到展会时,想的是,能不能拿到定单,定了多少家经销商。但是那种风光无限的日子早已不再。去年的两届广交会很多企业很失望,09年西班牙展会使人们失望,刚刚结束的法兰克富展会也让人们失望了。
其实,展会经济时代已经发展到了另一阶段,不在是几年前,闭门造车参加一个展会,接上几个单,忙上一年。再说,全球经济不景气,市场需求变小,而供大于求。所以说,想因为一两个展会而救活一个企业的奇迹可能已经没了。所以说,大家应理性的去看待展会,对展会做出理性的分析。
观众抱有什么样的观展目的?他们期望从展会得到什么?
因为现在信息平台的发达,展会已失去以往传递信息的强大功能。据调查,期望从展会上了解新技术和新产品的观众比例达到70%。而拥有采购目的的观众下降至不到15%。因此,现在的展会的主要作用是对品牌的推广和塑造,而不是对销售的直接促进。
格雷仕卫浴副总经理郑文彬的想法代表了很多企业的心声:"实际上,我们也会注意到,在销售上,厂商之间更多的是竞争,是排他的;但是在市场培育、品牌拓展上,存在较大合作和共赢的空间。对中小企业尤其如此。---我并不指望展会能够签到多少客户,能够在有影响力的展会上露面,尤其是在观众参观完那些国际巨头后,在看到我们的产品时给他留下较深印象,我们的目的就达到了。"
所以,笔者建言:不要盲目地把大量的人力物力投向展会。展会不再是速效救心丸。