浅谈山东陶业品牌建设
　　

　　自我加入“国家建筑材料测试中心山东站”以及“中国建筑材料检测认证中心山东联络处”工作后，由于经常服务于一些陶瓷企业，做产品检测、认证等，我才开始真正的了解一些山东陶瓷品牌现状。

　　山东陶瓷企业众多，产量雄踞国内第二位，这是值得山东陶企骄傲的庞大的产量并代表很高的产品价值，这一方面和广东相比，山东陶企的产值比广东低了好几倍，究其原因是山东陶企的品牌建设和企业管理存在太多的缺陷，也就是这个缺陷，导致中国第一个建陶企业的“中国驰名商标”，一个30多年的大品牌——“皇冠”易主，令山东陶瓷界大惊失色，这是谁之过……

　　我们不难看出，山东陶瓷企业的品牌建设，目前还是刚开始，有的陶瓷企业甚至还没有这方面的意识，更多的则是对品牌建设不得要领，根本不知道品牌建设该如何去做，在山东陶企中很多大的企业甚至企业集团，对品牌建设理解不尽详细，而是热度于注册商标，一个企业有几个甚至十几个注册商标，这些商标，尚不能称之为品牌，因为品牌都有属于它自己的文化内涵，但山东陶企的品牌战略和品牌管理，目前处的是零基础，为品牌建设是企业的一个经营部分，也是一个最重要经营部门，先看一看山东陶企有没有这么一个部门呢？

　　在企业对品牌建设和品牌文化还没有太多的认识时，多品牌的推出就可以总结为一个，那就是陶企用多品牌策略组建多个重复的销售渠道，尽快尽可能的提高销售额和销量。走的是急功近利短平快策略，而非是品牌良性建设，因为每个品牌都有品牌独特的市场定位和品牌文化，但山东陶企的品牌定位尚不够清楚，一个品牌定位在高端还是中端市场，竞争对手是什么情况，包括竞争对手的定位和优势是什么。山东陶企还没有一个明确的概念，山东有着优越的文化氛围，更是孔孟之乡，礼仪之邦享誉海内外，为什么山东陶企的品牌建设中，都严重的缺少文化。

　　这难道不令我们这些齐鲁大地陶界的领袖们汗颜——深思吗？