聚焦： 

　　经济的回暖会直接反映在房地产的销售形势上，陶瓷行业市场形势好转还必须依靠房地产行业的发展，他们把房子卖出去了，我们的陶瓷卫浴才有机会，所以分析陶瓷市场必须先分析房地产市场。通过经融危机，房地产的价格开始正常化，对陶瓷行业来说也是很有利的。 

　　◎人物：康淳 

　　◎职务：恒洁卫浴市场部品牌推广经理 

　　◎个人简介：湖南师范大学毕业，2006年至今任恒洁卫浴市场部品牌推广经理。凭借稳重、扎实、创新的个性成为恒洁卫浴最年经的管理人员之一。 

　　◎前瞻观点：金融危机对我们的品牌推广来说是一个机会，在其它企业都处于观望的时候，我们做相应的推广，会让消费者更容易记住我们的品牌。 

　　问：恒洁卫浴的品牌理念与企业文化是怎样？如何体现到产品当中？ 

　　康淳：诚信乃是做人之本，也是企业经营之道。恒洁在企业独特的经营管理理念和企业文化的熏陶下，将“团结、拼搏、上进、自律”作为企业精神，将“制造优质产品，打造中国卫浴国家队”作为企业的奋斗目标，为打造中国建材领域的民族品牌坚持不懈地努力奋斗着，10年来获得了不少行业殊荣。质量是企业之生命，服务是品牌之灵魂。一直以来，恒洁秉承“以客户为中心”的现代营销理念。而且我们在卖产品的同时也用企业的文化去引导消费者的生活理念。 

　　问：请问今年在这样的经济形势下，对你们公司的品牌推广有什么困难？ 

　　康淳：现在这样的形势对于我们来说是一个机会，其它企业在观望的时候，我们做适当的推广，更能让消费者记住我们。 

　　问：如今，陶瓷行业很多品牌也请明星代言，你是怎么看待这个问题的？为什么选择濮存昕代言恒洁？ 

　　康淳：在其他行业请明星做代言有很多的例子，在陶瓷卫浴行业恒洁并不是第一个，以后也会有更多企业选择明星代言。这主要是为了提高知名度，实现从行业到大众提升品牌这样的一个跨度。我们和濮存昕老师从07年就开始互相了解，他在接受我们代言之前也有他的原则，经过半年多的时间试用恒洁的产品觉得满意才接受代言的。而在去年的汶川地震的第二天，也就是5月13日，恒洁卫浴中共党支部就迅速行动，捐赠100万在四川灾区建立希望小学。这些都和濮存昕老师的艺术气质、个人成就、知名度及其对公益事业的热心十分吻合，展现出恒洁的品质感和民族自豪感，彰显恒洁卫浴鲜明的品牌形象。 

　　问：恒洁今年在产品研发及推广方面有什么新的计划？ 

　　康淳：恒洁每年推出了大量的新品，提升品牌。产品方面一直都致力于新技术、新产品的开发。截至08年12月我们已拥有47项自主专利，并在以每年5—8项的速度快速递增，持之以恒的技术创新为恒洁成为国际卫浴行业的技术创新者和领跑者奠定了基础。今年我们将陆续有一系列的新产品上市，在5·1黄金周和上海展会上我们都会有新产品面市，产品无论在价格还是功能方面都会有非常的表现。 

　　问：据了解，恒洁卫浴今年继续携手央视，销售网络已经遍布国内外，今年这样的形式下，是不是会考虑将重心放在国内？ 

　　康淳：我们一直都在走国际化路线，因为中国至今还没有一个像TOTO、科勒等这样的世界级品牌，恒洁就是要打造成让中国产品走向世界的国际品牌。但这需要分阶段实行，要想做大必须先要做强，做好扎实的基础。目前，恒洁卫浴的销售还是面向国内的。到目前为止，恒洁在国内已经有1400家专卖店，还不包括红星美凯龙这样的家居广场，遍布中国每个县城。我们的理念是只要有人的地方就要有恒洁的产品，而且要做就做最好。每个专卖店的风格与设计都是一样的。 

　　问：今年三月以来市场有一些回暖的迹象，有人认为是经济开始好转，也有人认为是每年的“小阳春”，你是怎么看待这种现象的？ 

　　康淳：经济的回暖会直接反映在房地产的销售形势上，陶瓷行业市场形势好转还必须依靠房地产行业的发展，他们把房子卖出去了，我们的陶瓷卫浴才有机会，所以分析陶瓷市场必须先分析房地产市场。通过金融危机，房地产的价格开始正常化，对陶瓷行业来说也是很有利的。今年我们会在五一期间推出一系列的让利度更大的套餐。毕竟让市场回暖不只是哪一家企业的行为，所以我们要靠自己的力量带动行业，同时也将优惠带个消费者，从而把消费者的购买欲、购买积极性、购买信心都给拉回来。