景德镇莱特陶瓷有限公司于2008年7月落户景德镇陶瓷工业基地。第一条300mm×450 mm内墙砖生产线已于2009年3月底投产，目前该企业的生产正在有条不紊地进行中。针对莱特当初落户景德镇的想法以及打造品牌企业的一些思路，采访了该企业的董事长王小涛。 

　　问：07年开始，为承接佛山陶瓷的大转移，许多地区都专门建设陶瓷工业园大力引进陶瓷企业，莱特为什么会选择景德镇？ 

　　王小涛：景德镇是我国的瓷都，拥有1000多年的陶瓷工业历史和文明，更是一个在国际上拥有极大影响力的陶瓷工业、旅游胜地，落户景德镇更有利于我们公司品牌的成长、推广我们的产品。目前我们企业已确定三个品牌：莱特、景德龙、邦克。部分产品也将会与景德镇陶瓷文化紧密结合，生产具有景德镇区域特色的建材产品。 

　　同时，景德镇陶瓷产区的定位非常好。景德镇陶瓷产区包括两个基地，一个是景德镇三龙陶瓷工业基地，一个是乐平基地。目前，三龙基地已引进佛山的乐华、金意陶、特地三家知名企业，这样很容易形成一个品牌扎堆区，有利于我们打造品牌企业。 

　　问：金融危机以来，国内众多陶瓷企业尤其一些知名企业都受到一定程度的影响，纷纷减产，莱特为何选择在这种形势下投资，并决定走品牌路线的？ 

　　王小涛：危机是相对而言，我相信有“危”的同时就有“机”的存在。而当时确定投资景德镇的时候，种种迹象表明我国的经济要比欧洲、美国好。从另一方面说，金融危机对品牌的冲击主要表现在出口上。我们莱特的产品暂时主攻国内市场，国外市场是远期的打算。 

　　这两年陶瓷行业经历了很多磨难，陶瓷市场的持续低迷、陶瓷原料价格跌荡起伏、金融危机的冲击等，我坚信，只有走品牌道路才能取得企业的可持续发展。同时，走品牌路线并不意味着产品一味的高价位。目前，我们国家出台许多惠农政策，新农村建设仍然是近期的重点，农村市场是我们必不可少的份额。因此，针对不同层次的消费者，我们创造出三个品牌：莱特、邦克、景德龙。每个品牌都有清晰的市场定位。莱特主攻国内沿海地区的一、二级城市，定位为中高档，邦克品牌主要服务于新农村建设，为大众化产品。景德龙主要是景德镇特色的产品，主攻北方市场及上海周边地区。 

　　问：莱特准备走品牌路线，能跟我们分享一下你的思路吗？ 

　　王小涛：单一说品牌，它是一个虚有的东西，我觉得品牌所体现的是对客户的承诺，具体体现在产品质量、门店形象、售后服务、员工素质等诸多方面，让客户买得放心、买得舒心。诚信经营是企业可持续发展的重要的因素。 

　　单从企业内部来说，我认为是从清洁生产、企业文化、人性化管理等方面体现。这些都是需要企业在经营、生产过程中慢慢地体现出来的。 

　　问：我想请问一下王总，当前是莱特正式投入运营的第一年，您能告诉我们这一阶段的工作重点是什么吗？ 

　　王小涛：目前首先是让第一条生产线进入稳定的生产阶段，完善厂房里的各种配套设施，保证产品的优等品率。另外，如果市场反应良好，预期下半年扩大生产，建设第二条生产线，生产仿古砖产品。目前，由于仿古砖独有的特色，已为众多家庭及设计师所喜爱。近期，仿古砖将是一个大趋势。