“店面升级，塑造品牌形象展厅，是市场竞争的长久之计。” 广东东莞创粤建材总经理即东莞蒙娜丽莎总代理黄荣方说，市场竞争激烈，供大于求，店面升级是大势所趋。商家反映，虽然东莞建材的刚性消费需求有所爆发，但供过于求、市场竞争激烈的局面让众多商家觉得价格战不能继续下去。

　　据调查，在东莞建材市场最为活跃的东城建材圈，从4月底开始，大概有1/3的商家在做店面升级的装修。在新兴装饰材料城A座大厅洁具就有青木轩、恒洁形象展厅、摩恩、迅发卫浴、豪门卫浴等在做店面升级。

　　位于新兴装饰材料城侧面的威尼斯广场建材卖场店也在改造。特地陶瓷、简一陶瓷、鹰牌陶瓷展厅也在做升级装修。

　　在莞城美居中心，欧神诺、意利宝、名家陶瓷、宝龙达陶瓷等也在做店面整修。自去年年底，全国500强经销商之一东莞康大建材打造的博华品牌大型展厅在4月20号左右已经开始迎客，并且旗下品牌顺辉陶瓷展厅完成装修，开门纳客也在五一节前。多数商家未更换代理品牌。据了解，一般商家店面升级的费用都是自己负责，并无厂家招商的支持。

　　在东莞镇区，经销商做品牌形象展厅升级整修的也很多，例如东莞虎门镇区的特地陶瓷，新都装饰城的金舵陶瓷、诺贝尔陶瓷、鹰牌陶瓷等。东莞厚街镇和兴建材城在五一期间也有了第一家诺贝尔大型形象展厅。

　　东城美居中心招商部副总经理李铭汉认为，在市场份额有限，竞争又极其激烈的环境下，商家升级店面做形象展厅是凸显产品品牌优势的好方法。