——设计师谈茅台品牌产品的创意营销理念

在心基金启动仪式上，孩子们朗颂《爱心宣言》

　　 “让我们一起来见证这汇集爱心的时刻，请贵州茅台酒股份有限公司董事长总经理袁仁国向中国扶贫基金会捐赠2191.6万元。”7月8日，敬贺新中国六十华诞·心基金启动仪式在北京人民大会堂北京厅举行。心基金启动后将救助万名孤儿、万个贫困家庭。

    在启动仪式上，贵州茅台酒股份有限公司作为联合发起单位，现场向“心基金”捐赠2191.6万元人民币，并捐赠世纪陈酿，开国盛世茅台酒，见证中华儿女中国心。

    从开国庆典到改革开放，从中美建交到中英联合声明，从重返奥运到成功举办高水平奥运，新中国走过了光辉灿烂的60年。从开国第一酒、融化中日外交兼到国宴用酒、国礼用酒，茅台在党和国家世代领导人的关怀下，承载着国酒的荣耀，也走过了60年。国家是国酒的根基，没有国家的繁荣富强就没有茅台今日的辉煌成绩，茅台酒与共和国共命运。如今，国酒茅台不只是一个拥有自主知识产权、具有悠久历史和深刻文化的民族品牌，还是一个始终坚持酿造高品质，不断为顾客创造价值的卓越品牌和香飘世界的中国名片。

    奥运会徽的设计者郭春宁先生、福娃的原创者吴冠英先生，奥运奖牌和体育图表的设计者杭海先生，这三位大师共同倾注的心血和国酒茅台一块打造了新中国60华诞“开国盛世茅台酒”。

    杭海先生详细讲解了设计创意的过程，他说，中国人在最喜庆，最吉祥的日子里都要喝酒来庆祝，酒文化是华夏民族的传统习俗，国酒茅台不仅在中国酒文化中具有至尊的地位，在世界上也享有声誉。在新中国60华诞之际，我们希望通过艺术设计把国酒茅台提升到更高的境界，让我们祖先的智慧为世世代代所铭记，让我们的传统文化为世界人民广泛欣赏，这就是我们的共同心愿。设计中我们首先想到用中国传统的陶瓷，因为陶瓷是土与火的结晶，是华夏民族的发端。陶瓷酒瓶采用中国红，代表了当今中国瓷器烧制的工艺的巅峰，色彩像中国的朝阳，红得鲜艳，美得吉祥，以此祝福伟大祖国永远充满生机和活力。特地在瓶体上以24K纯黄金手工描绘了天安门的图案，象征中国与世界和谐共融。新中国60华诞就是56民族13亿中华儿女共同的生日，我们选用国石寿山石，设计成13cm×13cm，高56mm，象征新中国56个民族，13亿中华儿女万众一心，普天同庆。

    另外，背面是12生肖，每一块寿山石的质地、光泽和纹理均不相同，独具个性，需要特别提及的是目前寿山石的资源已极度稀缺，用一块少一块，但我们每瓶“开国盛世茅台酒”仍然配送了净重1.5公斤的寿山石，因为我们认为保护国石寿山石的最好方式就是永远珍藏，用心珍惜，更重要的是要借用寿山石庆祝共和国寿比南山。

    为了让“开国盛世茅台酒”更完美的体现祖国的传统文化，特别选用了南京云锦外包装，其素有寸锦寸金之称，表现日出东方，福如东海的吉祥寓意。我们有幸通过中国传统文化的金木水火土传统元素，同时融合，深刻的呈现出来，以此表达对中国文化的理解，也更好地表达国酒茅台对新中国60华诞的至高献礼。