《21世纪商业评论》2009年9月刊封面专题《逃离平庸路径图》,描述了在中国制造业最典型的一些行业中，逃离平庸的企业在面对各种选择时，都不约而同地选择了看起来最笨拙、最费力、最吃亏的方式，最终却化解了困扰大多数中国企业的典型难题。其中“非理性成长”一文就描述了陶瓷行业知名企业广东东鹏陶瓷集团。

　　2009年世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜中，东鹏陶瓷以23.53亿元居建筑陶瓷行业第一位；2008年中国品牌研究院公布的第二届中国行业标志性品牌中，东鹏陶瓷为建筑陶瓷行业标志性品牌。

　　然而上世纪90年代初建立的东鹏陶瓷一开始并非如此辉煌，在当年建筑陶瓷全面辉煌的年代，东鹏陶瓷在佛山陶瓷家族中并不起眼。东鹏陶瓷凭借一款“金花米黄”，响彻大江南北。东鹏陶瓷成立之初的十年给行业的整体印象正是一个“削峰填谷”的“平平”陶企，正是这“削峰填谷”的十年，为东鹏陶瓷个性独立、技术创新、品牌提升的企业发展之旅奠定了坚实的基础。

　　可以说2005年之前的东鹏陶瓷在个性、创新、品牌的道路上经历了足够的坎坷、波折甚至磨难，然而2006年之后，以个性独立、技术创新、品牌进步为内涵的东鹏陶瓷开始了全面发展的时代，在这短短的几年里，不仅新产品层出不穷，产品文化、设计内涵不断提升，而且产量、质量、销量同步增加。

　　目前东鹏陶瓷品牌的年销售量已成为建筑陶瓷行业销量最大的单一品牌，在这几年中，企业还完成了全国范围的适当布局，近年来东鹏陶瓷摒弃了简单的单一营销模式，采用区域经销代理制与自建渠道终端分公司制混合模式，不仅增加了企业对终端的控制，提升了企业对市场变化的快速反应，而且使企业、产品、营销、品牌、渠道、终端等更紧密地结合在一块儿。从东鹏陶瓷近几年的发展可以看出所谓“非理性成长”过程中的理性部分，成功自有成功的秘籍，辉煌自有辉煌的道理。