针对消费者关注的侯耀华、赵忠祥、唐杰忠等人代言虚假广告事件，昨天（16日），北京市消费者协会发出公开信，劝诫名人、明星慎做广告，拒绝承做虚假和可能对消费者进行误导的广告。这已是市消协第四年发出劝诫公开信。

　　市消协表示：少数名人、明星做的广告，对社会公众进行虚假宣传，误导或欺骗消费者，侵害了消费者的合法权益。"一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品，在广告中却称其使用效果好。"市消协对名人们公开建议，珍惜其荣誉和形象，尊重消费者的权益，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识，做"良心"广告，及时纠正不符合国家法律法规和社会道德规范的行为。

　　一时间，有关明星涉嫌为虚假产品代言，违法录制广告的事件，以及背后牵扯出的一连串关乎监管、制度、法规和查处等问题，再次引起社会各界的热议。对此，你的看法是什么呢？欢迎与我们一起讨论。

　　博友声音：

　　如何看待明星代言虚假广告？

　　网友华图一枝梅：第一个是社会原因。我国目前处于社会转型期，法制不健全，人们的法制观念不强，道德滑坡，信仰缺失，价值观紊乱。第二个是明星自身的素质原因。因为我们讲一个是明星代言，明星代言一方面，他可能的确对某些法律的规定的确存在这些问题，或者说认知上的一些误区。第三个是部门监管不力的原因。我觉得我们也不能把虚假广告全部归结为是明星惹的祸，因为从广告的发布许可到发布，到登载，这里面其实是有很多的监管部门，有很多的标准，本来可以每个部门有效的监管，其实都可以减少虚假广告出现的这样一个机率。

　　明星代言虚假广告害人害己

　　网友仝新顺：商人不惜花大价钱请明星做虚假广告，是因为这些虚假广告必须有明星来做主持，才能获取更大的非法收入。据了解，全国工商机关近年来每年都要查处广告违法案件5万件左右。这些虚假违法涉药广告未经广告审查机关审查擅自发布，夸大功能，使用患者、公众人物、专家名义作疗效证明；更有些药品广告无广告批准文号，部分仅标注药品生产批准文号；医疗广告大部分未标注《医疗广告审查证明》文号，超范围、夸大性宣传，严重损害了消费者权益。

　　如果明星代言的保健品被当作药品来卖，性质就更加严重了。"没有治疗作用的保健品被吹嘘成灵丹妙药，耽误了病人的黄金就医时间，影响了健康和生命，属于广告欺诈行为，数目巨大的需要承担刑事责任。"

　　为虚假广告担责别只盯着名人

　　网友满山红叶：虚假广告是一条产业链，名人、演员只是其链条中的一环。若是我们的规定、法律，或广告监管部门只仅仅盯着名人、演员，这是不够的。因为在这条产业链上，除了承担当然赔偿责任的唯利是图的不良商家外，还有那些见义忘义发布虚假广告的广播、电视、报刊等媒体，若是任其逍遥担责之法外，不仅是法治不公，而且，即使让名人、演员在广告经营活动中全都消失，这类虚假违法广告也未必就会绝迹，在利益的驱使下，还会不断变换着新的花样出现在公众的面前，让消费者防不胜防。

　　禁止名人做广告治标不治本

　　网友Jerry:首先，要出台严格的《广告法》对不诚信的广告厂商进行严厉惩罚，让其不敢有侥幸心理。从法律上规范广告的形式、范围，务必做到客观、真正，不得隐瞒、不得无限夸大，一旦发现进行破产性的惩罚，提高"欺骗"消费者的代价。

　　其次，是要加强对广告载体的监督，虚假广告最终是通过媒体传播出去的，对于传播虚假广告的媒体也要进行惩罚，要求媒体主动审核广告真实性，对于传播虚假广告媒体进行不同的程度的惩罚，对主管部门和领导进行处理。

　　不是名人，代言虚假广告就不用负法律责任？

　　网友创意捕手：我认为，对广告的管理，对"代言虚假广告"的制裁，不应该是从"演员"本身着手，而应该从广告本身着手。就目前情况看来，如果大家的注意力都集中在"名人代言虚假广告"应该负法律责任，震慑住了那些昧着良心欺骗民众的"名人",那再过段时间，名人不敢代言虚假广告了，那些虚假广告的代言"任务"不就都落在了"普通人"身上？