2008年9月，美国的雷诺兄弟倾刻间轰然倒塌，一场波及全世界的金融危机拉开了帷幕。面对来势汹汹的金融海啸，各国政府都采取了应对措施，以减缓危机给本国经济带来的危害。对于企业而言，尤其是中小企业，如何应对危机、突围发展成了首要解决的问题，福建省富贵红文化发展有限公司的一系列举措也许会给我们带来一些启示。

　　福建省富贵红文化发展有限公司是中国瓷都?德化一家集陶瓷研发、生产、营销及文化艺术交流传播为一体的现代化企业，其产品一直走高端陶瓷工艺礼品与收藏的路线，2009年企业延续了良好的发展势头。公司董事、艺术总监徐少东在接受记者采访时说到：面对目前的金融危机，我们始终相信中国领导人的集体智慧，针对目前的市场，富贵红已经提前做好了自己的规划，这些规划我们在2009年基本得到了实施。徐少东将这些举措归纳为：工艺创新、质量为上，扩大市场份额，提升品牌影响力和加强品牌保护。

　　创新工艺科研　广获业界赞誉

　　2008年10月，富贵红公司建立了自己的研发中心——富贵红官窑文化研究所，通过研究所整合了原有的技术力量和资源，同时也吸引了德化陶瓷学院的教师、行业上的一些工艺大师的加盟，经过他们的共同努力，富贵红公司实现了包括高温红釉在内的德化陶瓷在器型、工艺、材料、艺术创新等更多方面的突破，现已形成研发-生产-销售的国际品牌发展模式。注入科研力量后，公司在技术上不断进行新的探索，成功研发出“天石釉”、“天涵釉”、“君语白瓷”等工艺，融合了德化窑彩绘、金绘、影雕、捏花、瓷雕等传统工艺及“国家非物质文化遗产”漆线雕工艺。以这些新工艺结合陶瓷造型艺术研发创作的陶瓷艺术品得到了业界的认可和赞誉，其艺术品先后获得了中国工艺美术百花奖、杭州西湖博览会等十几个奖项。如以天涵釉工艺设计创作的《春光曲》获得了百花奖“金奖”；以高温红釉设计创作的《劲牛》，以陶瓷自生釉工艺、君语白工艺制作的《大刀进行曲》在北京翰海拍卖行以11万元的高价被拍。

　　提高产品质量　加强产品保护

　　富贵红官窑文化研究所为设计师、工艺师专门设置了材料工艺研究室、造型设计研发室、烧制工艺实验室、文化研究工作室，依托这些科研力量，公司有效地提高了产品的质量和产品的艺术文化、科技附加值，如公司在2004年研制的高温红釉工艺，烧制难度大、成品率极低，经过工艺技术的研发改造，现高温红釉瓷的烧制成品率已由原来的2%提高到15%，且色相、品质更胜于以前。产品的艺术文化价值则通过造型设计创新得以实现，对于这些新的艺术造型又进行了版权保护，以提高市场竞争力。在2009年，公司对陶瓷艺术作品《阿尔喀达葛》、《盛世阳光》、《众志成城》、《九重真龙》、《天地之舞》、《母子谣》、《春光曲》等三十余件作品申请了国家版权保护。其中，值得一提的是公司于2004年创作的《天地方圆》，这是中国当代陶瓷的一款经典器型，虽然富贵红公司已在2005年申请了外观专利，但一直被国内不少的陶瓷企业仿造制作和销售，2009年，公司又将“天地方圆”品名在中国国家工商总局注册成商标。

　　扩大市场份额　提升品牌影响力

　　2009年之前，富贵红公司已在北京、厦门、深圳、沈阳、郑州、温州等十几个城市开设营销网点，2009年公司又投入数百万元在苏州、宁波、杭州、成都双流国际机场设立营销网点。此外，在原有的营销网点进行了升级改造，提高营销网点的档次和销售服务功能，如位于福田区新洲南路的深圳富贵红入驻笋岗工艺礼品城，位于泉州世贸大酒店的泉州富贵红迁入泉州千亿山庄。

　　品牌发展战略一直是富贵红公司在建设发展中的重中之重。在2009年，公司加大资金投入，在品牌塑造上取得了不俗的成绩。在北京，富贵红艺术品成为了中宣部举办的“中国缘?十大国际友人”评选活动唯一指定的陶瓷国礼；成为国家汉办表彰海外先进孔子学院的国礼；成为北京电视台赠送给外国人的礼品；在深圳，富贵红艺术品成为深圳市王荣市长赠送给国际大体联主席乔治．基里昂的礼品；成为深商春节晚会、市领导与企业家新春联欢晚上的特等大奖奖品；成为佛界本范大师喜爱的艺术品。在沈阳，成为第五届亚太总裁与省市长国际合作大会唯一指定国礼。在河南郑州，成为钢琴王子理查德．克莱德罗曼华演出的收获；成为著名歌手蔡琴优美歌声的另一种阐释；成为雷克萨斯公司的合作伙伴。在福建，成为中国侨乡丽人风采大赛、首届海峡两岸电视主持新人大赛奖杯；成为厦门—台湾客运首航的见证者；成为厦门98国际贸洽会指定的礼品；成为国民党主席吴伯雄七秩大寿的贺礼等。

　　展望2010年，富贵红又有了新的发展目标，徐少东对我们说：今后富贵红公司依然会在工艺创新和品牌塑造上投入更多的财力、物力，在营销上公司将突出德化、北京两个营销中心及沈阳、深圳、厦门、郑州四个分中心的建设，逐步形成遍布全国的营销网络，并拟在台湾、香港、澳门、新加坡等主要华人居住地先行试点，进一步将“富贵红”、“天地方圆”的品牌做大做强。