一、活动背景

　　2009年10月以来，广西、重庆、四川、贵州、云南5省区市遭遇历史罕见特大旱灾，给当地群众生产生活带来极大困难。中国妇女发展基金会组织实施的“母亲水窖”公益项目，在这场特大旱灾中发挥了独特作用。“母亲水窖”是中国妇女发展基金会2001年开始实施的一项慈善项目，重点帮助西部地区老百姓特别是妇女摆脱因严重缺水带来的贫困和落后。根据贵州、云南、广西等干旱严重省区上报的情况，“母亲水窖公益项目的实施，不仅在日常有效地解决了当地群众的饮水困难，在严重旱情来临之际，尤其在储存水源、净化水质、保障引水设施、提高取水的效率和便捷性等方面，效果显著。

 
“大地之爱 母亲水窖”慈善项目简介

　　大地生长万物；母亲养育人类。万物感恩和关爱大地；人类感恩和关爱母亲，这就是“大地之爱”。

“母亲水窖”

　　水窖，是中国特定区域产生的特定名词，指的是修建于地下的用以蓄集雨水的罐状（缸状、瓶状等）容器。

　　在中国西北西南省、区的部分地区，由于自然和历史的原因，极度缺水。那里的人、畜用水几乎全靠人工蓄集有限的雨水。人们在地下修建的蓄集雨水的容器，被称为水窖。因无足够的资金对这种水窖的内部进行混凝土硬化，会很快出现渗漏。严重缺水的恶劣状况，导致当地农民生活艰难、生产原始、教育落后、妇女的疾病率和新生儿死亡率居高不下、妇女们承担着数倍于正常环境下妇女肩负的生活重任。

　　为了帮助那里的人们特别是妇女迅速摆脱因严重缺水带来的贫困和落后，在全国妇联的领导下，中国妇女发展基金会实施了“大地之爱·母亲水窖”的计划，即向社会募集善款，为西北西南缺水地区捐修混凝土构造的水窖，使她们能利用屋面、场院、沟坡等集流设施，有效地蓄集到有限的雨水，以供一年之基本饮用水。

　　“大地之爱”是一个永恒的主题，“母亲水窖”是一专项扶助行动，所以这项计划的全称为“大地之爱·母亲水窖”项目，它包涵了爱母和母爱的双重意境。

　　实践证明，修建一口容量36立方米的水窖，一年可蓄集雨水50—80立方米左右，能保证一个3—5口人的家庭一年的人、畜饮水；拥有2口水窖，就能发展一亩庭院经济作物，因而陆续解决一系列的生存和发展问题。有关专家评价，在严重缺水地区修建集雨水窖，是有效利用雨水资源以解决缺水之忧的最简便、最经济、最实用的办法。

　　10年来，“母亲水窖”公益项目已向云南、广西、贵州等全国23个省区市投入资金4亿多元人民币，修建“母亲水窖”12万多口，小型集中供水工程1300多处，使近160多万群众受益，取得了良好的经济效益和社会效益。

二、活动主题：

　　博爱中华 饮水思源

　　博华陶瓷捐建“母亲水窖”抗旱爱心特卖活动

三、活动时间： 4月28日——5月5日

四、活动组成

　　1． 常规优惠促销活动。

　　2． 爱心捐建“母亲水窖“

　　（1） 活动期间，持博华陶瓷当地经销商盖章确认的活动宣传单张进店的顾客，博华陶瓷将以其名义向“母亲水窖”慈善机构捐赠10元，同时获得《捐资证书》一份。

　　（2） 活动期间，凡购买博华陶瓷产品的，博华陶瓷将顾客购买产品金额（折扣优惠后）3%（建议3%，具体比例由各经销商自行确定）以该顾客的名义捐助给全国妇联下属的中国妇女发展基金会“大地之爱·母亲水窖”慈善项目，帮助灾区人民抗击旱灾。

　　（3） 捐资的客户，将获得《捐资证书》留念，并马上在店内“爱心榜”公示其姓名，以表扬其爱心行为；并在活动结束后统一在报纸及网络媒体公布；

　　（4） 活动结束后，博华陶瓷将联系当地妇联及“母亲水窖“慈善机构举行捐赠仪式，并有受捐机构开具台头为顾客姓名的有效收据或发票，邮寄或派人送给捐资顾客。

　　（5） 活动结束后，各经销商上报捐资客户的通联资料，有广东博华陶瓷有限公司从佛山向消费者寄发有总经理亲笔签名的感谢信。