国际体育明星形象代言合作推进品牌国际化

　　当日的签约仪式上，在谈到为什么选择申雪、赵宏博为品牌代言人时，东鹏陶瓷董事长何新明指出：“东鹏品牌的战略定位是世界级专业建陶品牌，在企业品牌年，通过签约国际体育明星，对于推进东鹏对国内市场的挖掘，以及布局国际战略具有重要的意义。”

　　面对众多媒体的采访，申雪、赵宏博就表示，秉着要对消费者负责的态度，对于广告商的选择，他们都相当谨慎。通过多方面、多渠道地了解东鹏，他们答应出任东鹏的全球代言人。“选择东鹏是因为其过硬的产品品质、自主创新的企业精神、优质的售后服务和良好的口碑，能够推动如此优秀的品牌走向国际，也是我们的骄傲”申雪表示。

　　新品牌诉求布局全球

　　新品打造行业最高标准

　　签约“国际体育明星”只是东鹏国际化发展的举措之一，在新闻发布会上，东鹏品牌战略也同时发布，新战略启用了新VI系统，其品牌新标识为 “东鹏瓷砖·洁具”，产品定位进一步明晰，同时，东鹏广告语也由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，提升了东鹏的品牌诉求。而据东鹏副总陈晓波表示，东鹏的专卖店已在世界主要国家均有落地。

　　随着上海世博会的召开，城市让生活更美好的理念获得了社会的认可。而建陶作为改善生活环境的重要行业，在城市生活中扮演着重要的角色。在企业战略的指导下，东鹏对产品诉求逐步由行业语言向大众语言转变，让消费者更容易理解建陶产品。今年东鹏首推“高平整、高抗击、高防水、高耐磨、高环保”的5A标化砖，以无可挑剔的高品质，满足消费群体对美好人居空间环境的需求，全方位打造现代瓷砖行业的最高标准。

　　战略升级挖掘核心利益满足消费需求

　　东鹏战略升级，从消费者对建陶产品的需求入手，以清晰的品牌和产品定位，挖掘核心消费利益：家居装饰的本质是追求美，不仅创造美好人居环境，又将以国际化的眼光诠释品牌，通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念。

　　早在2009年，据世界品牌实验室公布的数据显示，东鹏品牌价值从2006年的13.582亿飙升至2009年的23.53亿，位居瓷砖行业品牌价值榜榜首。据业内人士分析，通过签约国际体育明星、发布新VI系统以及推出5A标化砖，东鹏以国际视野在推进企业转型的同时，还扩大了建陶行业的社会认知基础，进而推动了建陶行业的发展。