永丰源陶瓷立足深圳走向世界

　　中东、欧洲的皇室豪门、高级酒店已经被“深圳瓷”染红，日本皇家婚礼也采用了纯一色的“满堂红”。

　　传承百年的制瓷绝艺

　　2008年12月，观澜永丰源红釉彩瓷 “满堂红”烧制技艺被确认为深圳市第二批非物质文化遗产，并于2009申报广东省非物质文化遗产。闻名遐迩的“满堂红”烧制技艺，有着它的根——饶平九村。从元代建窑烧瓷直到今天，九村的制瓷艺人始终保留着传统的制瓷工艺。

　　陶瓷红色釉的生产工艺始于元代，成熟于明代，曾被列为皇室用品，正德后红釉技艺曾一度失传，直到清末“满堂红”烧制技艺的出现，世人才得以重见这失传数百年的绝艺。根据《九村刘氏族谱》记载，清末九村刘氏家族人员运用当地资源和当时引进的进口化工颜料，开发出第一代“满堂红”高温颜色釉陶瓷。因烧成正品的难度大，有“十窑九不成”之说，但一旦烧出正品，其颜色鲜红、色相纯正，釉面光润、细腻，堪称瓷中绝品。

　　作为“满堂红”烧制技艺的第五代传承人，刘权辉2003年走出九村，走出潮州，来到宝安观澜投资建厂。在观澜永丰源公司，他把“满堂红”这项传承了100多年的制瓷绝艺与现代科学技术相结合，不断完善成熟，已经大大超出了九村老家的水平。

　　“以前老家龙窑烧出来的瓶子，瓶口内外的颜色总是没办法做到很好地过渡。现在观澜永丰源烧制的瓷瓶，瓶口的红色外壳和白色内胆已经界限清晰。”刘权辉自豪地说。

　　永丰源在深圳建厂投产以后，经过两年的攻关，在技术和工艺创新中缔造了陶瓷业界三个“世界第一”：自主研发的“满堂红”、“帝王黄”中，红黄釉彩 中第一次实现无铅无镉，超过世界陶瓷最高卫生标准“美国加州标准”；首次实现红、黄两色的高度均匀、细腻、瓷色和原色基本一致；“深圳瓷”系列产品中的强化瓷“超世纪瓷”，其强度超过世界一般强化瓷的3－5倍。骨瓷 的釉面和透光度均高于国际标准。

　　让产品拥有“中国魂”

　　1993年，刘权辉跟随一个商务考察团来到沙特时，发现各大百货商场和超级市场都没有永丰源的瓷器产品，后来经客人介绍，才知道自己的产品不过是加油站的廉价赠品，以及当地人朝拜时的一次性用品。商场和超市里全都是日本和欧洲的陶瓷品牌，中国的陶瓷连货架也上不了。

　　通过考察，刘权辉发现，欧美、日本的瓷器制造商卖的是文化，价值昂贵，而中国人却只是简单地出卖劳力，为争取几份加工订单斗得头破血流。
“我们要让中国瓷得到应有的尊重，必须在高端市场有所作为，而且产品要有民族传统文化元素，而不是深陷同质化竞争的泥沼。”带着这个信念，刘权辉将目光聚焦在高档陶瓷，并让陶瓷融入中国传统文化。

　　永丰源的精品“帝王黄”茶具，其颜色是中国古代宫廷喜欢的色彩，皇帝穿的龙袍，用的餐具，都用这种颜色。“我们之所以选择这种颜色，是因为在中国文化中它代表了高贵、庄重和一丝不苟。”刘权辉说，把这种颜色再现于瓷器上，是向世人表明，诚信和严谨的文化精神依然流淌在中国人的血管里。

　　又如永丰源生产的另一精品——“满堂红”茶具。“满堂红”的意思是祝朋友们人人成功，皆大欢喜，红色象征着吉祥、活力和开放。

　　“到了国外，你会发现，美轮美奂的‘中国货’，是传播中国文化的最好载体。”刘权辉说，在国外参展，外国人看到充满中国元素的满堂红、帝王黄瓷器系列甭提多高兴，他们拿着公司的展品爱不释手。

　　同样是生产瓷器，但拥有了“中国魂”的永丰源更容易被人记起，更容易被信赖。永丰源去年推出的“釉下彩雕花瓷”系列，更是再现了中国传统剪纸工艺，并获得专利达16项之多。

　　“永丰源公司设立了文化产业办公室，专门研究如何将中国文化与瓷器结合，这在全区、全市也不多见。而为产品营造文化韵味，作用非常明显，永丰源陶瓷被有关部门多次作为国礼赠送给外国政要。”刘权辉说。

　　2009年，“永丰源”被列为“与共和国60年共成长60个影响世界的民族品牌”之一。

　　构建陶瓷品牌聚集高地

　　去年7月，永丰源集团向全世界招募志同道合的瓷器生产商和经销商，全力推动“观澜瓷谷 ”的建设，用全新的商业模式将“观澜瓷谷”打造成为世界顶级陶瓷品牌聚集的高地。

　　规划中的观澜瓷谷是在永丰源陶瓷文化产业园的基础上，依山傍湖大幅扩张，揽五和大道东侧、景田路西侧、观天路北侧共91公顷巨大面积。

　　刘权辉透露，“瓷谷”首创政府监管、企业投资新模式，通过发挥永丰源样板品牌效应，吸引国内陶瓷品牌入驻。瓷谷采用全球顶级环保标准，所有进驻品牌企业、研发设计机构和营销总部，百分之百实现零污染排放绿色标准。其下设中国瓷文化展示体验中心、国际瓷器博览交易中心、国际瓷文化创意设计中心、国际瓷文化人才培训交流中心、国际瓷文化论坛等五大主题功能区，最终目标是建成全球高端陶瓷文化核心区。届时，“观澜瓷谷”将是一个陶瓷产业的平台，通过这个平台，让品牌更突出，让设计师更有名气，让产品更容易销售。这是今后永丰源商业模式的创新尝试。

　　率先明确表示将进驻“瓷谷”的，是名扬世界的日本“九谷烧”。“九谷烧”有日本“景德镇”之称，因发祥地在日本九谷而得名，距今有350年的历史。九谷烧曾经在欧美等先进国家投资设厂，但进驻观澜瓷谷，却是九谷烧首次在中国内地投资。“九谷烧”之所以选择将设计总部设在观澜瓷谷，完全是被陶瓷等文化产业在深圳迅猛发展的势头所影响。

　　瓷谷不只吸引了日本的“景德镇”入驻，也吸引中国的景德镇上门寻求合作。据刘权辉介绍，江西景德镇市委书记、市长在文博会前专程到瓷谷考察，提出让永丰源收购景德镇陶瓷企业，将深圳瓷谷模式引入景德镇，通过两地合作带动景德镇陶瓷产业升级，打通当地陶瓷产业通往国际市场的营销渠道。河北邯郸磁州窑与瓷谷的合作谈判也在去年文博会期间正式签约合作。

　　“国际知名陶瓷企业威基武德破产后，原来给威基武德提供设计方案的专家团队，与我们签订了合作关系，这些国际顶级设计师正在为中国陶瓷品牌发展贡献力量。”据永丰源公司副总经理郭京洲介绍，在深圳市、宝安区文产办等相关部门的大力支持下，瓷谷紧紧抓住国际品牌企业破产或经营困难的机遇，主动出击，将欧美的设计和营销人才招揽旗下，通过瓷谷的超级平台，实现中外陶瓷产业文化的重新组合。

　　“永丰源”成大运会

　　陶瓷类独家供应商

　　日前，国瓷永丰源与深圳第26届世界大学生夏季运动会执行局在中国广东东莞正式签约，成为2011年大运会陶瓷产品类的独家供应商，并由此成为“大运会赞助商·官方合作媒体俱乐部”的一员。

　　签约仪式上，永丰源行政总经理郭洁女士代表公司发言。随后，大运会执委会副主席、执行局局长梁道行向永丰源授牌，并赠予公司2011年大运会的吉祥物水晶ＵＵ。郭洁女士则代表永丰源向大运会赠送了精美典雅的釉下雕花 瓷器。

　　据永丰源公司副总经理郭京洲介绍，“永丰源”为大运会设计制造的陶瓷分为三类。一类是赠送给官员的礼品瓷，主要是花瓶、平盘等摆件；一类是大运会使用的餐具；最后一类是针对年轻人的大运会礼品陶瓷，包括茶具、杯具、花瓶等便于携带的小件陶瓷。“每种陶瓷我们都加入了大运会元素和深圳元素，让购买者可以记住深圳大运会这个历史事件。”

　　郭京洲还透露，在大运会期间，公司预计会有1．5亿元人民币的销售额。