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陶瓷营销新思路 无厂化品牌营销成规模

发布:2010-5-16 9:18:49  来源: 中国建材网  [字体: ]

  “无厂化”品牌营销与OEM有很大的关联性,也可以说是OEM的升级版。“无厂化”品牌营销与OEM 的最大区别就是品牌所有者甚至连生产线、厂房都没有,所销产品全部委托他人加工、生产。OEM 是社会化大生产、大协作趋势下的一种必由之路,也是资源合理化配置的有效途径之一。美国耐克公司,其年销售收入高达20亿美元,自己却没有一家生产工厂,只专注研究、设计及行销,产品全部采用OEM 方式,成为目前世界上OEM 经营的成功典范,也是“无厂化”品牌营销的经典案例!
  

  改革开放以来,伴随着中国经济的飞速发展,房地产行业也获得了快速发展;陶瓷行业作为装饰材料 大家庭中的重要一员,也有了长足的进步和巨大的提升。一些具备一定规模实力的企业开始大肆扩张,纷纷快速增加生产线。
  

  但随着去年全球金融危机的蔓延,出口受到很大影响;国内房地产行业也面临着巨大的调整压力,市场需求相对萎缩。这样,就造成很大的产能过剩,企业纷纷寻求对策以消化这些过剩的产能;于是OEM 就“粉墨登场”了。
  

  更有甚者,一些企业把生产基地直接设在别的工厂里,委托别人代加工生产;而自己只负责技术研发和营销,专心打造自有品牌—这就是 “无厂化”品牌营销的雏形。 在佛山沿季华路一带,不论从国际陶瓷展览中心到瓷海国际市场,还是从意美家卫浴陶瓷世界到陶瓷产业总部基地,不少展厅、不少品牌都是走这种“无厂化”品牌营销路线的。

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