旺季不旺 山东建陶面临重新洗牌

　　在山东建陶产区，每年的3月至5月是其一年中的传统销售旺季，然而在今年，旺季不旺已经成为事实，随之是销售淡季的提前到来。

　　日前，记者在淄博陶瓷产区走访时发现，大部分建陶市场客流量比较冷清，整个市场已有淡季趋向，同时各个营销中心也因此纷纷兴起一轮提升店面形象的“装修热潮”。

　　“淄博建陶将进入传统的销售淡季，就目前整个市场行情来看，今年的淡季将更淡。”淄博狮王陶瓷有限公司副总经理张武广在接受本报记者采访时分析，淄博陶瓷产区的四、五月份是传统的陶瓷销售好的两个月份，但今年五月份一点好的迹象也看不到。而即将到来的六、七月份则是整个陶瓷市场规律性的销售淡季，但就目前各个商家反映来看，淄博陶瓷产区已经提前进入了销售淡季。

　　记者在中国财富陶瓷城调查发现，财富城内许多陶瓷品牌营销展厅正在进行重新装修。“今年市场有些异常。”采访中，多家品牌企业负责人表示，在淄博陶瓷产区，随着各商家品牌意识的不断增强，对展厅形象的重视程度也越来越高，淡季来临，大多厂商都比较清闲，所以都会抓住这个机会对展厅进行装修，意在外在形象上抢占优势。欧王陶瓷销售总经理石庆华表示，公司每年都要对营销中心进行全方面的装修，其实本身并不想装修，但是就目前这个趋势，为了增强市场竞争力，展厅装修是必然的事情，展厅一年不装修，可能就会趋于淘汰，今年尤为重要。

　　记者获悉，淄博建陶产区的多家企业已经悄然准备出售、转让。而在山东另一个建陶主产区——临沂，多家企业的生产线已经停产以应对面临的销售、资金压力。山东雅迪建陶有限公司经理高辉对此认为，目前山东及全国建陶业受到了房地产政策、新农村政策等大环境以及企业贴牌生产、整个产业产能过剩等影响，企业自身在没有前瞻性的情况下，出现了大量库存。一位不愿透露姓名的企业负责人向记者介绍，建陶产品占地面积大，其产销率失去协调，资金、库存必然承受一定压力，在淄博有的企业的库存量达到了8000万元。即使在广东产区销售场景目前仍旧热闹情况下，而其背后则是产品压在经销商手中，仍无法实现国内市场的终端销售。

　　“这是一个山东及全国建陶产业重新洗牌的一个征兆。”狮王陶瓷副总经理张武广分析认为，上述情况将是一个持续的过程，对建陶企业而言2010年、2011年将是企业生死攸关的关键年，下一步企业凭借的将是信誉、资金实力与营销能力，笑到最后的可能成为品牌企业，届时整个建陶行业将面临一个更好的发展期。