被誉为世界第三大卫浴展——第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会（上海国际厨卫展），于本月26日盛大开幕，超过2000家厨卫企业隆重登场。科勒、TOTO、美标等全球知名厨卫品牌，以及箭牌、惠达、东鹏、成霖高宝、欧派等本土知名厨卫品牌都惊艳亮相。

　　借势世博 良机聚贤才

　　记者在展会现场观察到，本届展会规模相较上届又增加了三个展馆，人流量相较去年几乎翻番，而很大原因都是缘于今年世博，许多外地朋友都辗转到此游览一番。而也是借势世博，许多企业也将经销商大会定于此时，经销商可以来沪观看世博，一睹世界盛宴，感受盛宴上各大企业用尽心思展现的特色以及对未来生活理念的诠释，良机聚贤才，企业开完经销商会议之后正好来展会现场感受企业是如何借势世博进行营销升级和产品换代的。

　　壮大规模营销升级 商家各有招数

　　展会参展商家相较去年并无太大改变，但是整体规模浩大不少，因为前来参展企业几乎相较于去年规模都有所壮大，据欧路莎全国营销总监梅素斌介绍，欧路莎本次展会斥资100万，全力打造出一个时尚前卫的卫浴展厅，现场还设有模特走秀，沙画表演等精彩文艺活动。而来自南京的企业我乐橱柜虽然规模较之去年也有增长，但是场馆花费却不到两万，问及秘密，我乐橱柜总经理汪春俊莞尔，我乐橱柜一直秉承低碳环保理念，今年的展馆全是对去年材料的循环使用，他们进行了精心再加工，因而展馆风格仍显体面，没人能嗅出陈旧气息。

　　作为卫浴行业永恒不变的展示手段之一，美女营销年复一年，似乎也经久耐用，总是不乏围观群众，从早上跳水冠军田亮光临贝乐卫浴，再到下午李嘉欣大美女神秘登场阿波罗卫浴，永远和时尚潮流挂钩的卫浴企业仍旧星光熠熠，没有最亮，只有更亮。一位姓肖的小姐告诉记者，每年的卫浴展都有很多美女可以看，还可以近距离接触明星，加上进场不难，就过来了。抱着饱眼福心态的观众不在少数。此外，企业大佬科勒、TOTO还是携产品新贵高调亮相，一如既往的高雅风格让现场火热度不减以往。而商家的文艺活动相较去年也有了一定程度的升级，从频出的活动中，也不难看出每一年的热门表演，在今年展会上，欧路莎和恒洁卫浴先后带来沙画表演，而恰好在展会前一天，记者在某企业的新品发布会上，也感受到了沙画表演的精妙。沙画，俨然成了今年最火热的表演。此外，在人体艺术、模特走秀的基础上，许多企业也进行了升级，现场展示活体雕塑，除了时尚美感之外，企业都开始注重文化的厚重感，皮阿诺橱柜市场部负责人表示，每一年的厨卫展放佛都是对流行和前卫概念作诠释，而往往忽略了自身文化的体现。

　　品牌集中度变大 厨卫企业进入深入洗牌期

　　展会上，记者还观察到一个特点，很多去年参展的中小企业今年都与厨卫展失约，而坚守阵地的各大企业基本都有了进一步升级，优者更优，品牌集中度渐渐变大，皮阿诺橱柜（中国）品牌营运机构总经理马礼斌表示，厨卫企业已经进入了深入洗牌期，现在两极化现象比较严重，企业欲在市场中立足，就得从两方面入手，要么挖掘特色，标新立异，以创新作为企业名片，另一方面，从规模上发展，加大市场营销通路和拓展市场渠道，发展成为全国性品牌。厨卫企业刚入行时的门槛很低，所以市场发展参差不齐，发展二十年，厨卫企业已经呈现出自己的属性和特性，并按照国内市场需求和区域化优势在发展。“厨卫企业国标门槛越来越高，龙头企业不带头实践，将很难实施。”班尔奇衣柜总经理助理曹旭东坦言相告。

　　每次展会都是精彩集结，上海看世博，展会看动向，世博会为商家带来无限商机的同时，也为商家引来众多客流。而此次厨卫展更像是一次行业内的“世博”，商家企业各秀风采，力求艳压群芳，而高调不掩步调，企业在展会上的诸多动作更是不掩其发展动向，行业大佬引领市场风向，未来趋势几何已然呈现。