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酒好也怕巷子深 产品展示要实现效益的最大化

发布:2010-6-11 15:20:49  来源: 居无忧  [字体: ]

  “酒好也怕巷子深”这句话放在陶瓷销售领域来讲,也只是满足了“地利”的条件而已。

  其实,卖好陶瓷产品,不止是“天时、地利、人和”能完全概括的。

  有好的产品,还要店面地处好的地段、好的卖场;有与品牌形象相匹配的店面形象;有良好的购物环境;有能展现产品风格和特色的最佳展示;有较高的导购服务水平和店员素质、店员形象以及相应的品牌知名度等等。只有具备这些要素才能实现产品销量的最大化。

  “假设不同品牌的陶瓷产品放在同一个卖场让消费者自主选择,产品展示做得好的产品销量肯定好。”业内人士的话道出了产品展示的重要性。

  一方面,好的展示能够带来好的销量。另一方面,展示的方式和投入的成本又是无穷尽的,涉及到展示设计人员的水平、店面装修的档次和翻新频率、产品展示更新速度、店面面积的大小等。

  展示成本的最小化与实现销量和效益最大化之间是矛盾的,因此,如何以最适合的方式,以最低的成本达到最佳的展示效果,从而实现销量和效益的最大化,是陶瓷厂商要致力解决的问题。本期的“聚焦产品展示”,我们就和业内人士一起对此作一个初步的探讨。

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