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历届世界杯营销经典案例

发布:2010-7-7 9:51:31  来源: 中国经济周刊 [字体: ]

  可口可乐倒进世界杯

  1930年,在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上,作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。可口可乐是最早看上这一赛事的商家,也是第一家在世界杯上做营销的企业。

  阿迪达斯玩转开幕式

  1974年,在柏林进行的世界杯开幕式开始前,工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内,颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时,皮球模型慢慢地打开,嘉宾和演出乐队从里面涌出来,这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。

  麦当劳的孩子们

  在1998年世界杯期间,麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访,让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。如果哪位球员进了球,麦当劳还将提供100万美元,通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。

  雅虎首开网络世界杯

  2002年,雅虎是世界杯指定的官方网站。雅虎作为赞助商,承诺其全天候的服务将把每一个精彩画面呈现在网民眼前。大多数美国人会在比赛时间睡觉,其广告描写了一个妇女被厨房里的嘈杂声惊醒,她看到一群侏儒正在踢足球,想上前抓住他们,而他们却沿着鼠标的电线,爬回到世界杯的网页上去了。

  吉列赞助玩抽奖

  吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者之一。在2002年世界杯期间它提供了一些抽奖项目,为中奖者提供免费观看世界杯决赛的机会;或者,如果用足球踢中一个指定目标,就能获得100万美元。

  百事可乐只抓一事

  2002年世界杯期间,由于可口可乐买断了世界杯的赞助权,使得老对手百事可乐惨遭驱逐。然而百事可乐并没有善罢甘休,当中国队出线的消息传来时,百事可乐快速反应,打出“终于解渴了”的宣传主题,邀请多位世界级的球星加盟广告,并买断了中国甲A联赛的赞助权。

  耐克的体验营销

  2002 年世界杯期间,耐克公司举办了一个五人制的足球比赛,并展开了广告大战。除此之外,耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”,请来了很多耐克赞助的体育明星。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商,但是当时的一项调查显示,70% 的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。

  SK电讯的红魔拉拉队

  2002年世界杯,韩国的SK电讯把营销锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上,诞生了“Be The Reds”(成为红魔)——这一体现韩国激情和SK电讯追求“更高更好”企业精神的宣传方案,同时把SK电讯主打产品品牌“SPEED 011”的宣传巧妙结合起来。

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