新版的“皇帝新衣”却是在轮番上演，乐此不疲。“皇帝新衣”——只有“聪明人”才能看得见的“华丽”，这个被选入在小学教科书的寓言故事虽然没有高潮迭起的情节，但是，其中的道理是显而易见的。

     近段时间以来，被媒体炒得沸沸扬扬的由香港武打巨星——成龙代言的霸王洗发水广告——追求虚化浮夸的品牌宣传炒作就是一例。成龙在广告片中强调自己先是拒绝接拍，试用后“我证实它们是中药的，而且没有那种化学成分”，结果却恰恰被验出含有二恶烷。不管这“二恶烷”含量高与低，有没有相关的得业标准，含有致癌物质的事实是不能改变的，品牌危机受伤害的是霸王吗？过分的品牌炒作，受伤害的当然是善良的消费者和相信成龙的拥趸。

    再看看陶瓷行业的“皇帝新衣”也是层出不穷。对外宣称高薪聘请意大利、西班牙等欧洲设计师参与产品开发的企业，其所设计的“新产品”才刚刚上市却被人告上法庭——侵犯他人知识产权；号称引进世界最先进的技术装备及先进的国际质量管理体系，企业所生产的产品号称质量标准达到了国际领先水平，却被国家权威质检部门抽检检出产品质量不合格；名不见经传的小企业，花钱弄个“著名品牌”或“十大企业”忽悠消费者；整个公司上至老板下到清洁工尚不足10人，办公所场不到200㎡，就敢号称国际集团公司；号称“十大城乡品牌”，年销售却不足5000万元……。“皇帝新衣”屡试不爽而“偷欢故舞”。或者是“皇帝新衣”的寓言故事浅显易见而被某些居心叵测的“聪明人”摆弄聪明。

    蝇不叮无缝蛋。不管是名人明星代言广告秀，抑或是“他封或自封为王”品牌炒作与张扬，受益的肯定是“皇帝新衣”的炮制者，至于谁是“皇帝”并不重要，重要的是自鸣得意的“皇帝新衣”，无论如何都是不能遮羞的。