——广西三环企业集团推进经济发展方式转变纪实
　

　　三环，巧用“变术”，以变求变，一变再变，推进经济发展方式转变，企业迎来艳阳天。

　　今年1至6月, 广西三环集团瓷器销量达到6370多万件，同比增长51.98%；销售收入、出口创汇、利润分别同比增长37.17%、56.86%和170.61%，企业由历年上半年的淡季摇身一变为旺季。

　　危中寻机 内外结合

　　对于三环，人们并不陌生。多年来，这家以出口为主的外向型企业，一直致力于国际市场的发展，实现连续9年日用陶瓷产量、销售收入、出口创汇位居国内同行业首位，三环因此荣誉多多，并摘取“全国五一劳动奖状”桂冠。

　　天有不测风云。国际金融危机的突然袭击，三环也不能独善其身。

　　那时，出口订单大幅下降，企业步履维艰，史无前例的“寒冬”来临了。三环领导者认为，企业只有活着，才有机会好起来。坚信“西方不亮东方亮”，国外市场损失国内补。

　　此时，国家扩大内需的政策给三环人带来新机遇。三环靠政策的强力驱动，马上大动“手术”，调整了市场营销策略，在决不放弃国外市场的同时，把更多目光投向国内市场，满足城乡居民生活的需求。

　　在短短的时间里，三环重拳出击，组成一支支推销大军，由领导带队，背着陶瓷样品，向北京、上海、重庆、广州、深圳、南宁等30多个一线城市进军。在首府南宁，随着民族大道一条街的形象广告出现，打开了市民的心扉。阳光100专卖店的开业，吸引了南宁人的目光。

　　南宁专卖店的成功运行，促使他们大力研发新产品，1000多个新品种投放市场。三环从出口产品转内销中，旗开得胜：从去年4月份开始，三环瓷器订单回升，到6月份出现井喷，往后订单月月爆满，使国内瓷器的销售量由往年的5%提高到现在的40%多，企业成功推进“市场突围战略”。在去年底，三环就接满了今年一季度的订单，为春节后各生产单位满负荷生产奠定了基础，目前，订单已排到11月份。

　　国内市场的回升，拉动国外市场。在2010年春季广州交易会上，三环有10多款新品种亮相，签下订单3633万美元，比上届提高了1.82%，成交价格比上届增加5%。今年以来，三环出现了大逆转，在用工矛盾突出面前，仍然实现日产量近50万件，再创新奇迹。

　　小小瓷器 自身超越

　　进入三环产品样板广场，琳琅满目的陶瓷新品，白的、红的、蓝的、黑的，别具特色，格外注目。这是三环适应市场千变万化，创新思维，融入多领域，使产品结构实现多元化转变的最好见证。

　　如今的三环瓷器，经过多方融合，以及自身的超越，已实现日用陶瓷多元化。

　　看，他们融入历史文化，与北京故宫宫苑文化发展有限公司成功合作，共同打造中国“故宫专造”日用陶瓷高档礼品。今年1月份，三环向自治区商务厅交付了两款与北京故宫品牌合作的“金凤丹霞”系列贵宾礼品。

　　看，他们融入体育文化，与意大利百年足球豪门AC米兰俱乐部合作，获得了官方授权经营瓷器礼品，在2009年圣诞节期间，由三环隆重推向中国大市场，130多个花色品种亮相，首批产品总量130多万件。在2010南非足球世界杯中，AC米兰传奇系列、星光系列、冠军系列、内洛系列陶瓷纪念品又刺激众多球迷消费。

　　看，他们融入酒文化。2008年，三环获得意大利达·芬奇红酒中国总代理权，达·芬奇红酒具有丰富的酒文化内涵。达·芬奇是意大利文艺复兴代表人物，也是整个欧洲文艺复兴时期最完美的代表。三环设计师将欧洲古典艺术与历史上达·芬奇传世名画作品结合，表现在咖啡具、茶具、啤酒杯、长方形烟灰缸等高档陶瓷产品上。“蒙娜丽莎的微笑”是达·芬奇最具盛名的名画之一，三环制作的15套咖啡具——蒙娜丽莎，又一次经典呈现“蒙娜丽莎的微笑”。他们在产品用色上使用贵族黑与金的搭配，更呈华贵典雅，富有古典美的对称花纹，体现了端庄与浪漫的气息，更显上等陶瓷的优质品质。

　　看，他们融入会展经济。中国-东盟博览会落户南宁以后，三环人以此为契机，设计了精美的陶瓷奉献博览会，成为第一、第五、第六届中国-东盟博览会合作伙伴，多种精品变为国礼。

　　目前，世界上最豪华的宫廷、皇室和重要国家的首脑都抵不住三环陶瓷的诱惑。在法国老佛爷百货、巴黎春天、日本高岛屋、德国卡迪威、西班牙等有名的百货商场，都有三环产品的身影。三环“胎薄细窑、釉面莹润、白如玉、明如镜、薄如纸、击如磬”的产品不仅成了居家生活用品，而且变成人们朝夕相处的艺术欣赏品。

　　“退二进三”方兴未艾

　　随着城市功能的扩展，城乡一体化的需要，北流老陶瓷城已成为城区中心，制约了科学发展。北流市提出了实施“退二进三、兴建国际陶瓷贸易城和产业、技术升级”三大工程，解决陶瓷业可持续性发展的问题。

　　作为陶瓷龙头企业的三环集团逐步将生产企业整体搬迁到陶瓷工业园区，以业主身份牵头组织建设北流国际陶瓷贸易城。该项目计划占地600亩，分为会展贸易中心和陶瓷文化广场、物流集散中心、技术产品研发交流中心三大板块和相应配套设施组成，分若干期建设。项目的定位，按照“大商流配套大物流，面向全国、辐射全球”总体原则，把北流国际陶瓷贸易城建设成为全国和国际最大的陶瓷集散基地和交易中心；成为中国西南地区最大的物流集散地和物流配送中心；陶瓷文化博览会展功能与“中国-东盟博览会”连接，使之成为“玉博会”、“中国-东盟博览会”乃至“广交会”的一个延伸平台，通过长年的展示，使之成为永不落幕的陶瓷文化盛会；通过贸易城建设，将目前三环企业集团研发机构被认定的“广西日用陶瓷工程技术研究中心”升级为国家级技术研发中心，使其成为国际知名的陶瓷技术交流研发中心；通过市场的拓展和品牌的提升，北流将对广西陶瓷产业的发展强有力的拉动，可望5年内促使广西陶瓷产业规模实现翻番，从目前约40亿元的销售增加到100亿元以上，成为广西又一个新的超100亿元产业，年财税收入增加4亿元，带动2万多人就业。