佛山市是一个以制造业为主、产业集群发达的城市，形成了家用电器、纺织服装、陶瓷建材、装备制造、电子信息、金属加工、食品饮料、塑料制品、精细化工等十大优势产业。拥有33个辐射全国、远销海外的专业名镇和28个特色产业基地，数量居广东省首位。2009年全市年产值超亿元以上规模企业2025家，涌现出美的、格兰仕、万家乐、万和、联邦、志高等数百家知名企业。
近年来，佛山的注册商标数量、省著名商标数量和中国驰名商标数量连续保持着两位数以上的增长。目前，佛山共有注册商标6.8万件，总数居广东省第三位；拥有中国驰名商标42件、广东省著名商标291件，数量均居广东省第二，全国地级市之首。特别是在集体商标注册和经营上，走在了全国的前列，该市已有“南海金沙五金”、“张槎针织”、“顺德家电”等3件集体商标，极大地带动了相关产业的转型升级。
成功注册破解难题
对于众多中小企业来说，集体商标是提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。
“从5249436号开始，一直到5249445号。”到佛山市顺德家电商会采访，秘书长赖晓明先让记者目睹了“顺德家电”集体商标注册证的风采。
顺德是中国著名的家电之都，这里汇聚了3000多家大大小小的家电生产企业，105国道顺德段也因此成为世界著名的家电产业带，分布着美的、格兰仕、万家乐、万和等中国民族家电巨头。
顺德家电企业由于在全国影响力大，知名度高，常常被外地的部分企业仿冒；同时，由于家电企业众多，产品质量也参差不齐，面临产品同质化、低价竞争加剧、利润空间受挤、集群可持续发展能力较差等问题。据此，顺德有关部门早在2005年就建议将“顺德家电”注册为集体商标，利用区域品牌带动战略来进行形象展示和规范管理，促进顺德家电产业实现新的升级。
但是，由谁来注册呢？“首先当地政府不能出面来注册，因为这里面涉及到对商标的后续管理；集体商标对于单个企业也是不合适的。”佛山市工商局商标广告科副科长龚恒超说。
更令大家没有想到的是，此前“顺德家电”已被一家小企业作为普通商标注册。
怎么办？在当地政府的支持下，经协会和相关企业协商，2006年5月，原注册企业取消了对“顺德家电”普通商标的注册，顺德家电商会作为商标注册人，向国家工商总局申请注册“S”、“ShunDe”系列商标。顺德家电商会还同时向德国、美国、法国和澳大利亚等多个国家提出注册集体商标的申请，这些国家都是顺德家电出口的重点地区。
赖晓明告诉记者，由于国外申请商标程序相对简便，“顺德家电”集体商标已于2007年在德、美、法、澳四国注册成功。而在国内，国家工商总局于2009年4月14日才核准“S”、“ShunDe”等为注册商标。“顺德家电”也因此成为国内家电行业首个区域集体商标。
“对于少数实力雄厚的大企业，当然不妨自主注册商标创品牌，但对于众多中小企业来说，集体商标显然是提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。”万家乐燃气具有限公司品牌管理部部长李涛认为，尤其是在国际竞争中，使用集体商标更有助于弥补国内企业规模、影响力较小的不足，有利于取得规模经济效益。
在“顺德家电”这一品牌的引领下，即使面对百年不遇的国际金融危机，去年顺德家电商会300多家会员企业均实现逆势增长；全年顺德家电产值高达1600亿元，出口100亿美元，产量占全国近五分之一。
和“顺德家电”一样幸运，佛山还先后成功注册了“南海金沙五金”、“张槎针织”集体商标，为相关产业升级注入了新的活力。
屡败屡战坚持不懈
佛山陶瓷、童装、不锈钢等传统产业的行业协会一直在为注册集体商标积极奔走。
佛山陶瓷，家喻户晓。据佛山陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，佛山生产的陶瓷墙地砖产量最高峰时曾达到全国的40%，就是目前仍有近30%的份额。陶瓷墙地砖产品的10个中国名牌中，佛山市就有7个；2010年新一届国家建筑卫生陶瓷标准化委员会由87名委员组成，佛山市委员占比40%；新一届国家建筑卫生陶瓷协会理事会与中国陶瓷工业协会理事会的企业副会长单位也是佛山陶瓷企业的比例最大，约为30%至40%，佛山陶瓷的实力可见一斑。
但与其实力形成鲜明对比的是，佛山陶瓷集体商标注册并不顺利。据了解，早在2003年，该市就提出要创建“佛山陶瓷”这一区域品牌，随后也向国家有关职能部门提出了申请。后来因为佛山多个行业协会进行了整合，申请工作也暂停了一段时间。2006年，佛山陶瓷行业协会再次向国家工商总局商标局申请注册“佛山陶瓷”集体商标，不过这一申请却在2007年年底被驳回。
和顺德家电抱团经营思路不同，佛山陶瓷企业的“不同心思”似乎也影响了这一区域品牌的创建。在采访中，当地人以东鹏陶瓷为例，东鹏陶瓷既是“中国驰名商标”，又是“中国名牌”，它没有必要用“佛山陶瓷”这一商标，因为它并不存在要依赖“佛山陶瓷”才能打出品牌，是不会在乎“佛山陶瓷”这个名号的。
“假如佛山陶瓷这一商标真的注册下来了，谁愿意给那些不入流的企业用？”中国陶瓷产业信息中心主任张永农指出，那么这就存在一个问题，能用这个商标的企业，它们不屑于用；而那些想要用这一商标宣传的企业，你又不敢给它用，这个商标还有存在的必要吗？因此，把“佛山陶瓷”注册为商标只能是协会的一厢情愿。
遭遇同样情况的还有佛山澜石不锈钢行业协会，其对“澜石不锈钢”集体商标的申请也被商标管理部门驳回。
事实上，佛山陶瓷、童装、不锈钢等传统产业的行业协会一直在为注册集体商标积极奔走。前不久禅城召开区内第一次商标战略联席会议，区内10多个部门联合成立了实施商标战略的联席工作会议制度。会议提出，禅城今后将以“佛山陶瓷”为重点，以点带面，推进“佛山童装”、“澜石不锈钢”等区域品牌的创建，提升区内优势产业集群的品牌竞争力。对此，区内多个行业协会负责人表示，在传统产业面临调整、提升以及禅城致力发展总部经济的背景下，传统优势产业集体商标的创建更显迫切，因此将借商标战略加快推进的契机，再次启动相关集体商标的申请工作。
“其实我们一直在就商标局驳回的原因与法律界、陶瓷业界一起商量办法。”尹虹表示，希望在多方支持下再次向国家工商总局提出申请注册“佛山陶瓷”商标，“毕竟这更有利于佛山陶瓷产业实现升级”。
管理提升任重道远
为确保集体商标含金量，各行业协会都会制定出台相应的使用管理细则，规范经营。
申请注册集体商标完成后，也并不代表相关行业或地区内的所有企业都能使用它。“从某种意义上，对集体商标的使用管理和提升比注册更重要。”龚恒超说，为确保集体商标含金量，各行业协会都会制定出台相应的使用管理细则，规范经营。
今年7月，南海区五金行业协会制定出台了“南海金沙五金”集体商标使用管理草案。据南海丹灶镇副镇长张坚和介绍，按照管理草案，丹灶镇2000多家五金企业要想得到集体商标使用权，首先必须先申请成为五金行业协会会员，然后企业产品必须经过相关部门的质量检测并符合标准。同时，各企业必须要在协会颁发商标使用证之后方可使用，使用证有效期为3年，期满后要再次提出续签申请，而在使用过程中相关检测机构会对产品进行定期抽检，一旦发现产品不合格或者拒绝接受产品监督检验的马上取消商标使用资格。
顺德具有一定实力的中小家电企业数量庞大，制定的标准和门槛，既要让更多企业使用该商标，又要能体现顺德制造的优良品质。为此，顺德家电商会在和企业、区经贸局和工商局等商讨后，也制定了详细的该商标的使用及管理办法，目前只限于会员使用。
如何提升集体商标的含金量？这也是商标持有人必须面对的问题。赖晓明告诉记者，为发挥集体商标的品牌效应，目前顺德家电商会在顺德、禅城、珠海斗门、江门鹤山和高要等地，以“顺德家电”统一的形象标识开设了13家加盟店。“大约有7至8个顺德本土家电企业加盟，产品以小家电为主。”顺客隆石湾店经理江子红介绍，“包括美的、东菱、奇伟、怡达、亿龙、欧科、依立、亿米共8个品牌，与大型家电连锁及大型超市家电专区相比，加盟店品牌数量和产品种类还不多。”
“由于无经验可循，我们秉持着‘边发展、边完善、边调整’的心态，正在积极探索和完善相关配套服务。”赖晓明说，为此他们还创办了拜托(buyingtop)网，以适应顺德家电消费者网上购物的需求。
据介绍，作为集体商标持有人，此前顺德家电商会已联合企业、区经贸局等一起，通过广交会、德国科隆展等各种大型国际展览，树立了“顺德家电”整体形象，以提升商标的“含金量”，助推顺德家电企业更好地发展。
