[提要]目前陶瓷行业的产品同质化已经非常严重，导致产品的价格战不断地升级和蔓延，陶瓷企业从中吃尽了苦头，从而迫使陶瓷企业对产品策略进行调整。最近，许多陶瓷企业频频推出各自的新品，并配合一系列营销活动，打响了旺季来临前的第一炮。
　　

　　目前陶瓷行业的产品同质化已经非常严重，导致产品的价格战不断地升级和蔓延，陶瓷企业从中吃尽了苦头，从而迫使陶瓷企业对产品策略进行调整。最近，许多陶瓷企业频频推出各自的新品，并配合一系列营销活动，打响了旺季来临前的第一炮。行业人士指出，企业推出新品有两方面的好处，一方面，凭借新品丰富自身的产品线，让客户能有更多的选择空间；另一方面，推出新品能让更好地让企业避免同质化，能提升自身产品的利润率。

　　美国奥特玛打造“原始森林”

　　近日，记者从佛山市奥特玛陶瓷有限公司研发部获悉，该公司日前研制出一款名为“原始森林”的木纹砖。该新品着力于现代家居生活在低碳、绿色环保的诉求，在使用功能上立足于为消费者提供原木触感和逼真的自然生活。

　　据介绍，“原始森林”是奥特玛研发团队耗时数月研制出来的高端木纹仿古砖。该产品采取超软辊筒数码印花的制造工艺，在触感上呈现凹凸波纹状，立体感强，砖面印花纹理清晰，木纹高度逼真。在使用上具有防滑、防污、耐磨和易清洁等功能；在视觉审美上，为消费者营造温柔水性的时尚欣赏视觉。作为有着多年产品研发经验的专家，奥特玛董事长孙宇群表示，“原始森林”2个系列共10个花色（有600mm×600mm、600mm×150mm 等规格） 的产品突破传统的瓷砖在功用上的特性，不但能极大满足广大消费者的环保消费需求，还能避免砍伐大量的原生木材，对全球环保事业大有裨益。

　　孙宇群还透露，为扩大产品在终端的覆盖面、提高奥特玛品牌的知名度，该公司拟在10月份举行的陶交会期间，在中国陶瓷城核心区域近100平方米的展位上展示“原始森林”等高端仿古砖新品，进一步推进经销商加盟合作工作。

　　新润成推出木纹砖系列抛光砖

　　8月中旬，经过近半年的科研调查，新润成企业正式推出木纹砖系列抛光砖。这也是新润成企业本着走“精品”路线和思想下的又一力作。据悉，该系列新品低调推出后一个月，依然引起行业内的巨大反响，新润成企业四大品牌各地经销商掀起的一阵订货热潮，订单纷纷奔厂家而来。

　　据悉，新品木纹砖系列抛光砖集成了新润成陶瓷最新的“分段式聚晶微线状造粒技术”及“千层布料技术”在内的多项创新工艺，采用了最新所创的特种陶瓷原料、高温延时、玻璃体热扩散技术等开创性技术，实现了多重技术的突破与跨越。本系列产品共推出四个颜色，无论在色面对比还是工艺技术方面都是业界木纹砖产品的一大突破。

　　现代人对于室内外装饰越来越追求自然、朴实、温暖、环保的理念，并且木质材料历来是人们装饰的首选，但是由于南方潮湿的气候及肆虐的白蚁，阻碍人们放心使用木质装饰材料，现时开发生产木纹产品正是顺应人们的装饰理念及消除人们的担心。有业界人士曾大胆预测：从今年起，陶瓷木纹砖将掀动陶瓷行业未来三年的装修热潮。

　　威尔斯高清三维大规格釉面砖诞生

　　近日，威尔斯陶瓷倾力打造的威高清三维胶辊印釉面 砖“450×900mm”大规格系列横空问世。

　　据了解，威尔斯陶瓷此次推出的“450×900mm”大规格高清三维胶辊印刷釉面砖采用全新的配方，利用边缘性低碳环保的材料，结合当今世界超一流的生产设备和技术，确保了此次大规格高清三维胶辊印刷釉面砖的品质。

　　相对当前流行的釉面砖规格，“450×900mm”的大规格在业内至今少有。这种大规格的设计源自瓷砖强国意大利和西班牙，追求的是一种大气的美感。据了解，此次推出的大规格“450×900mm”高清三维胶辊印刷釉面砖的石材纹理设计灵感来源于卡拉拉石、黑金花、玉石等天然材质，其线条或花纹缩小或切断都会令产品的质感和整体效果大打折扣。为了呈现原汁原味的天然石材效果，威尔斯陶瓷引进了国外的设计成果，完全按照1：1的天然石材比例设计生产了这种“450×900mm”高清三维胶辊印刷大规格釉面砖。

　　华贵的瓷砖，可以显示拥有者所具备的高贵品味。目前已进入夏天装修旺季，威尔斯的“450×900mm”大规格高清三维釉面砖在终端表现已非常活跃，加之其亲民的价格，让广大消费者可以心满意足地享受到了高而不“贵”的现代生活空间。

　　陶夫人瓷片新品全面上市

　　“一臣”旗下一向以尊贵、典雅的仿古砖形象闪耀的陶夫人陶瓷，在又一个中秋佳节来临之际向市场推出了全新的瓷片产品——图格雅·墙纸系列。

　　据了解，“吉祥三宝”遵循了陶夫人一贯的品牌格调进行创意设计，不仅拥有瓷片完全不透水的性能，且耐磨易洁，纹理细腻精致，美观大方，属瓷片行业高端产品。“吉祥三宝”用三只可爱的卡通鸡仔描绘出一个幸福美满的家庭愿景，其设计理念来源于中华民族佳节团圆的传统习俗，寄寓着“陶夫人”对消费者发自心底的人文关怀。陶夫人应景应时推出吉祥三宝，并举行新品上市全场大酬宾活动，期望为这个中秋增添一份团圆喜庆，为千家万户送去吉祥祝福。

　　据悉，陶夫人另有沙岩、洞石、纯色砖等三大类瓷片新品同步上市，多种规格尺寸，不同花色品种，充分满足了广大消费者的个性需求。