在广东,文化创意产业几乎从一开始就与遍地皆是的制造业密切相关。
在佛山这个中国乃至全球规模最大的陶瓷生产基地,据不完全统计,创意产业2009年为佛山经济带来上百亿元的增加值。记者在珠三角调查发现,珠三角不少传统产业因装上“创意引擎”而突飞猛进。不少专家感叹,当创意产业与制造业携手并进时,产生的乘数效应是令人叹为观止的。
创意产业以制造业为依托
今天,来到佛山陶瓷生产基地,你就会惊喜地发现,各种陶瓷不仅琳琅满目、各具形态,而且功用超出想象。在一家陶瓷企业的展厅里,记者看到诸如国画陶瓷、摔不烂的陶瓷、能漂在水上的陶瓷等等创新型陶瓷产品。
“市场上一块规格为60×60cm的白板砖价格是10元钱,但同样规格的瓷砖,把一些画作烧制上去,最便宜也要100元一块。”佛山创意产业园一位负责人告诉记者。
据了解,佛山的建筑卫生陶瓷、陶瓷机械、陶瓷色釉料生产都分别在全国占据了半壁江山有余。佛山市曾经集中了大大小小350多家陶瓷工厂,拥有1200多条生产线,每年生产至少10亿平方米建陶产品,是全球最负盛名的陶瓷产区,但由于身处产业链的最低端,产业利润不高。更重要的是,无论是用地指标,还是环保指标,传统的陶瓷产业都已没有发展空间。佛山市委书记陈云贤认为,用创意整合建陶、加工、纺织等传统产业,助推“佛山制造”向高端产业链延伸,是佛山传统产业升级转型的一个主要方向。
于是,佛山在传统产业基础上搞起了创意经济,并且发扬光大,也因此开启了从工业经济时代到创意经济时代的宏大序幕。
2007年3月29日,第一个吃螃蟹的佛山创意产业园用了18天的时间完成了从筹建到挂牌的过程。3个月后,佛山第二个创意产业园———佛山(石湾)陶瓷文化创意产业园只用了11天便完成了筹建和挂牌。
“佛山创意产业这么快就见到了效果,是因为我们以制造业为依托”,陈云贤说。由于切合佛山传统产业优化升级的需要,创意产业园成效显著,当年就吸引了40多家企业入驻并迅速结出硕果。
创意为制造业带来滚滚利润
如今,佛山创意产业逐渐成星火燎原之势。3年多时间,佛山设立了10多个专门的创意产业园区,如禅城区的奇正创意产业园、陶文化创意产业园,以及目前正在抓紧筹划中的不锈钢创意产业园……
佛山1506创意产业园位于禅城区,这里曾经是佛山主要的陶瓷工业区。随着产业转移的进行,大量的工厂由这里迁出。今天,1506原来的23个旧车间引来了400多家的创意、设计、研发、金融服务、陶瓷总部企业进驻,原来的2000多个蓝领换成了现在5000个白领,旧厂房变成了新兴产业的落脚地。
佛山市原副市长、现南海区委书记邓伟根说,文化创意与制造业相结合能发挥巨大潜力,融合信息化、工业化设计后,就能产生乘数效应。
“美的空调给我们投入10万元研发费用,我们为他们设计的一款空调机当年就卖了30万台。工业设计的附加值由此可见一斑!”青鸟设计执行总监陈刚昭说。
去年9月7日,国内规划最大的工业设计产业基地———广东工业设计城在佛山顺德正式挂牌,“青鸟设计”就是入驻其中的一家。据悉,截至去年年底,该设计城的设计企业产生的直接效益高达1亿元,撬动制造业工业产值超百亿元,设计产品1000多件,其中200多件申请了专利。
目前该设计城已入驻来自北京、深圳、香港、广州、澳大利亚、意大利、德国等地近50多家工业设计公司及设计大师,入园设计师超过500人。预计到2015年,设计城将实现总产值200亿元,拉动工业产值上万亿元,入驻企业超过500家,从业人数达到5万人以上。
设计也让东莞的家具业附加值大大提高。过去东莞的家具虽然在当地产业中占有相当的比重,但设计不出彩,卖得廉价。金融危机之后,为了打开内销市场,许多企业找设计公司开发特色产品。正是靠着创意设计,去年东莞2000多家家具生产商及相关配套企业创下了约800亿的年产值,占据全国家具生产总值的1/5份额。
“创意+制造”打造更长产业链
“我们正在做动漫影视作品的预授权开发,即在影视作品的创作开发期,就与东莞玩具厂商进行合作,让他们同时设计出产品,当影视作品正式播出后,有关的产品同步推出市场。”珠江电影集团珠影网络电视副总房文涛说。
金融危机之后,东莞市和广东省政府开始为玩具制造业寻找新的发展方向。创意成为引擎,玩具产业模式就成为一种趋势,那就是动漫形象和衍生品的融合。据了解,正是靠着这种合作,东莞玩具制造业实现了快速升级。
今年年初,首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞举行。本次展会版权交易额达82亿元,作为全国最大的动漫衍生品生产基地,诸多重头交易均产生于广东企业之中。其中,原创动漫企业与玩具企业合作项目87个,总金额达到17.3亿元；投资建设动漫产业基地园区的项目总金额达到48.4亿元。北京影视动画协会秘书长冯学东说,只要这些合作项目中的50%成功,广东的玩具产业便会飞跃发展。
其实在此之前,东莞玩具产业就借产业升级的契机,引入产业上游的文化和品牌资源,与自己的制造品牌有机结合,形成完整的动漫产业链,极大地提高了本土玩具产品在产业链中的位置。
东莞诞生的“小蘑豆”就是动画形象与“东莞制造”结合的最好方式。东莞瀚领动漫在“小蘑豆”于各大电视台热播的同时与东莞的玩具企业合作,共同推出故事机、教育型小机器人等“小蘑豆”的衍生产品。随后东莞的部分服装、玩具企业与瀚领进行合作共同开发。“小蘑豆”系列产品由此产生了上千万元的利润。
“当动漫创意产业与玩具业连在一起时,不仅在产业链最低端的广东玩具业能得到提升,动漫产业发展前景也将更为广阔。”从事原创影视动画制作的达力集团董事长徐枢说。
徐枢以该集团旗下的广东原创动力公司为例,他说,原创动力创作的影视动画《喜羊羊与灰太狼》虽然在全国一炮而红,但企业更多的利润仍要依靠产业链延伸来赚取。据了解,通过与一线授权商合作,该公司已经开发了几十类、数百款“喜羊羊与灰太狼”的衍生产品,从玩具、主题音像图书、文具服装、日用品、食品、运动用品,到儿童餐具、相册、墙贴、童鞋、地板、QQ与MSN表情、手机桌面和屏保等,样样俱全。
“延长产业链就必须与制造业密切联系。”徐枢说,一年前他把公司从市区搬到位于郊区的广州开发区科学城,是因为广州开发区聚集了很多优秀的制造业企业。与制造业走得更近,有利于影视动画产业链的完整打造。
