而作为本届世界杯的独家汽车赞助商，现代汽车更是以刚刚上市的ix35为核心，开始了体育营销，这已经是现代汽车连续三届赞助世界杯。据了解，新晋身为全球第四大汽车厂的韩国现代-起亚汽车集团为了赢取这场“没有硝烟的战争”，付出的代价是数十亿美元。在比赛的现场、球队乘坐的大巴上，出现最多的汽车品牌自然是现代汽车，从市场营销回报角度上看，现代汽车的付出得到超过投入数倍的曝光率和广告效益。
专业调查数据显示，在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度，需要花费2000万美元的广告费用，如果是赞助大型体育比赛费用更高，但收益亦高达3至5倍。所以，体育营销，在汽车行业一直极为流行，如沃尔沃环球帆船赛、大众成为2008年北京奥运会的合作伙伴等，引起了汽车行业的高度关注，赚足了消费者的眼球。
通过对本届世界杯的种种渗透，国内汽车品牌正在加速与国人和世界的联系，“体育，拥有改变世界的力量”可谓言之不虚。
