企业家都是出色的策划师。因为策划就是策略和计划，企业家正是通过策略，把自己的计划一步步落实而变成现实。

　　实效的营销多是企业家策划出来的。外脑是策划的催化剂，让企业家的初步构思得到落实，方案更加可行，效果更加出彩。

　　全才通才
   
　　企业家都是通才，多数都是在发展过程中给逼出来的。因为是通才，所以在某个领域不够专业，或因事务缠身无法关注并研究所有领域，才需要请外脑来帮助解决。

　　外脑都是专才，多数是在专业领域给熬出来的。因为是专才，所以在某个领域掌握最全面的资讯和专业的工具，借助专业的优势为企业谋划诊断，给企业“锦上添花”。

　　请外脑干什么？

　　企业为什么找营销策划公司，一定是为了解决自己某方面的问题。所以选择营销策划公司是看两个指标。一是看你的问题和策划公司专家擅长的领域是不是一致，比如你去看胃病，找再好的眼科医生也没用。——那些声称能包治百病的医生往往是靠不住的。二是看解决问题时需要付出的成本是多大。即使问题解决而成本太大都是营销策划公司的水平问题（当然，如果问题很严重又想花小钱解决也不太现实）。就像简单的感冒一样，吃点药就能解决的问题，打点滴肯定也能解决。但你的投入和收益是不一样的。

　　怎样考察外脑？

　　最重要的还要看看策划公司去年和今年的客户是谁，投入和业绩如何？而不是以前曾获得过什么称号。毕竟，现在的营销环境变化很大，就像病毒一样在不停地升级变异，用以前的药解决不了问题，反而耽误了治疗的最佳时间。