中国是陶瓷产量大国，可陶瓷的出口仅占其产量的3%左右，其价格却是国外同类产品的三分之一，国内最大的陶瓷产区广东省，其建陶 产业，举步维艰，价格也几乎到了无利可图的境地。在华东某些大型建材超市，广东的建筑瓷却难见踪影。国内消费不旺，国际市场同样销售不畅，出口量多年来徘徊在2000万平方米上下，其中只有10%销往欧美市场，90%出口到亚洲的29个国家和地区，且75%又是通过香港和澳门出口的。不是产品不上档次，不是质量不及他人，不是没有一流的技术装备，而是我们的陶瓷企业形象不够鲜明，品牌的推广软弱乏力，有的空有知名度，却没有美誉度；有的空有一块牌子，却没法深入人心：有的自恃过高，目中无人等。
尽管我们中国有许多的日用陶瓷，建筑陶瓷，卫生陶瓷能出口到多个国家和地区，真正叫得响的有几个牌子？除了日用瓷在淄博、在邯郸、在礼陵、在唐山还能数出几个牌子外，建筑陶瓷谁敢问鼎？卫生陶瓷又有谁能称雄？没有，仅仅是几个或几十个货柜而已，仅仅是低得不能再低的价格而已，仅仅是借人家的牌子出口而已，这为的是什么呢？没有牌子。什么牌子呢？并不是今天弄出个洋名字，也不是明天弄个装模做样的商标，更不是去查找词海辞源中弄出来的那个典故什么的。是技术！是实力！是网络！是信息！是真枪实弹！--放一枪能真正致命的家伙！--这就是叫一个企业的品牌，它才是产品生存和发展的根本，它才是企业财富的象征，它才是国家实力的体现，而不是贱得不能再贱的大甩卖。若是这样，即使你的出口量大得让世界出奇，也并不意味着你在国际市场占有很大的份额。企业在生存，创品牌就是我们现在要干的第一件事，决不能含糊。
面对激烈的市场竞争，面对众多外国企业和产品的涌入，我们不必惊慌失措，也不必消极等待命的安排。兵法云：‘置之死地而后行’。竞争，是对双方而言的，并不是指任何一方，更何况我们占‘天时、地利、人和’的优势。因此，正确看待竞争，将它视作企业发展的动力；正确看待对手，把它视为自已的良师益友。发挥长处，尽量克服短处弥补不足，经过不懈的努力与拼博，我们定能让世人看到一个崭新强大的陶瓷强国屹立于世界陶瓷强国之林，雄起于世界的东方，陶瓷的故乡。
