随着互联网的高速发展，使用互联网的人数和次数越来越多，网络逐渐成为人们生活和工作中不可或缺的服务工具。从国内统计数据来看，今年前三季度，我国网络购物销售总接近1700亿元，同比增长90%以上，全年预计可超2600亿元。随着互联网的快速的发展，国家对发展电子商务战略越来越重视，越来越多的传统中小企业也应用和开展网络营销。

　　据第三方数据统计分析，中小企业开展网络营销应用主要面临人才和资金的难题。其中，43%的中小企业缺乏必要的资金投入，而高达76%以上的中小企业却都表示非常需要网络营销人才的加入。由此可见，中小企业在优秀人才引进中，已逐渐把目光瞄准到网络营销发展方面。

　　苏州外向型经济发达，中小企业已经成为全市经济的重要组成部分，多年来，苏州市政府高度重视中小企业的发展，重视信息化基础设施和中小企业公共信息平台建设，着力推进中小企业电子商务进程。苏州发展电子商务产业已经具备良好的产业基础和功能齐备的载体，因此如何引进、培养和积聚大量电子商务人才便成为电子商务产业发展的关键因素。据有关专家介绍，目前发展我国电子商务产业最缺乏的人才是既通晓电子商务平台又擅长贸易的管理者。

　　中国电子商务职业经理人认证课程研发中心主任，清华大学总裁班特聘网络营销专家，苏州网络营销基地特聘高级讲师刘东明先生在进行《网络整合营销兵器谱》百校巡讲时也发现，高校学子学的知识理论性较强，但是缺乏网络营销的实战经验不能跟工作岗位很好对接，对一些新兴的网络营销知识认知较少。北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔教授谈到高校人才与市场对接的问题时提到，高校教育相对社会需求有些滞后，高校教师要加速充电，掌握网络营销前沿动态，以担当起培育适合企业社会需求的网络营销人才之重任。