潘石屹抓住了人们追逐时尚生活与工作方式的需求，并把SOHO中国打造成商业地产的时尚品牌。因此，他不无自豪地说：“我们公司从本质上说，就是不断在创新。创新是我们最基本的精神，不管我们上不上市。当然，创新是全方位的，但最根本的还是产品创新。围绕产品，可能又引发市场、商业模式、融资渠道等方面的创新。”
有人对潘石屹的产品创新提出质疑，认为他建的房子其实并不好看。而他却说：“房子线条非常简练、颜色非常简洁，这就是创新。其实简约也是一种美，而且是非常时尚的美。”针对同行，他补充说：“三人行必有我师，值得学习的地方很多，因为每个企业都有它的长处。”
潘石屹对创新还有一番见地：“创新过程就是克服困难的过程。创新不是靠我去苦思冥想，而是靠全社会的力量。创新是一个公司和一个人的状态。每个人都需要进入创新的状态，因为创新非常有个性，创新没有统一的模式。”
是非曲直凭人说
在2007年福布斯中国富豪榜和胡润富豪榜前10名中，各有6名地产富豪，因此有人说它们简直就是“房地产富豪榜”。房地产富豪们成为近些年来国人高度争议的对象。身处此行的潘石屹注定无法例外。
有三起曾引发广泛争议的“口水战”人们还记忆犹新：2007年，潘石屹与时寒冰之间的“谁在忽悠房价”；2006年，潘石屹与周榕之间的“房地产商四宗罪”；2005年，潘石屹与易宪容之间的“2008年前后买房时机哪个更好”。
潘石屹被指为“炒作高手”，也许他也有口难辩，但他作为业内的话题人物，不仅出书、写博客，而且尝试演戏。他把商业、生活娱乐化，且一直保持一种前卫的形象。
潘石屹介意外界把自己看做商业明星吗？他回应说：“外界这么说就让他说吧，我还要接受不接受吗？商业注重品牌。因此，从商业角度说，无论对我们公司和产品，还是我个人作为公司和产品的代言人来说都没有坏处。”针对企业家明星化现象，他说：“这没有什么太负面的东西，尤其对第一代创业的企业家来说，让社会监督，做成一个公司和产品活生生的代言人，我觉得没有什么坏处。”
有意思的是，潘石屹还曾研读禅学多年。当然，他现在已没有这种“雅兴”了。问他过去为什么会对禅学感兴趣？“精神追求吧。但追求的这种精神状态确实很难说得清楚。”面对企业家们在工作和生活之间普遍难以平衡的问题，他建议：“放轻松一点，超脱一点，就平衡了。当然，安静就是最好的平衡。”
