展会，作为一种第三产业的经济形态，以其投入小回报大、效率高、带动广泛而成为目前各区域、各城市纷纷涉足的经济形式。事实上，在现代经济体系中，展会已成为经济活动的重要方式之一，各种琳琅满目的展会如雨后春笋般冒出来。

    在陶瓷行业，自2002年10月18日首届中国陶瓷博览会在佛山盛大举行并且取得圆满成功之后，近年来，山东淄博、四川夹江、河南内黄、河北唐山，福建晋江、江西景德镇、广州、上海等地都会定时或者不定时举行陶瓷博览会，主办方希望通过以展会形式最大程度地扩大当地陶瓷产业规模，参展商则希望在展会上拿到更多订单。近年来，由于佛山陶瓷产业转移的需要，毗邻广东的广西成为佛山陶企进行产业转移的重要目标。广西梧州、贺州、来宾都逐步发展成为重要的陶瓷生产基地。

    2009年秋季，因中国—东盟自由贸易区的建设等因素的影响，加上国家相关政策的出台和陶瓷权威机构的支持，第一届南宁陶瓷博览会在经过几年的酝酿之后在南宁国际会展中心举办。

    一年后的2010年12月17~19日，由中国建筑装饰协会和中国陶瓷工业协会主办的第二届中国南宁建筑装饰博览会暨第二届中国南宁陶瓷博览会（以下简称南宁陶瓷展）再次举行。但据记者的实地见闻以及众多参加此次南宁陶瓷展的参展商、观众介绍，南宁陶瓷展无论从档次、规模、人流量、影响力等方面都无法和佛山陶瓷博览会甚至是全国其他地方的陶瓷展相比。

     一场看似经过了主办方多方筹划、深思熟虑的展会，为何没有取得预期效果？
 
    举办即有道理

    据记者了解，就广西而言，除了独特的产业及区位优势外，在政策支持方面，目前国家已经正式批准实施《广西北部湾经济区发展规划》，广西南宁市、北海市、防城港市、钦州市及贵港、玉林等城市己全面拉开了城市开发建设的序幕，广西已成为国内陶瓷行业及具发展潜力的市场。根据广西壮族自治区人民政府《关于促进广西北部湾经济区开放开发的若干政策规定》，这其中共有八大部分三十五条七十三项相关的优惠政策，这些都为广西陶瓷企业未来的发展提供了非常有利的政策支持条件。广西的投资环境也因此颇受佛山陶瓷企业的青睐。

    此外，广西独特的地理位置是其建材行业飞快发展的重要因素。在国内，西部地区的工程及建材采购已成为中国建筑建材产业发展的强大动力之一，随着西部大开发战略步伐的提速，建材采购需求更加旺盛。广西是我国唯一的“三沿”省区，横跨西南、华南经济区，背靠大西南，面向东南亚，广西在中国西部大开发和中国-东盟自由贸易区中的绝佳区位优势日益凸显，成为中国建材厂商通往中国西部和东南亚广阔市场的“桥头堡”。近期从有关方面传出这样的消息：未来几年国家将斥资1.5万亿加快广西北部湾经济区开放开发步伐，广西的建材行业将迎来空前发展机遇。

    随着“中国—东盟博览会”永久落户南宁、“中国－东盟自由贸易区”、“泛珠三角区域经济”、“泛北部湾经济区”的建立，广西宽松的投资环境、独特的资源优势逐渐明显，除了北部湾经济区陶瓷市场发展可期外，更重要的还是通往东南亚广阔市场的桥头堡。它还面向广东、广西、福建、湖南、江西、海南、四川、贵州、云南9省区与香港、澳门等泛珠三角地区及新加坡、越南、缅甸、老挝、柬埔寨、马来西亚、印尼、菲律宾、文莱、泰国整个东盟地区的广大市场。和东盟十国之间的低关税甚至是零关税让广西陶瓷市场拥有其他地区不可比拟的优势。

    佛山市陶瓷行业协会秘书长，华南理工大学教授尹虹博士曾经在非正式场合指出，广西毗邻广东，无论是从地理因素，陶瓷原料供应、区位交通因素方面、投资环境多方面看，都比内地的其他产区具有优势。广西在未来的相当一段时间内将引来陶瓷工业发展的快速时期。

    目前、广西梧州藤县陶瓷生产基地、贺州八步陶瓷生产基地、来宾迁华陶瓷生产基地相继完成奠基、投入使用。除了佛山陶瓷的入驻、本土的陶瓷企业也在发展当中，加上广西南宁快速环道建材市场、南宁富安居（国际）家具建材市场等成熟的建材市场，广西的建陶市场正逐步走向成熟。

    然而，广西陶瓷行业由于缺乏系统发展机制，整个广西的陶瓷行业的资源不能有效地进行整合、宣传。时至2009年，由中国建筑装饰协会及中国陶瓷工业协会主办第一届中国南宁建筑装饰博览会暨第一届中国南宁陶瓷博览会作为商贸平台和宣传窗口才姗姗来迟，至2010年为第二届。
 
    专业性有待提高

    据承办方公布的第一届南宁陶瓷展的数据显示，第一届共有236家品牌企业参展；850个标准展位；6800多平方米展示面积全场盛装展出；30000人次参观流量，专业人士达17000人，分别来自多个国家和地区；7300多万元美元意向成交订单；70%以上的参展企业对展会表示满意。另外，有关数据介显示，本届南宁陶瓷展至2010年8月底，组委会办公室已经预定出去的展位面积达5688平方米。主要有来自佛山、潮州、景德、晋江、泉州、唐山等陶瓷产区的企业以及广西北流、梧州、贺州等地的陶瓷企业。涉及种类有建筑、卫生、日用、工艺陶瓷以及陶瓷辅料、原料、切割工具、生产设备、技术等，是名副其实的陶瓷博览盛会。确定组团参展和参观采购的有新加波、印度尼西亚、越南、印度等国家，累计参展商100人和参观采购商800人左右会到场参观。

    然而，现实情况是第二届南宁陶瓷展与第一届的盛况相距甚远。

    据记者现场了解，本届南宁陶瓷展总体而言，存在着参展企业不多、规模不大、专业性不强、宣传不到等缺陷。在南宁国际会展中心（南宁陶瓷展的主会场）甚至没能发现关于此次展会的任何主题标语。

    12月17日，记者早早赶到南宁陶瓷展的现场，整个南宁建筑装饰博览会暨中国南宁陶瓷博览会的开幕式极为简单，简单的舞台搭建，不甚隆重的醒狮表演、稀稀拉拉的人群。就连会场也仅仅使用了南宁国际会展中心的2号场馆，多数参展商并未对展位进行精心装修。记者看到，很多参展商在开幕式结束后很多展品还未到位，不少展位也是空出的。

     本次展会，除规模不大外，专业性不强也是其一大硬伤，整个展览会参展建筑陶瓷企业不足10家。据代理佛山某知名陶瓷品牌的经销商邓先生介绍，他们本无意参展，后来在总部的授意下过来参展，但效果仍不尽人意。“这次展会的规模不大，专业性也不够强。整个展会除家具装饰材料、日用陶瓷、建筑陶瓷外，甚至还有贩卖行李箱、飞机模型、缅甸玉器的。我们希望通过参展多拿大订单的计划估计会泡汤。”邓先生说道。 此外，记者发现此次南宁陶瓷展专业观众更是少之又少。前来参展的福建闽清某陶瓷企业的李小姐告诉记者，在17号开幕的第一天，整个上午总共只有11个国内客户和1个国外客户人前来咨询过产品的相关信息，对此次展会失望值变得比过往更大。

    专门做陶瓷产品进出口生意的佛山大成经贸有限公司的郝先生对记者说，因为南宁是东盟市场的窗口，来此参观陶博会主要是想通过南宁博览会了解东盟的情况。但专业观众和参展商实在太少，没能掌握到相应的信息，他感到非常失望。
 
     遇冷并非偶然

    按主办方的计划，此次南宁陶瓷展的举办规模将在第一届的基础上实现全面的突破，展会将将是以建筑装饰五金；天花吊顶及幕墙；石材、卫浴陶瓷；整体橱柜与材料；门、窗、自动门及铝型材；玻璃、灯饰；涂料、化学建材；地面铺装材料；建材加工机械设备为主题的国际展览盛会。

    据记者了解，在展会举办之前，承办方也曾做出过以下几个方面承诺：

    此次展会将会吸引国内外400家参展商到会，共计800个展位，展会面积更是将突破15000平米。展会组委也会通过各种渠道组织整个东南亚地区的专业买家和国内的专业买家到会（采购商、投资商、房地产开发商、经销代理商），并隆重举办专业商家研讨交流和联谊大会；

     在公关宣传方面，展会组委会将在东南亚地区及国内的主流大众和专业媒体做大量的宣传，分多路人员面对面前往各地拜访商家，邀请国内外的商家到会，活动期间组委会还将设宴会招待重点商家；

    在主题活动安排上，展会同期举办“中国建材供应商+越南买家对接采购大会“特别活动。

    但是，记者在展会期间了解到，承办方并未做到上述承诺，甚至在展会活动安排上也缺乏新意。除开幕式当天晚上举办了一场相对隆重的答谢晚宴暨颁奖仪式之外，展会再无其他活动，甚至没有一份正式的活动流程。整个展会过程只是让参展商自由简展示产品，之前承诺的同期活动也没有动静。

    据了解，宣传工作不到位也是造成南宁陶瓷展遇冷的一大原因。记者在走访南宁富安居（国际）家居建材市场、南宁快环建材市场等几个规模较大的建材市场时没有发现任何关于南宁陶瓷博览会的任何宣传标语。富安居（国际）家具建材市场内代理佛山某知名陶瓷品牌的蔡先生告诉记者，此前有听说过南宁陶瓷博览会在南宁国际会展中心举行，但却不知道具体的举办日期。当记者问及是否对参展南宁陶瓷博览会有兴趣时，他表示目前南宁陶博会还没有形成规模，不说在全国的影响力，就是在南宁当地也不具有知名度，现在还没有参加南宁陶博会的打算。

    有人士分析认为，由于大部分的陶瓷企业和经销商对此次南宁陶瓷展了解不够深入，从而导致了部分参展客户的流失。
 
     外贸型展会失宠

    自2010年初开始，两场针对中国陶瓷的反倾销案，尤其是欧盟反倾销的影响，以及全球金融危机后中国出口市场的疲软，加之人民币不断增值给出口形势雪上加霜，陶瓷外销出现了量涨价跌的窘困局面。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌不止一次强调反对“国土资源的廉价出口”。而即将到来的“十二五”规划中，国家将对资源型产品出口进行限制，并可能逐步取消此类产品的出口退税。

    越来越多的企业转战国内市场并开始打造品牌，已经成为出口不给力的有力证明。

    就目前形式而言，以与东盟对接有区位优势、有利于出口新兴市场为主要展会目标的南宁展，优势渐转为劣势。

    尽管中国——东盟自由贸易区已经建立，但目前这一区域经济体的开放度还有待观察。年初泰国针对中国陶瓷的反倾销案尚未结束，一旦结案做出对中国陶瓷不利的判决，将会引起连锁反应。而印尼等国家也对中国的产品出口设置各种障碍。加之目前东盟各国已经开始发展自己的陶瓷工业，对中国陶瓷出口也有一定限制，种种因素都在打击着陶瓷企业出口的热情，企业对南宁展的参与度不高也有在情理之中。
 如何重燃企业的出口热情将会是一个值得探讨的课题。
   
     区域性展会需本土企业支撑

    近几年，全国各地各种大大小小的和陶瓷相关的展会琳琅满目，这让陶瓷厂家应接不暇。陶瓷参展商已经从开始的盲目追逐发展到目前有选择性的参展。除了规模最大、专业性最强的佛山陶博会之外，能否吸引厂家参展就看展会本身是否具有足够的亮点吸引。例如2010年11月举办的四川夹江国际陶瓷节就是与推广夹江当地的特产与文化相结合，同期举行的“陶瓷产业发展高峰论坛”，邀请了一批陶瓷业界的知名人士以及国家科技部、国务院发展研究中心的专家参与，一起探讨夹江乃至整个中国陶瓷行业的发展大计。

    “通过展会展示企业实力和产品优势，从而促进销售量，是厂家参展最想获得的结果。近几年，各种和陶瓷相关的展会如雨春笋般冒出，我们也在频繁的参加各种展会，但此次南宁陶瓷展几乎没什么亮点和新意，意义不是很大，“这是我们参展商感到最不满意的地方”福建闽清某陶瓷公司的李小姐告诉记者。

    此外，从佛山、四川、山东等地举办的陶博会来看，之所以能取得较大的成功，一个重要的因素是得益于大量本土陶瓷企业和品牌的参与。而广西，作为承接产业转移的集中地，虽然拥有众多的产业园区，但是这些陶瓷产业园都是近两三年才开工打造，尚未形成规模，进驻企业的发展壮大也尚需时日。

    有业内人士指出，随着整个广西区域在中国建筑陶瓷领域内日益彰显的重要作用，未来的南宁陶瓷展，如何抓住更好的角度、更为精准的定位以及如何吸引专业观众将是其今后发展道路上亟需解决的关键问题。