据悉，东鹏瓷砖本次换标可谓深谋远虑，业内人士分析，东鹏瓷砖正从行业品牌向大众品牌转型，东鹏瓷砖变脸新标志需要对自己的品牌有个清晰的界定。对此，东鹏瓷砖负责人坦言，将原来“东鹏陶瓷”更名为“东鹏瓷砖”有两层含义，一是由于“陶瓷”涵盖面过广，瓷砖、洁具、日用陶瓷，艺术陶瓷均在此列，定位不够清晰，通过更名，使消费者更为清晰东鹏瓷砖的产品定位；二是为“瓷砖”正名，部分建筑陶瓷企业品牌命名为“某某磁砖”，加上部分企业宣传上的误导，消费者往往误以为“磁砖”与“瓷砖”有所不同，实际上，瓷砖就是指建筑陶瓷装饰材料。

为瓷砖正名，瓷砖更为消费者所熟悉

图：东鹏瓷砖变脸新VI发布效果图

　　有专家指出，品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺，东鹏瓷砖变脸换标的深层意义或许就在于此。通过对东方文化的坚守和创新，对技术创新研发和应用艺术之美的研究，东鹏瓷砖在给世界客户带来美的同时，无疑也为东鹏瓷砖从中国制造向中国创造的转变提供了源源不断的的源泉与动力。

　　通过多年的市场耕耘，对于东鹏瓷砖的广告语“缔造灵性空间”，消费者可谓耳熟能详，此番更换为“世界之美”，该负责人指出，在发展初期，东鹏瓷砖更多的是关注和塑造消费者的和谐居住环境。多年来的品牌积淀发展，东鹏瓷砖变脸新标志拥有了更为深厚的品牌内涵，与此同时消费者对家居空间的期望值也越来越高。为此，东鹏瓷砖的定位不仅是创造美好人居，而更是以国际化的眼光诠释品牌：通过产品品质、人文内涵、空间艺术等方面不断延伸整体家居概念，缔造世界之美。

图：东鹏瓷砖变脸新VI的标准组合

东鹏瓷砖变脸创新东方文化，丰富人文之美

基于对建陶的认知，立足石湾陶瓷文化，坚守、创新东方文化，这是东鹏瓷砖自创立之初便定下的发展之路。
　　

　　东鹏瓷砖认为，瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是承担着历史文化、有着浑厚文化底蕴的艺术珍品。拥有五千年建陶文化的中国陶企，与国外强势瓷砖企业相比，有着无法比拟与复制的优势——更为丰富的文化营养。东鹏瓷砖人相信，立足于五千年传统文化的中国建陶业，完全有可能率先成为大国崛起的强势产业。
　　

　　越是民族的，就越是世界的。事实证明，承载着东方文化的东鹏瓷砖在稳步中不断发展，并得到世界建陶业的认可，为企业品牌价值的提升创建了一个杰出的范本。

　　翻开东鹏瓷砖的发展史，东方文化这四个字已然渗透到每个阶段。相对于其他“洋气十足”的企业，东鹏瓷砖始终当东方文化的守护者，在一些人看来，东鹏瓷砖似乎在走着一条与众不同的“非理性”道路。

　　当东方文化越来越受到世界膜拜的时候，诸多品牌便挖空心思、牵强附会地编造品牌故事、丰富品牌文化以提升品牌价值的时候，东鹏瓷砖人依然在走着自己路：以五千年建陶文化为依托，立足南国陶都陶文化的发源地石湾，义无反顾地扛起石湾传统文化的大旗，通过不断地创新产品、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。
　　

　　当众多企业纷纷取一个洋味十足的名称的时候，东鹏瓷砖却选择了一个承载着东方文化与血脉的品牌名称。东鹏瓷砖变脸新VI寓意东方之神鸟。其扶摇直上九万里的气概，也寓意着东鹏瓷砖带领建陶行业从中国制造走向中国创造，产业报国，走出国门，蜚声海外的气度。　　

　　产品的竞争最终体现在文化的竞争。据了解，2008年，东鹏瓷砖瓷砖在北京、沈阳、南昌、杭州、东莞等全国近50多个城市举行“陶醉中国”、“奥运冠军城市行”，与奥运合作伙伴华帝、奥运冠军共同将象征陶瓷文化的“陶源圣火”传遍全国各大城市，并将东方文化中的“福”文化提炼，启动“把福带回家”终端活动，形成全国“一片福”。2009年伊始，东鹏瓷砖全面启动“造福中国”战略，围绕“创新、造福”这一主题在全国终端继续推广东鹏瓷砖“福”文化；而在今年，东鹏瓷砖变脸深化幸福内涵，推出了“时尚东方，幸福满堂”。主题活动。据悉，该主题活动将通过与国内知名家庭类杂志联手，弘扬和谐家庭，评选“最幸福家庭”来深化东鹏瓷砖的福内涵，从而为东鹏瓷砖品牌加分。
　　

东鹏瓷砖变脸创新艺术，成就世界之美
　　

　　同样，东鹏瓷砖的空间美学根基在东方，东鹏瓷砖的优势就是在空间美学的指导下对产品和空间进行系统的整合和开发，同时注重质量的提升。
将艺术之美融入瓷砖，是东鹏瓷砖的大胆尝试之举。
东鹏瓷砖通过对艺术的不断创新，成就了产品的艺术与空间之美，提升了自身的软实力，创下了无法复制的新优势。
　　

　　一方面，东鹏瓷砖变脸从传统元素中汲取灵感，丰富东鹏瓷砖展厅的空间内涵，如创作具有东鹏瓷砖标志性的陶艺：体态丰盈、神态憨厚的古陶公仔，辟邪药煲、北斗布阵的“步步高升”，脚模踩样、寓意平安的“足下安康”。坐落在全国的东鹏瓷砖瓷砖国际生活体验馆还融入当地特色，为当地消费群体所喜爱。
　　

　　另一方面，东鹏瓷砖正式引入“国家非物质文化遗产”石湾公仔作为企业的运营项目，与佛山著名陶艺大师紧密合作，联手推出一系列富含东方气息的陶艺品；还与国家工艺美术大师合作，创建陶艺术壁画，开建陶艺术之先河，树建陶品位之新高度，将传统文化与现代先进技术完美结合。消费者、社会各界就东鹏瓷砖变脸VI对传统艺术进行创新的手法非常认同和赞赏。在2009年上海国际陶瓷生活艺术博览会上，东鹏瓷砖的陶艺、艺术壁画得到了政府高层、社会各界的认可和厚爱。东鹏瓷砖负责人表示，此举一方面可以很好地传承中国历史文化，另一方面也很好地向全国推广佛山特色陶瓷文化，为佛山城市品牌、城市文化的推广尽企业的绵薄之力。
　　

东鹏瓷砖变脸创新技术，演绎世界之美
　　

　　日前，东鹏瓷砖负责人透露，在品牌建设上，东鹏瓷砖将在全球范围内更换新的品牌标识，并以此为契机，进一步深化品牌内涵，提升品牌价值和品牌形象。
　　

　　在金融危机余波未了的2009年，东鹏瓷砖锐意进取，产销两旺，在创新产品的带动下，高值产品效益翻了一番；权威机构评估，东鹏瓷砖变脸新品牌价值形象一跃位居瓷砖行业第一，可谓令业界瞩目，而由“东鹏陶瓷”更换为“东鹏瓷砖”新标识，广告语由“缔造灵性空间”更换为“世界之美”，更引起了业界的高度关注。据东鹏瓷砖相关负责人透露，换标是为了更好地拓展国内外市场，树立东鹏瓷砖国际化、时尚化的品牌新形象。

　　可以预见的是，此次东鹏瓷砖变脸更换新标识，在突出东鹏瓷砖原有新东方特色的前提下，通过简洁、感染力强的标识，提升全球消费者对“东鹏瓷砖”的品牌认知。

　　技术是为艺术服务，东鹏瓷砖深谙此道，技术正成为艺术创造中最活跃的因素。因此，东鹏瓷砖不断提升自身的研发实力，并拥有一流的研发实力，只有一流的技术创新和艺术创新才能创造出有品位的产品、有品位的空间、最终创造有品位的生活，才能为客户创造价值。
　　

　　东鹏瓷砖坚持自主研发的道路，在研发上投入巨资，装备了全球顶尖的制陶设备。据了解，早在1998年，东鹏瓷砖就建立了省级陶瓷工程技术研发中心，2006年建陶行业首家博士后工作站在东鹏瓷砖落户。现已形成由外籍专家、博士、硕士等300多人组成的研发团队；另一方面借助社会力量，与科研单位和大专院校等进行合作研发，并大胆走出国门，与国际知名研发机构合作，东鹏瓷砖成功获得213项国家专利，填补多项技术空白。