侧重广告的深度不重视广告的广度的代价就是营销结果不理想。
广告内容主要指“精确符合营销目标的广告文案”“精确表达营销目标的平面设计创意或影视创意”当看到一则广告的第二天或者更长的时间，残留在脑海里的信息才是有效传播到的信息。问题是大多数广告主希望传递到的信息往往所剩无几，更可能的是希望传递的信息没有传递到，反而把为了美化广告或增加广告信息量添加的繁杂的文字内容及人物、风景、抽象花纹等等信息传递出去。
营销是一场由你控制的必胜游戏
简洁就是力量，相信传媒的力量但不迷信传媒的力量，消费者不是上帝，没有人能彻底明白自己的需求，所以营销是一场由你控制的必胜游戏。广告策划的核心是围绕着营销目标的信息链设计、广告信息越简约，传播效率越有效（简约不等于简单，简约是无声胜有声，简单是表达不充分）。简约明了的广告词，就象“佛陀一笑传心印”，就象相爱的人用眼睛即可传递心意一样，信息传播要做到广泛生动、准确简洁，信息链设计要做到环环相扣、直指人心。
广告不是艺术而是推销术
满洲里中视露西传媒公司墙上贴着一句话“广告不是艺术而是推销术”广告可以在目标人群的脑海里一个信息一个信息的进行思维塑造、思维布局。在广告目标群体心中留下痕迹，或者强烈的印象，更或者成为这个群体的生活目标，思维模式，这就是品牌传播的过程。
品牌是什么？品牌就是营销目标成为商业标准的成果！品牌的价值实际是品牌的市场能力，市场经营风险也就等于品牌生存风险。
人有眼耳鼻舌身意对应色声香味触法，单纯的视觉营销的时代已经逐渐被立体体验营销所代替。产品与视觉、广告与精神理念，服务标准与购物体验交织一起，经营的过程是寻找并持续提升企业存在的价值，销售的过程是完成并开拓企业存在的空间，经营是创造市场需求，销售是寻找市场需求，经营是提升品牌价值，销售是兑现品牌价值。广告是提升品牌的重要手段，是兑现品牌价值的工具。
我们姑且用西游记里的师徒4人来说明广告营销之间的关系。象征媒体的“广”就是尽忠值守的沙和尚，挑起传播重担，紧跟营销目标；象征广告内容的情色双全猪八戒，负责人届妖届神届仙届愉快地无障碍沟通.象征经营目标的唐三藏，向着战略目标，贫贱不移，威武不屈，富贵不淫，成就不骄；带领团队前进，象征销售的神通广大，随机应变，当断则断，一日千里的孙悟空斩妖除魔，使尽浑身解术，攻克营销难关，大家知道这个团队最终实现了战略目标，及时完成了81个阶段性营销目标。
你在经营的时候是谁在做师傅，一定是唐僧吗?
沙和尚当师傅，就是营销以媒体为重，急功近利，迅速的成为名牌也迅速的成为昨日黄花，就像秦池酒业；猪八戒当师傅，就是营销以区域市场为重，小规模迅速提升销售业绩后很难长大;以孙悟空为师傅，就是一切以销售业绩为重，可能很挣钱却难长久，就像传销，一身妖气难成正果。以沙和尚当师傅的企业做不长，以猪八戒当师傅的企业做不大，以孙悟空当师傅的企业做不正，以唐三藏当师傅的企业做不小。
广告是社会心理学\传播学\公共关系学\营销学\新闻\人文\历史\民俗\艺术\科技等等学科的集合，是操控大脑思维的学科，任何思维布局的结果都是目的的体现，应用于商业就是一切以营销目的为核心，广告是一门多学科，多专业，实效性极强的社会经济学科。掌握广告核心传播思路才能够做出小投入大效益的理想结果。
