他是中国第一位体育营销专业的MBA，连续参与了六届奥运会的市场营销工作，几乎参加过各种VISA体育赞助活动的推广，包括英式橄榄球世界杯、美国橄榄球联赛、运动明星管理还有北京奥运会。2009年，他携VISA新动作而来。

　　2009年3月17日，北京，嘉里中心咖啡厅。

　　《成功营销》对面前这个人早有耳闻，他是中国第一位体育营销专业的MBA，美国威士国际组织（以下简称为VISA）中国区总经理李胜。1998年加入VISA全球赞助部门的李胜，几乎参加过各种VISA体育赞助活动的推广，包括奥运会、英式橄榄球世界杯、美国橄榄球联赛、运动明星管理??。他连续参与了六届奥运会的市场营销工作，2003年从VISA总部回到中国，被委任为VISA北京奥运战略的主要负责人。

　　2008年北京奥运会开幕前夕，中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》认为，有七家企业会借助赞助北京奥运会获得巨大成功，而其中的一家就是VISA。在获得了奥运营销的巨大成功之后，这个全球领先的支付品牌下一步要做什么呢？

　　带上VISA,付诸行动（MorepeopleGowithVISA），这是VISA自去年上市以来首次推出的全球范围内的统一品牌宣传活动，3月18日开始在中国推出电视、平面、户外和网络广告。

　　付诸行动，这是后奥运时代VISA的第一个大动作。

　　后奥运时代的品牌诉求

　　正如奥运会闭幕后2008年8月25日新加坡《联合早报》的头版头条《北京，失落的星期一》一样，在李胜看来，奥运结束之后，从赞助商到从业人员再到奥组委，仿佛一下子从一个激扬的状态跌落了下来，就像“产后综合症”。接着，11月份，随着冬天的逐渐到来，金融危机也爆发了，因此，对于VISA而言，在后奥运时期，怎样能够持续传播品牌理念，怎样与中国的战略很好地结合就成为一个紧迫的任务。事实上，这不仅是VISA面临的问题，也是其他品牌同样面临着的问题。

　　VISA选择了提倡一种生活方式的宣言，这对VISA来说是第一次。作为这个方案的直接参与者，李胜告诉我们，当时他们想了很多：VISA到底代表什么意思？VISA代表着什么样的生活态度？谁是与我们志同道合的人？总结下来得出的结论就是：与我们志同道合的人是愿意付出自己激情的，就像广告说的，是那些纵身10米巨浪时面带微笑的、能够享受生活的、追逐梦想的一群人。起初，他们还想过用一些比较巧妙的方式去表达，后来发现，还不如用直接的方式也就是宣言的方式直接说出VISA的主张。

　　在李胜看来，与奥运时的刷新梦想相比，这种方式是回到了VISA品牌最本质的东西。与以往VISA轻松、幽默、娱乐风格的广告风格不太相同，这次的广告诉求是直接而严肃的，目的是鼓励人们去充分感受生活，勇于追逐梦想。在当前的经济形势下，这种诉求显得尤为重要。

　　品牌价值的传播是一个长期的过程，李胜称，GO的宣言是一次尝试。无论是应付金融危机也好，还是感受生活也好，只要能够让大家付诸行动就是我们最大的预期。