杰克第七届中国年度大奖提名奖品牌系列报道――品质、策划、营销大奖
   
　　品质策划营销 磨砺品牌亮度
   
　　品牌年度大奖见证品牌发展动力
   
　　――访中国服装协会秘书长王茁
   
　　一年一度的中国服装品牌年度大奖即将揭晓，大奖所设置的奖项是品牌发展过程中各个角度的体现，是一个有机体。一个品牌的成功，一定是各个方面均衡发展的结果。
   
　　在品牌大奖中设立的一系列的奖项中，品质、策划和营销三大奖项是每个品牌在运作过程中都要落到实处的，需要很强的执行力。对于品质、策划和营销在品牌发展中的作用和关系，本报特别采访了中国服装协会秘书长王茁。
   
　　王茁认为，品质是品牌的基础。他说：“我们倡导建立四位一体的品牌：品质、创新、快速反应和社会责任，其中品质是品牌发展的基石。如果没有品质就没有品牌，就没有品牌发展的基础，就没有品牌让消费者认可的理由。”这也正如报喜鸟董事长吴志泽在年度大奖颁奖典礼上的一句经典发言――"先有品，才有牌。"      　

　　“策划是品牌综合差异的体现。这种差异体现在各个方面，包括市场、营销、拓展、公共关系……正因为关系到品牌的各个层面，所以策划是每个企业必须要做的功课，策划能力的高低体现了这个品牌的市场引导力。因此策划是品牌有序发展的保证”王茁秘书长如此说道。
   
　　谈及市场营销，王茁秘书长认为，它是品牌最终在市场上实现终极目标的的手段。品牌所有的品质、策划、风格、创新……最终都要靠营销来实现。只有营销成功，品牌才能在市场上拥有一定的占有率，才能实现品牌美誉度，才能实现企业的终极目标。
   
　　中国服装品牌的发展，是一段不断学习国际成熟品牌经验的过程。中国服装品牌与国外成熟品牌的差距，并非是某个短板造成的，而是整体存在不足。王茁表示：“虽然我们和国际成熟品牌有差距，但是中国品牌也有很多优势。比如我们拥有强大的市场空间、完整的产业链以及和谐的社会环境，同时，中国人有着强大的学习能力，我们用十年的时间做了别人几十年做的事情。”
   
　　中国服装品牌的发展得益于中国改革开放和市场经济的发展，得益于市场这个无形的杠杆。以市场为导向让中国品牌逐渐成长，很多品牌运作的方式都是从不懂逐渐过渡到懂。
   
　　以品牌推广的手法为例：最初，中国品牌向国外品牌学会了使用品牌代言人，认为这是推广品牌的很好方式。当时，企业是为代言而代言；现在，虽然品牌还在请代言人，但已经开始注重代言人如何才能更好的体现品牌内涵和品牌精神，体现目标消费群体的心理诉求。当前，中国服装企业的推广手法在逐渐丰富，从平面到电视，再到各种国际有影响的活动，奥运会、亚运会等都已经成为品牌的选择。这种变化，充分体现了中国服装品牌在不断的发展。