由于误区一、二的存在，加之很多企业对概念的模糊，对诸如品牌策划、营销策划、企业管理策划等概念的模糊，导致认为品牌策划比较低级，不如营销策划和企业管理策划。

　　品牌策划同营销策划同样是面向市场，而品牌策划包括营销策划在内，而营销策划又独立于品牌策划存在。

　　品牌策划是以品牌为手段，建立品牌战略，打造品牌形象，创造品牌影响，营建品牌美誉，从而使企业获得品牌溢价的工作，其工作内容不仅需要通盘考虑企业品牌建设状况和企业营销状况，还要考虑市场状况销售状况，甚至企业管理的部分内容。

　　营销策划是针对企业营销来讲的，针对企业营销中的诸多问题，以品牌策划为基础和指导，结合营销的实际情况出谋划策，解决诸如渠道、销售、产品开发等细节问题，促使企业在营销实战中取得进展。

　　而企业管理则涉及企业财务、物流、文化、HR等等。现代企业管理中，很多企业已经逐步引入企业文化管理，所谓企业文化管理就是将企业愿景以及MI,BI引导入企业的管理规范中，员工的管理在财务和制度的杠杆中加入企业愿景管理，促进企业的向心力和凝聚力。同样，现代的企业管理和品牌策划也密切相关，要实现企业的品牌战略目标，企业的品牌管理必须在企业行为识别的导入上多下工夫。

　　因此，我们说，品牌策划，营销策划，企业管理策划是相互独立而又紧密相连的，实施品牌战略的企业必须三者兼顾。像杭州龙冠广告策划这样既能全面的把握品牌策划的精髓和细节，又能实施实效的营销策划战略的广告策划企业是不多见的。

　　误区四、做广告就是做品牌

　　做广告的确是品牌行为，但是广告只是品牌行为的一部分。品牌行为简单的可分为：品牌建设、品牌培育、品牌推广、品牌维护。

　　广告是品牌推广的行为之一。广告，广义上讲是广而告之，狭意上很多企业都认为的广告是指通过媒体平台的付费推广。最早的广告很难界定年代，自古以来就有。而公司的概念是近代才有的，诸如东印度公司之类，公司是指一般以营利为目的，从事商业经营活动或某些目的而成立的组织。最早的广告公司据说起源于美国，美国有一个小伙子，以媒体的代理为起步，多方游说企业通过其平台来实现推广，并因此取得了很好的效益。

　　因此，可以看出广告和品牌的概念是不可混同的。而很多中国的品牌策划公司，由于起步早，在国内品牌建设和发展还没兴起的时候就涉足此行业，所以从名称上很难区别广告公司主要从事的活动。就拿杭州龙冠广告策划来说，其主业是从事品牌策划和营销策划，优势在于品牌的系统建设和品牌培育，以及品牌营销推广，也同样是老牌的品牌设计公司，并服务于客户对品牌画册、包装、专卖等及影视拍摄和策划的需求。同样是广告公司，有的是做户外广告搭建，有的是做报纸、电台、电影媒体，有的是专业从事展会搭建，有的是搞喷绘和印刷。