关于包装设计，好的包装从来不会是一脉相承的，它总是不断突破和创新的，好的作品只能有一个，没有什么不能为而不可为，《红楼梦》中林妹妹说，诗词是要讲究对仗和格律的，但一旦有了佳句，也顾不得这么多了”，立在意先，设计就是在不断的突破，突破创意的底线，就像是律师一样，律师的存在就是不断在找法律的漏洞。即设计要在合理的空间极大的发挥个性。最后设计才是回归于品牌理念，产品理念和公司理念，以及我们对产品未来发展的愿景。因此，个性和创意很重要，我们对设计强调一定要能发挥出自己的灵性和个性。

　　另外，关于包装是以简约和视觉效果为主，但是，有些核心东西并不能只是在DM和POP上展现出来，包装是消费者真正感官的第一实物，它才是价格和购买理由的具体体现，最有广告理念和品牌诠释的载体，因此，这一些好的卖点和张扬点能不能在包装上体现出来，这需要设计的悟性和对产品的理解。

　　关于设计的实用性

　　这两者也是不可调合的产物，虽说实用的也是美的，但现实中还是会存在很多的问题。

　　即使只是一个产品的外包装设计，在设计上我们也要考虑到很多的因素，还要为客户提供了系列设计建议，如外包装盒，要考虑到包装的承压力；如陈列架，要考虑到陈列的最大视觉角度；如DM，与包装摆放在一起一定要协调等等。

　　例如我们在为一家企业设计包装时，涉及到一个开口问题，因为该产品是乳液状，在展示时会有坠性，如在设计一个包装的外撕开处：我们通常都会考虑，能不能靠边（即沿包装盒边）设计一点，若在后面，消费者撕开后，打开的内包装是正面还是反面？若是正面，那我们在展示/运输的时候，正面的外包装对着反面的内包装，这样会不会出现包装面不平，若是撕开时，正好是正面的内包装，这样是不礼貌的。

　　查钢经营师，有近10年营销工作经验，主从事医药、保健品、食品等领域营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。擅长于咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。联系电话：13517234133电子邮件:wh_zhagang@163.com