瓷砖行业“跟风、同质化”现象泛滥，在前段时间的上海国际厨卫展上，几乎是同一时间多个商家同时推出“减薄瓷砖”上市。在这里我们暂不评论谁家产品最优最棒，在此说的是市场嗅觉，直白点就是跟风同质化。另外，随着高端消费越来越频繁，从而就会促进高端产品的生产，直接使得市场竞争愈加激烈。就产品而言，产品的研发是根据客户需求，满足客户需求生产高品质产品。而就行业而言，国内陶瓷瓷砖巨头就是行业的风向标，来引领行业的整体发展，而小的企业没有自身的研发能力只有靠模仿。

　　“减薄瓷砖”一拥而上瓷砖行业同质化现象泛滥

　　近几年瓷砖洁具行业的“跟风、同质化”速度被外国人所惊讶，甚至是全世界所了解，中国国人的快速仿制风格备受争议。客观的说在国际大舞台中国制造并不那么光荣。

　　陶瓷瓷砖可能是佛山产业经济中，协会性组织最多的行业之一。然而，尽管佛山市工商局的最新数据显示，佛山驰名商标数量达到56件，位居全省各市第二位。但在商标战略的整体大背景下，产业品牌的发展之路可能还处在起步阶段。

　　据悉，该协会委员会会长戴一民称，我国现代建筑卫生陶瓷、日用陶瓷瓷砖的产量世界第一，陶瓷机械及窑炉设备也占世界半壁江山。可是，品牌建设却大大滞后于产品的创新与产量的飞速增长，至今没有一个世界名牌，成为行业集体的“痛”。

　　另外，在前段时间的上海国际建材展，几乎是同一时间多个商家同时推出减薄瓷砖上市。在这里我们暂不评论谁家产品最优最棒，在此说的是市场嗅觉，国人的速度，直白点就是跟风同质化。市场为何如此快速被同质化甚至是被抄袭？

　　瓷砖更新换代很快 小企业研发能力弱只有靠模仿

　　其实，仔细观察和分析瓷砖行业出现同质化的原因，不外乎主观和客观两方面，归结为一句话，就是企业发展客观条件的限制和市场结构变动引发主观上对同质化的追求。

　　原材料上涨压力大

　　在前段时间热议的“两会”上，通货膨胀是众多与会代表讨论最激烈的话题之一。在这次“涨潮”中瓷砖行业也不能幸免，近段时间遇到众多原材料集体涨价的被动情况，普遍升幅达到15%以上，加上目前市场销售环境并不乐观，让许多瓷砖企业不敢贸然跟随原材料价格的提升而调高产品的售价，导致了一些主要靠走量的陶瓷卫浴企业面临被市场淘汰的危机。

　　受影响最大的则是一些中小型瓷砖企业，这些中小型企业一般都是通过“薄利多销”的模式来维持企业的运行，但是这次涨价让原本已经无利可图的中小型企业更加拮据了。据行业人士介绍，本次的涨价潮让陶瓷生产企业的生产成本大约提高了10%，估计这样持续下去，市场上将有一批陶瓷企业陆续被淘汰。