8月28日,汇聚20多个知名品牌、尽现当季流行陶瓷产品的“中国陶瓷第一街”迎来开街一周年,入驻这条街的19个知名品牌相继推出了不同主题的促销活动,发起了声势浩大的“主题营销”。
“中国陶瓷第一街”,闽龙陶瓷总部基地打造的中国第一个专业陶瓷步行街,全长400米,街道两侧均为国内顶级知名品牌开设的大型旗舰店。每逢双休日或节假日,这里不仅是欣赏或购买陶瓷新品的好去处,更是人们休闲的娱乐场所,各种小吃和街头艺术表演屡见不鲜。8月28日,这条街迎来了开街一周年的好日子,与此同时一场关于陶瓷的“主题营销”大幕悄然开启。
“主题营销”的主角们是“第一街”上的陶瓷品牌,包括东鹏、冠军、马可波罗、箭牌、新中源、蒙娜丽莎、欧神诺、恒洁等19家。根据各自促销内容的不同,每个品牌分别为自家的促销活动起了好听的主题,比如冠军磁砖的主题是“绿色永驻冠军”,罗马利奥的主题是“与经典艺术同行”,长谷的主题是“田园之旅”、箭牌的主题是“爱是一场知遇知恩”。另外,每个品牌的主题促销时间也不尽相同,但从8月28日开始至9月12日,几乎每一天都有相应的品牌开展促销。
“在这些主题促销日,全线产品最低5折,在此基础上获得总裁签名后还可享受成交价优惠10%,当然还可以参与品鉴该品牌最具特点或当季最新产品。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林向记者介绍,低价买陶瓷、舒适赏新品,体验艺术、生活、家三者之间的联系,才是此次主题促销的根本目的。
不仅仅“第一街”上的商家“动”起来了,闽龙这个打造步行街的幕后功臣,也为这场声势浩大的营销热潮添了不少“火”:号召消费者捡便宜,从8月28日到9月12日,凡在闽龙购物即可参加抽奖,直接获得电视、折叠自行车、购物券等实用礼品;发动消费者玩陶艺,只要在新浪微博发上与“第一街”有关的活动照片,即可到闽龙陶瓷艺术馆免费体验陶瓷拉坯;举办“龙泉青瓷展”,收集了徐定昌、陈爱明、陈坛根等知名陶艺大师的陶瓷作品共100余件供消费者观赏。一系列丰富多彩的文化活动在闽龙展开。
其实,在“第一街”热火朝天地开展营销推广活动的背后,是闽龙陶瓷保持专业特色经营、深化品牌影响的良苦用心。其中专业、特色正是闽龙成立多年来立于市场不败之地的重要原因,用陈进林的话说,“对有特色的专业卖场来说,即便整个市场大环境都不景气,它受的影响也不是太大,能保持一定的竞争优势”。