巴西对我国陶瓷反倾销，将使国内陶瓷行业雪上加霜。由于紧缩政策、人民币升值和房地产限购等影响，陶瓷国内需求受到压抑；加之欧美经济衰退，发达国家需求下降，国内陶瓷业只能寄望于新兴国家。然而，巴西的反倾销制裁不啻为晴空霹雳。行业龙头斯米克、海鸥卫浴业绩下滑，而具有核心技术的开尔新材仍实现增长，证明仅仅靠廉价劳动力和资源出口是没有出路。中国的陶瓷业振兴还得依靠技术进步和创新。

　　巴西外贸委员会6日宣布，从即日起采取一系列措施限制进口，以保护本国工业。这些措施包括提高7种制成品的进口关税，以及对一批进口产品实施反倾销制裁，中国成最大受害者。在提高关税的7种产品中，其中瓷砖将从原来的15％提高至35％。

　　巴西对我国陶瓷反倾销，将使国内陶瓷行业雪上加霜。巴西是仅次于欧美的大市场，而且由于世界重大赛事将接踵而至，陶瓷需求加速增长，反倾销制裁实施将严重影响国内陶瓷出口的利润。

　　巴西是全球第二大瓷砖生产和消费国，第五大瓷砖出口市场，2009年巴西国内的陶瓷产量达到了7.15亿平方米，而其国内消费量持续上升，达到6.45亿平方米。由于2014年的足球世界杯和2016年的奥运会将接踵而至，这将会推动基础巴西设施建设(特别是机场和宾馆)在接下来几年的大幅增长，而2013年会达到顶峰状态。

　　巴西之所以对我国陶瓷反倾销，主要是欧美经济滑坡之后，国内陶瓷业将出口目标转向新兴国家，特别是巴西、印度等新兴大国，但是迅猛的出口增长已经威胁到当地陶瓷业的发展。

　　据巴西瓷砖生产企业全国联合会统计，中国瓷砖产品近年来在巴西长驱直入，过去五年，中国瓷砖进口巴西总量从14.8万平米骤增到1,900万平米，增长率高达12804%。巴西瓷砖生产企业认为，中国优势产品的迅速进入，对作为“民族工业”巴西瓷砖行业造成极大冲击。

　　2011年我国的陶瓷行业陷入近十年的低谷，国内外环境均对国内企业特别是出口型企业十分不利。对国外市场的极度依赖，使国内的陶瓷行业在欧美市场疲软之下，除了降价没有任何对策；而降价抢占市场的同时也使反倾销制裁一再发生。

　　据统计，2010年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口市场主要是欧洲、美国、日本、韩国、中东等地，2010年前销售增长在50%以上。但在债务危机爆发之后，欧洲已对我国陶瓷产品采取了反倾销措施。由于行业集中度低，缺乏品牌产品，出口陶瓷产品价格极低，仅约是意大利同类产品的1/3，在此情况下，欧盟陶瓷产业失业率高达30％，40%生产线停产，反倾销案于是2010年下半年开始接踵而至。

　　但在CPI攀升、物价上扬、人民币升值的大环境下，国内紧缩政策、房地产限购及央行提高准备金率和加息等影响对陶瓷行业的生存造成极大压力。

　　上半年建陶企业受原材料、燃料大幅涨价，运输费用提价以及劳动力工资等费用增加的影响，企业成本上升15%以上，但价格仅能提高5%。由于销售毛利率的大幅下跌，陶瓷行业上半年业绩同比明显下滑。

此外，受到国际陶瓷龙头企业的冲击，利润率较高的高端市场被蚕食，也对行业发展产生一定不利影响。

　　2007年之前，TOTO、科勒、美标三足鼎立占据国内陶瓷的高端市场。而目前，日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等纷纷进入中国市场，中国卫浴市场由个别国外品牌把持市场的局面正在改变，竞争愈加激烈。 目前只有少数几家竞争力较强的企业如箭牌卫浴，销量能达到12亿元左右，可以与TOTO等国际品牌进行竞争。

　　国际卫浴巨头把触角伸向中国市场，也给国内实力较弱、缺乏品牌意识的企业敲响了警钟。行业龙头斯米克、海鸥卫浴业绩下滑，而具有核心技术的开尔新材仍实现增长，证明仅仅靠廉价劳动力和资源出口是没有出路。中国的陶瓷业振兴还得依靠技术进步和创新。

　　由于各种不利因素的影响，行业龙头海鸥卫浴2011年上半年主营收入为7.35亿元，同比下降10.36%；实现净利润2,058.14万元，同比大减38.87%；而斯米克上半年虽然实现主营收入略有增长0.42%，但亏损6,529.63万元，同比大幅下降1098.36%。

　　目前来看，行业不景气仍将持续。海鸥卫浴对第三季度仍不乐观，预计2011年1月-9月归属于上市公司股东的净利润同比下降幅度为20%至40%；而斯米克预计前三季度亏损额将扩大到7,300万~7,800万元。

　　而我国新型搪瓷行业龙头开尔新材收入和盈利稳步增长。2011年上半年该公司实现营业收入1.05亿元，同比增长41.25%，实现净利润2446.5万元，同增36.89%。其中主导产品立面装饰搪瓷收入9544.8万元，同比增长42.85%，毛利率上升4.03个百分点。

　　由于产品具有在釉料制造、调配、静电干法喷涂等方面具备核心技术垄断优势和持续创新能力，开尔新材成为首家进入国内地铁装饰搪瓷钢板领域的国内企业，打破了国外厂商对国内市场的垄断格局，在地铁搪瓷钢板内饰景观工程中的市场占有率为60%。而且主导产品正处于成长期，未来发展潜力仍较大。

　　据了解，地铁、隧道搪瓷钢板内饰景观工程随着地铁、城市下穿道等地下空间建设提速，将推动立面装饰需求的快速增长，其中未来五年地铁领域年需求增长率将保持在30%以上，隧道领域需求或超过这一水平。

　　而且目前公司收入的增长主要来华南地区，随着募投40万平方米的立面装饰搪瓷材料产能将在两年内逐步投放，公司业务将向全国扩散。据了解，公司将分三年建设4个辐射全国的区域营销中心，优化营销管理模式，抢占地下空间建设提速带来的市场机会。

　　目前政府已经开始利用税收政策引导了企业积极面对转型。出口退税政策也开始向技术陶瓷倾斜，强化绿色环保和节能减排，促使企业向消费者提供更健康、更安全的标准开发陶瓷新产品，以获得更大市场机会。

　　据了解，技术陶瓷是采用一系列独特物理、化学和电子性能的先进材料制成的陶瓷产品，具有广阔的发展空间和市场前景，代表着陶瓷产业发展的方向和未来。技术陶瓷的附加值和利润空间往往比同类的传统产品高数倍甚至数十倍。2009年在调高退税率的陶瓷商品中，多层瓷介电容器提高到17%，很明显，退税政策鼓励技术陶瓷产品出口，并间接上推动我国陶瓷产业升级步伐，使陶瓷企业更快地由传统陶瓷向技术陶瓷转型。