2011年9月15日，备受关注的欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果出炉，将对中国出口到欧盟的建陶企业征收高达69.7%的惩罚性关税，为期5年。其中，广东东莞唯美陶瓷有限公司、广东加美瓷砖制造有限公司、广东清远简一陶瓷有限公司、广东佛山简一陶瓷有限公司税率为26.3%，广东新润成陶瓷有限公司税率为29.3%，山东雅迪建陶有限公司为36.5%。而佛山其他近7成陶瓷以及相关贸易企业将被征69.7%的惩罚性关税，其中以中小陶瓷企业受影响最大。

　　作为重要的传统市场，欧盟反倾销使陶瓷企业的出口影响是比较大的，包括央视在内的大众媒体都对此次反倾销有大篇幅报道，其中提到欧盟反倾销对企业造成重创，有媒体称佛山陶瓷业界预计出口数量将减少5成左右，再加上其它新兴市场的波动和国内对楼市的调控，众多陶企面临停产或压缩产能，全年经营形势不容乐观，甚至悲观地认为佛山陶企将遭遇“停产潮”。

　　究竟此次欧盟反倾销对陶瓷企业造成的影响有多大?真实情况如何?对行业又有怎样的冲击?继欧盟对华反倾销之后，韩国、日本、巴西等国也对中国瓷砖提出反倾销控诉，国内陶企面对此起彼伏的对华瓷砖反倾销又是怎样的应对态度?且听6家来自佛山、中山、福建等不同地区受影响程度各不相同的陶企，听他们讲诉欧盟反倾销的真实伤痛情况，以及其背后的连锁反应和应对措施。

欧盟反倾销或引恶性循环 中小陶企很受伤

　　欧盟反倾销或将引起恶性循环

　　随着欧盟对华反倾销瓷砖终裁税率的出炉，各梯队的税率均有了不同程度的下降，某陶企负责人廖丹表示，她本人来说没有大规模地了解市场风向，对终裁结果给市场带来的影响亦未有全面认识，但值得强调的是，就目前欧洲的经济状况来说，陶瓷砖的需求量本来就是不够理想的。

　　据廖丹了解，欧盟对其他国家各行业产品发起的反倾销调查最终大都以胜诉结束。廖丹认为，欧盟对华瓷砖发起反倾销调查并且终裁税率出炉并非单单的经济行为，其中政治因素也占据了重要地位，如果欧盟经济没有陷入重重困境，其成员国国内的陶瓷消费低迷、陶瓷企业生存艰难，欧盟很可能就不会有此举动，严格来说这是欧盟对外设置“贸易壁垒”的方式之一。

　　中国瓷砖总产量已经连续几年位居世界第一，但中国瓷砖的品牌化程度是远远不足的，缺乏国际化品牌，这也是中国瓷砖遭遇欧盟反倾销调查的原因之一。但廖丹认为，更为重要的是，中国瓷砖行业协会、相关政府机构力量较为薄弱，不能将业内企业精诚团结、一致对外等思想统一起来，这最直接的表现就是国内对外瓷砖出口没有形成企业联合起来稳定产品价格、建立统一出口体系的举措。

　　不过她觉得值得欣慰的是，目前这种现状正在逐步地改善，相信在未来中国瓷砖行业会形成完整、统一的商业规则与出口体系。

　　虽然对于同行企业的应对措施不是很了解，但廖丹说可以肯定的是中国瓷砖出口的欧洲市场一定会受到重创，这必然将加大国内企业对其他区域国际市场的追逐，恶战不可避免，“价格战”必然会上演，很可能引起其他国家或地区新一轮的反倾销调查，恶性循环不可避免。

　　同时，欧盟市场受到影响，将目光转向国内也将是企业的战略之一。当前，中国人均瓷砖消费量还远不及欧洲，中国还是世界上最大的瓷砖消费市场，但随着国内市场受地产政策影响走入了低谷;同时，中国瓷砖产能在近几年得到了疯狂的扩张，陶瓷品牌数量猛增，中国国内市场面临着前所未有的挑战。所以当陶瓷砖的对外出口遇到阻力之时，最有效的应对方式就是积极面对，而不是逃避性地转移市场。

　　警惕欧盟反倾销带来的连锁反应——福建闽清某陶瓷企业负责人钱先生
 
　　“今年是我从事陶瓷行业工作以来经历最差的一年，即使是2008年全球金融危机的时候，福建的陶瓷企业仍表现出强大的生命力，销售情况有增无减。往年的这个时候，“金九银十”火爆的销售情况早已出现，但今年的情况还真有点过冬的味道。”福建闽清某陶瓷企业负责人钱先生说道(应其本人要求，不透露企业具体信息)。正如钱先生所说，占全国70%以上外墙砖市场的福建今年的市场环境亦逃脱大环境的影响。“金九”已经黯淡收场，“银十”尚未出现丝毫苗头。

　　最近，欧盟对华反倾销的高额税收已经执行，并且会持续到2016年。据了解，国内除了少数陶瓷企业较优惠的税率外，其他陶企都被征以70%的高额税率。该企业在出口欧盟方面虽然在总销售额方面占的比重比较小，但随着欧盟反倾销终裁税率的出炉，产品在欧盟的销售量必将进一步被压缩。钱先生还大胆的预测，欧盟反倾销终裁税率的公布，必将给中国陶企在产品出口方面带来一系列的影响。比如在中东、东南亚等地的影响。随着欧盟反倾销税率的执行，欧盟将成为中国陶瓷产品出口的死角，更多的企业把目光转向中东，东亚及东南亚等地，势必导致企业间的竞争更加激烈，而这些陶瓷进口国更有可能借机提高对中国陶瓷产品的税率，以保护其本国的陶瓷行业发展。

　　对此，该负责人还表示，从一个从业多年的陶瓷人的角度来讲，对待欧盟反倾销的事情，中国的陶瓷行业应首先从内部寻找原因，中国陶瓷行业在资源利用、环境保护、产品附加值等方面确实有待提高，要想改变欧洲人对中国陶瓷产品存在“廉价”的观念。必须从西班牙、意大利等国家学习，这个学习包括生产工艺、管理模式等多方面的内容。其次，对待欧盟的反倾销事件，陶瓷行业应该依靠强大的人民政府作为后盾，积极配合政府、行业协会的工作，团结一致对外，才能做到企业的利益最大化，损失最小化。

　　影响并不致命，明年将会好转——佛山添贝燊经贸有限公司霍先生

　　欧洲是佛山添贝 经贸有限公司瓷砖出口的一大市场，69.7%反倾销税率对其有一定影响，霍先生在接受记者采访时表示。此前，他们在欧洲每个月的出口额都有几十万美金，之后却缩水大半只有十几万美金。霍先生认为不止他们如此，欧盟反倾销对整个陶瓷行业的影响都很大，价格越低的产品，在欧洲的利益受损越大。不过，进出口贸易公司一般还会有其他的主要市场，销售重心可以适当转移，而且他们相对而言更具灵活性，不必担心货物积压，所以受到的伤害并不致命。接下来就是要稳定客户，再寻找适合的高端货源，让产品品质和价格慢慢提升上去就能淡化反倾销产生的影响。而且，经过市场一段时间的自我调节，企业就会逐渐适应当下的环境。因此，霍先生觉得明年就会好转许多，不必太过担忧。

　　找对策

　　“转移市场”降低欧盟反倾销影响——荣高陶瓷有限公司出口部经理 岑翠屏 陶瓷资讯,尽在陶城
　　近日一些媒体，尤其是包括央视在内的大众媒体都对欧盟反倾销事件普遍提到对陶瓷行业影响巨大、不少企业将面临产能压缩和停产(甚至有报道称佛山将有1/3的陶瓷企业会“死掉” )。对此，佛山市荣高陶瓷有限公司出口部经理岑翠屏日前在接受本报记者采访时表示，欧盟对华瓷砖反倾销肯定会对佛山的一些陶瓷企业带来影响，尤其是对那些以出口为主，而出口市场又以欧盟市场为重心的企业而言，影响更大，但是如果单凭欧盟反倾销一事还不足以导致1/3的陶瓷企业“死掉”。

　　岑翠屏表示，就目前整个行业面临的大环境而言，企业本身就面临着国内节能限电、产能过剩、信贷政策缩紧等多重困扰，加上欧盟对华瓷砖反倾销，部分企业无疑陷入了“雪上加霜”的困局。对于欧盟反倾销事件，如果按目前的形势继续下去，造成的影响将会越来越大。

　　岑翠屏告诉记者，虽然国内原辅材料、用工成本等不断上涨，而出口欧盟的产品的价格又不可能进行太大的涨幅，但是并不意味着出口企业就真的一筹莫展或“坐以待毙”，企业可以通过“市场转移”，把出口重心由欧盟向东南亚、中东、中亚等国家和地区“转移”。相对于部分出口企业而言，这些国家和地区蕴藏的市场、消费潜力更加巨大。

　　研发创新把握更多自主权——简一陶瓷有限公司品牌总监 游俊

　　此次欧盟反倾销对佛山企业以及整个陶瓷行业有哪些深远影响?记者电话连线了简一陶瓷有限公司品牌总监游俊，他表示，此次欧盟反倾销简一获得26.3%的单独税率，虽然对简一有一定影响，但是相对而言，影响还是比较小。

　　但游俊认为，欧盟反倾销只是导火线，目前韩国、日本、巴西等国也对中国瓷砖提出反倾销控诉，因为现在全球经济比较低迷，而中国经济发展迅速，出于自我保护的心理各个国家都加强了本地贸易的保护，加大对国外企业进入本国市场的限制，而中国首当其冲，甚至担忧美国等更多国家也在不久的将来会对中国提出反倾销。

　　游俊表示，这次欧盟反倾销对整个陶瓷行业来说，影响范围是比较大的。中国作为全球经济的一部分，低价销售策略本身就是个问题，对于其他国家的反倾销这种问题也是不可避免的，并呼吁陶瓷行业同行要正视问题所在，摆正心态，走出低价销售的困局，把更多的精力时间放在新品技术的研发创新上，更多地把握自主权，也使整个陶瓷行业能够更良性健康的发展。

　　促使陶企出口走品牌路线——中山市道格拉斯副总经理 王正升

　　欧盟反倾销终裁税率出炉，中山市道格拉斯副总经理王正升表示，道格拉斯在此次欧盟反倾销终裁中也获得较低税率。虽然受此次欧盟反倾销影响，导致企业出口欧盟产品的销售量下降，但是总体来说，对于企业的影响并非十分严重。欧盟反倾销使国内的高端品牌出口欧盟的销售额下降10%-20%，而对于低端品牌的影响要相对大得多。

　　王正升认为，从短期上看，反倾销对于整个陶瓷行业来说是不好的。因为这样会导致很多中小企业的利益进一步压缩，并可能会使一批以出口为生的小企业倒闭;但是从长远上看，对整个行业却具有促进作用。这是逼着中国的陶瓷企业在出口时，不再是以低价量大取胜，而是会更加注重走品牌路线，并生产更多高附加值的产品，而不至于再出现“贱卖国土，贱卖中国人民劳动力”的现象。而此次终裁税率有效期为5年，这将成为中国陶企转变的5年。佛山陶瓷企业应该抓住这样的时机，对自身产品品牌进行调整，5年后才不用重蹈覆辙。