9月的欧洲已经接近于中国北方的秋天，虽然依然可见郁郁葱葱，但是黄色的叶子，散落在树丛中的坚果，山崖上的红豆都在昭示着“秋天”已经向所有的人招手了，然而在人头攒动的意大利博洛尼亚卫浴展却显得热火朝天，西装革履的欧洲人中间不时出现一些熟悉的面孔，我们笑着猜测，中国人? 呵呵也许不是，说不定韩国人，新加坡人…偶尔也可以看见阿拉伯的和一些印度，中东的朋友，不过不多。

　　博洛尼亚展位一年一届，展品主要是整体卫浴，五金卫浴，和陶瓷为主，比法兰克福少了供热供暖，不过对我们行业细分的参观者来说却多了一些看头，接下来先简单描述一下自己的看法。

　　陶瓷瓷砖：本次参展的瓷砖企业大多为意大利和西班牙的公司，也许对中国的反倾销使欧洲的瓷砖企业看到了机遇，本次展会瓷砖企业展馆大，展品丰富，观众多，创新产品也极其丰富，展示手段也多样化，也有类似上海卫浴展上的人体模特表演，“送人玫瑰，手有余香”的成语也被使用。 感觉最多的是仿石，木纹，人造大理石等等展示众多。由于本人不怎么熟悉瓷砖只能描述这些，但是总体感觉欧洲瓷砖今年是蓄势再发，中国企业急需奋起直追!

　　再就是浴室柜，本次展会可以说是浴室柜的天堂，欧洲的简约但不简单的风格在浴室柜上得到了淋漓尽致的发挥，配以LED镜子和五金件，营造整体卫浴的概念是浴室柜出尽风头的时候。不过从材料上来说还是感觉实木浴室柜在欧洲得到推崇，不锈钢浴室柜还是上不了高档的台面的，在浴室柜的展示中，台盆的多样化起了点睛的作用，台盆朝着更加个性化的方向在发展，比起国内目前一些简单的方盆，圆盆要超出一个层级。

　　淋浴房观察了一整天，总体来说没有大的突破，五金件的使用上个别还是不错的，玻璃的形状还是圆弧和直边为主，色泽上花纹，磨砂多了一些，但是整体来说由于淋浴房的定做的特征，欧洲企业无法在中国市场得到突破，另外有些企业在淋浴房上加了一些科技特征，如感应开关门，电子发热防雾功能等。

　　就水龙头来和花洒说，从08年之前就已经开始的重力铸造技术当时把中国的水龙头企业在造型上拉开了一段不小的距离，由于当时国内还是焊接技术盛行，好在中国企业奋起直追，目前在造型上国内也出现了众多优秀的设计和制造企业，今年的博洛尼亚展会上具有优秀创新的意大利水龙头企业不超过5家，其他很多目前处在要不跟中国购买，要不停滞不前，有的小企业尽管拿出一些奇奇怪怪的造型，但是本人认为那些是噱头而已，不具备良好市场前景的。 从表面质量来看，由于欧洲人工成本的高昂，部分企业的抛光质量在下降。细节也不时出现一些跟意大利品牌不相称的瑕疵。 由此可以看出后续发展乏力，不得已情况之下，只能走概念，品牌，组合等路子，但是多年未进行生产制造了，研发受限，加上有些企业在向中国转移产能的过程中对价格过于敏感，压制中国供应商的价格，导致采购方的质量也同时下降。

　　另外整体了解了一下欧洲市场，以及与意大利的一些公司的交流中大概感觉将来的市场在亚洲，欧洲企业如果需要突破瓶颈，必须在亚洲开拓市场，目前已经有些品牌运作多年的企业开始着手在香港，东南亚，中国的大中城市运作，当然由于意大利企业大多为中小企业，如果在前面的发展过程中，未能将品牌，供应链管理，人才等要素做好将面临尴尬的境地。

　　再就是展馆布局有些值得借鉴，本次展会将各大品牌均分在各个展馆中去，跟之前大品牌在同一展馆的做法大相径庭，这样观众也被适当分流。 还有就是展馆内有流动电动车方便客人，再就是每个展馆高度做了严格限制，避免的展架的浪费，展位面积都不是很大，大多展馆只有两个排列，便于观众穿梭。