卫生陶瓷分析

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    广州市场：

    强势品牌仍未出现

    预计未来竞争激烈

    广州卫陶品牌预期购买分析

    在75个备选品牌中，消费者共提及54个品牌，占备选总数的72%，显示品牌的集中度非常低。知名度最高的是阿波罗，以32%的知名度位于首位，欧派以32%的提及率排在第二名。广州最具知名度的十大品牌依次为：阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸、恒洁、金牌、帝王。

    阿波罗（32%）和欧派（31%）属于第一梯队，其品牌知名度在消费者心中占有一定优势。东鹏、惠达、箭牌、高斯、浪鲸属于第二梯队，提及率都在20%以上。恒洁、金牌、帝王提及率都在15%以上，属于第三梯队。在提及率5%-10%这一范围共有40个品牌，品牌知名度相近。

    在品牌信任度方面，广州消费者比较喜欢的品牌有68个，占备选品牌总数的91%。这显示广州消费者喜欢的品牌较为分散，行业的品牌集中度比较低。排行前十名的品牌：阿波罗、欧派、东鹏、恒洁、惠达、箭牌、、钻石、金牌、浪鲸。澳斯曼

    广州消费者认为有67个品牌可以信任，占备选品牌的89%。最受消费者信任的十大品牌依次是阿波罗、欧派、东鹏、惠达、箭牌、浪鲸、金牌、九牧、贝多芬、高斯。排名第一的品牌是阿波罗，信任度有19%，表明广州消费者对卫陶品牌的总体信任度仍有较大的上升空间。

    广州消费者预期购买的品牌提及率相对集中，在75个备选品牌中，只提及了9个品牌，占总数12%，依次是：华美嘉、欧派、阿波罗、安蒙、高斯、惠达、吉美、金牌、浪鲸。

    华美嘉和欧派占据了准备购买品牌的第一位，但14%提及率并未显示出压倒性的优势。随后的第三名到第九名的品牌预购率均为9%，形成第二梯队。总体来看，在广州消费者心目中尚未出现强势的预购品牌，卫陶品牌未来的竞争激烈。

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    北京市场：

    预期购买品牌集中

    两大品牌增长潜力巨大

    北京卫陶品牌感知质量分析

    北京消费者在75个备选品牌中共提及69个品牌，占备选总数的92%。这显示了消费者品牌识别比较分散，整体品牌集中度不高。北京最具知名度的十大品牌依次为：惠达、箭牌、东鹏、帝王、阿波罗、金牌、全友、九牧、安华、。美加华

    惠达和箭牌位于第一梯队，提及率都超过50%。惠达以65%的提及率位居榜首，显示出惠达在消费者心目中的强势地位。其次是东鹏（37%）、帝王（33%）、阿波罗（29%）、金牌（28%）的提及率均在30%左右，属于第二梯队。全友、九牧、安华、美加华的提及率在19%-22%这一范围内，品牌知名度较接近。

    北京消费者认为产品质量较好的品牌有27个，占总数比例的36%。排名前十位的品牌依次为：惠达、箭牌、九牧、安华、贝乐、东鹏、阿波罗、帝王、辉煌、浪鲸。排名第一的惠达品牌提及率为55%，成为北京消费者心中质量最好的品牌。

    北京消费者预期购买的品牌提及率非常集中，只有两个品牌：惠达（50%）和美加华（50%）。数据暗示了这两个品牌在北京市场的强势地位。