国内外形势担忧，行业趋向大众品牌化路线

      2012年是个让人比较担忧的一年，早早的世界末日论已经把人们的心灵烙下了“阴影”。国际形势方面，今年经济增长走势持续走低，已经降至2.6%，欧美债务危机愈演愈烈，西方开始制定“下一代”国际贸易规则，形势令人堪忧；国内方面，中国经济开始步日本的后尘，进入前所未有的大寒冬，两会之后的形势如何还不是很明确，制造业这个大旗是否能抗稳，还需要企业家自己的“战略方针”是否能靠得上最新的行情走势。

      毕竟作为陶瓷行业的一份子，关心宏观环境的同时，还需要扎根行业做些事情。今年“新锐榜”刚刚落下帷幕，众多大佬们提到2012年最担心的还是“环保”，其实环保这个话题已经很早就在陶瓷行业提及了，为什么到现在还需要旧事重提呢？一方面是国际的新政策，另一方的确制造业这种受到的制约和重压将越来越大。很多企业家担心是有理由的。

      近年来的陶瓷业的新工艺技术已经证明了，陶瓷行业卖产品已经不再简单的是卖产品，而在新技术、新工艺的提升下，加强品牌文化建设，不断提升品牌自身实力，并在市场上逐渐增加口碑力和美誉度。总之，建筑陶瓷行业将在今年这个转折点下，迎来新一轮的行业洗牌，凡是创新型企业或者品牌思维型企业都会在下一轮竞争中取得绝对的优势地位，大众化的品牌也将在未来三五年成雏形。

      行业最热微晶石，各个企业玩法雷同

      2012年，认同的人都可以称之为陶瓷行业的“微晶石年”，之所以微晶石产品能够在今年得到大批企业的热衷，受到市场上大批量的追捧，其实说白了：“陶瓷行业的真正需求不是市场制造出来的，而是上游产业链锻造出来的。”

      原因何在，消费者不懂什么瓷砖产品，因为瓷砖产品是冷门，他们平时根本不会关注，是因为受到了大量的媒体疯狂造势，受到了大量企业和经销商在不断追求利润的情况下（因为传统的抛光砖等产品的利润持续在走低，但其销量在榜首却一直没有被撼动），经销商在推荐给消费者的时候，一定要推荐微晶石产品，因为卖这个更赚钱。说到这里又反问行业自己人，你们作为卖家的时候，同时又是一个买家，请问：“您自己家里装修一定要100%用微晶石吗？”

      而说到产品推广手法和工艺技术，大家都一样，很多都是改了别人的LOGO自己用。而在2012年之后，陶瓷行业将受到新技术、新工艺的不断创新，不断地抛弃微晶石产品的弊端，今后的市场微晶石会越发成熟，到时候才真正是微晶石的“春天”。

      企业要避免被打官司，一定要自己的真“实力”

      去年炒的很火的东鹏和嘉俊之间的官司案还没有结果，2012年两家企业又“开战”了，问题的根本就是行业最热的“抄袭风”。东鹏状告嘉俊公司抄袭其“洞石”产品，但是时间不长，双方在3月28日下午坐下来进行了何解，双方不再就洞石专利技术进行诉讼，共同维护洞石知识产权，今后还会视具体情况展开合作关系。

      看起来就一场官司，整个官司打下来长达5年，最后还只能何解。可见，陶瓷行业这条路走下来，毕竟避免不了创新型企业被抄袭追赶，这也正是逼迫陶瓷领袖品牌不断快速发展的动力，不然迟早一天要被赶超，甚至被淘汰，陶瓷行业这样的企业也不是没有先例。因此作为创新型企业，不论是产品、营销模式还是市场服务上，陶瓷企业将来的差异化运营将会逐一体现出来，只有这样的企业才能永远立于不败之地，才能不被吞并或淹没。展示自己的实力，靠的是自己创新，抄袭并不是唯一的道路。

      “微晶石年”看卓远，卓远健康石材3•珍石

      在推出足够惹火的“健康石材”后，时隔两年，卓远陶瓷再次将“健康石材”和“微晶石”嫁接，推出震惊行业的“健康石材3• 珍石”，刻意保留的族谱化命名方式和特色3系列产品，在“微晶石年”这样一个大环境下运应而生，此番“高瞻远瞩”，虽然健康石材第三代产品和时下流行的“微晶石”产品在很多地方有着相似的地方，但是青出于蓝的差异化特征让它更加卓尔不凡，可以毫不客气的说这种策略“行”！因为健康石材产品对于消费者购买有着绝对的说服力，它有着企业企业无法比拟的五大技术和八大优势, 在终端市场受到了大面积的宠爱。其在行业独一无二的“健康芯”技术，是其他企业都在纷纷效仿的，这个产品正在以“一直被模仿，但从未被超越”之势，引领行业瓷砖产品的最新潮流。因此，2012年，看卓远，看卓远健康石材，看卓远健康石材3，看珍石。