中国陶瓷行业正处于从量变到质变的临界点。

　　“世界认识中国，从陶瓷开始。但如今世界知名陶瓷品牌多为欧美国家的天下。中国虽是一个陶瓷生产大国，却不是生产强国。”日前，《瞭望》新闻周刊在我国著名瓷器生产地江西景德镇调研时从当地专业人士处了解到，在过去很长一段时间里，中国的陶瓷产品以中低档为主，附加值较低。

　　这位专业人士解读说，不仅如此，在一些地区还出现了陶瓷产能过剩。企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。再加上企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，缺乏国际市场竞争力。同时，面对国家对高耗能陶瓷企业的控制，以及生产成本上升所带来的压力，近年来受到市场倒逼影响的我国陶瓷业，市场竞争正在由以往的价格战向以高端产品为主的品牌战转变。其中，千年瓷都景德镇便是探路者之一。

　　“在过去的10个世纪里，景德镇是世界上唯一一个始终将生产高档艺术陶瓷作为支柱产业的城市，高档艺术陶瓷远销全球120多个国家和地区。”这位人士介绍说，近年来，景德镇开始将文化传承与产业创新相结合，以陶瓷文化创意产业为龙头，将艺术创意融入陶瓷产业与陶瓷文化旅游产业，实现创意的“虚”与产业的“实”结合，构建自主创新的“大陶瓷”创意产业体系。

　　国企“化蝶”百家创意坊

　　进入原景德镇市雕塑瓷厂，这里已成为名家辈出的国际陶艺村。

　　1991年进入景德镇市雕塑瓷厂工作的杜建新在企业改制后，开了一间自己的工作室——中国景德镇国际陶艺明清园制作交流部。他告诉本刊记者，2006年，雕塑瓷厂改制，员工以工作室的个人作坊式模式，独闯市场。这大大激发了个人的艺术潜力。在竞争压力下，大家在创意上相互借鉴，勇于创新，将景德镇传统工艺流程技法与陶瓷器新兴画法新技法结合，不断创新。

　　目前，杜建新的瓷器已经获得文化部颁发的“中国工艺美术文化创意奖”，被中国工艺美术馆、国家大剧院收藏。其工作室年收入约为20万元。

　　为工作室提供管理服务的雕塑瓷厂负责人汪建中告诉本刊记者，通过企业改制，拥有一技之长的众多员工和外来陶瓷艺术家们在这片厂区设立了249个各具风格的工作室。

　　近年来，景德镇市大力推进陶瓷文化创意产业发展，通过科学利用改制国有企业原有土地、老厂房、老作坊，景德镇打造了一批文化创意产业新载体，构建了国际陶艺村、陶艺创意谷、明清窑作遗存园四大陶瓷创意产业板块。

　　景德镇市委书记邓保生介绍，景德镇延续千年的窑火，经历了普通窑业城市、工艺中心城市、工艺美术城市的发展历程。“陶瓷文化创意产业的深入发展，将让这座古老的城市完成它的第三次升华，华丽地转身为现代艺术之城。”邓保生对本刊记者说。

　　目前，景德镇的创意经济在全国已初具规模。全市现已培育陶瓷文化创意产业实体近3000家，拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家。2011年，景德镇市陶瓷文化创意产业总产值约70亿元。

　　创意经济的发展也带动了人才的汇聚。景德镇有中国工艺美术大师23人，中国陶艺大师9人，有上千人获得高级工艺美术师职称;汇集了包括来自法国、日本、韩国、澳大利亚等国，以及港澳台地区的上万名陶瓷艺术从业者和爱好者，是全国陶瓷工艺美术人才最富集的地区。

　　创意续合历史传承

　　拉瓷坯、在坯体绘就花卉人物或对坯体进行镂空雕刻……一个展现我国陶瓷传统工艺流程的场面完整地出现在原景德镇老陶瓷厂。“十多年来，这门手艺没落下。”现场一名老瓷工告诉本刊记者，他十多年前就获得了市级非物质文化遗产传承人的资格。这批非物质文化遗产传承人已成为景德镇陶瓷文化创意的基础性人物。

　　“现在各种工作室的创意人员经常来与老瓷工交流沟通，在这片古老的陶瓷圣地感悟悠远的历史文化韵味，捕捉一刹那间的灵感。”原景德镇雕塑瓷厂工作室之一的青园瓷庄创作者包桂梅如此评价老瓷器厂在文化创意产业上的基础地位。

　　景德镇市陶瓷文化遗产研究保护中心主任、国家文博研究员周荣林也对本刊记者表示，“景德镇的陶瓷文化创意产业，不是空想，更不是空中楼阁，必须立足自身陶瓷文化历史传承。”

　　作为我国首批历史文化名城之一，景德镇的古作坊、古窑址、古瓷土遗址、古民窑、古“瓷校”、古会馆、古制瓷工艺及相关产业遗存等陶瓷文化遗产遍布全市。景德镇5000多平方公里的土地下面，至今还埋藏着历代皇家“官窑”遗址和不可胜数的古瓷碎片;遍布景德镇的各种陶瓷博物馆、研究机构和工作室仍收藏着大量的艺术陶瓷珍品、绝品。

　　早在20年前，景德镇就开始对陶瓷文化的非物质文化遗产进行挖掘和保护，是全国最早对非物质文化遗产进行保护的城市之一。为保护陶瓷制作这一非物质文化遗产，集中展示瓷都景德镇千年制瓷历史的辉煌，近年来，景德镇精心打造古窑民俗博览区，再现古代手工制瓷流程。2009年至2011年，已成功地进行了清代镇窑、明代葫芦窑、元代馒头窑的复烧，今年计划在瓷博会期间复烧宋代龙窑。

　　目前，景德镇市国家、省、市三级名录体系已初步建立，命名和认定了一批非物质文化遗产传承人，基本建成了非物质文化遗产保护体系。目前，景德镇入选国家级非物质文化遗产保护名录的有2项，省级名录的有14项，市级的有52项;国家级项目代表性传承人4名，省级传承人41名，市级传承人115名。

重聚瓷都文化影响力

　　在景德镇法蓝瓷实业有限公司展厅里，本刊记者看到了一组设计灵感源自梵高画作《向日葵》的瓷品。设计师将瓶身当作梵高的画布，在上面立体临摹画作中的主要元素——向日葵花瓣，用手工彩绘细腻地展现油画厚实的笔触与质感。

　　“做陶瓷，只有到景德镇才算是正宗”，台湾瓷艺品牌法蓝瓷创办人陈立恒说。2004年，法蓝瓷进入景德镇，设立景德镇法蓝瓷实业有限公司，依托丰富的人才资源和浑厚的历史文化底蕴，大胆创新，走出了一条独特的陶瓷工艺之路。这家公司将梵高、罗丹、莫奈等在内的世界名家画作，通过上色与雕塑技巧展现。目前，法蓝瓷成为世界知名礼品陶瓷品牌，在大陆已经设立了100多个销售专柜，生产重心转移到景德镇。

　　通过陶瓷文化创意产业的带动，景德镇不断推进陶瓷品牌战略，着力发展优秀的陶瓷企业成为品牌企业，提升传统陶瓷产业的文化内涵和潜在价值。景德镇陶瓷产业已初步形成数量充足、结构合理、信誉良好的金字塔形品牌梯队，拥有1个中国驰名商标，2个中国名牌，23个江西著名商标和260个陶瓷注册商标。品牌陶瓷经济总量达到50.8亿元。近年来，景德镇陶瓷业总产值连续保持年均40%以上增速，2011年陶瓷业总产值192.6亿元。

　　在推动陶瓷产业上品牌出内涵的同时，景德镇陶瓷文化创意产业与陶瓷和旅游两大产业良性互动，协调发展，成为景德镇经济发展的新动力。在利用好陶瓷历史遗存发展旅游产业的同时，景德镇还注重挖掘和利用现有陶瓷制造业的丰富资源。目前，众多陶瓷企业已开辟了陶瓷工业游项目，通过吸引游人来扩大企业创意产品影响力。2011年，景德镇市接待国内外游客总人次突破1600万，创收近百亿元。