昨日，在深圳一家居建材市场内随处可见促销海报。

　　今年国庆期间，深圳家居卖场一度风风火火，大量促销带来卖场业绩飘红。然而短暂的“红火”过后，家居市场重回冷清。近日，记者在采访中获悉，受楼市调控政策的持续影响，今年深圳约2/3的建材商户处于亏本经营状态，尤以卫陶企业亏损最为严重。是寒冬硬撑?还是清仓改行?淡市之下如何选择成为盘绕在建材商们心头的难题。

　　促销提升了销售业绩

　　据记者了解，国庆黄金周期间，深圳各大家居建材卖场均有促销活动，而促销活动也切实带来销售业绩的提升。以深业家之福家居在深圳的四家店为例，据家之福方面透露，国庆促销期间四店的销售总额突破2000万元大关，同比上涨18%，尤其是博览店同比上涨30%，而旗舰店仅10月7日当天销售就达到了150万元。

　　“我现在既想卖场做活动，可又怕做活动!”家居供应商陈老板对本报记者说道。

　　为何会如此?陈老板解释说，虽然卖场搞促销活动能吸引大量人气增加企业营业额，但促销活动的让利优惠是“羊毛出在羊身上”，卖场大打促销牌，而大部分让利优惠实则由入驻卖场的商家们来承担。

　　陈老板对卖场促销活动“又爱又恨”的心态，是当前大部分入驻卖场的家居商的集体感受。

　　“我们算是亏本在卖，卖得多，亏得多!”某卫陶产品销售经理孙先生告诉记者。据他介绍，这一次国庆黄金周促销，卖场要求商家们要下足功夫，推出足够吸引消费者购买的特价商品，而孙先生所在公司则推出了“399元品牌马桶”的特价抢购活动。“这款马桶我们成本就在580元，这还不算上场地租金、人工费等费用，现在399元卖，简直是卖一件亏一件。”孙先生无奈地笑称。

　　卫陶企业受伤最重

　　由于楼市政策调控，家居建材市场冰封已达两年之久，令大多数家居建材商苦不堪言。这其中，以生产卫浴陶瓷产品的企业受灾最严重。

　　卫陶产品一直是建材市场的风向标。据生产商姜先生介绍，“卫浴陶瓷产品总被放在整个建材市场最黄金的位置，相对来说租金也是最贵的。”除了卫陶产品亏损外，其他橱柜、地板、移门等在内的建材商今年都在减缓开店步伐，甚至原本入驻卖场的建材商选择了撤场。对此，姜先生分析称，对于建材经销商而言，开一家新店的成本包括装修、铺货、人员、租金，加起来至少50万～150万元，而今年因为市场涨租、销售惨淡、人力成本增加，造成行业利润被成本快速吞噬，多个建材行业的平均利润率至少下降了15%左右。

　　而记者从更多市场以及商户处了解到，今年约2/3的建材商户都处于亏本经营状态，其中以小建材商居多。本土中小卫浴生产商李先生告诉记者，建材行业已经遇冷两年之久，小建材商一遇到行情不好，不像大品牌建材商有实力支撑，很可能就面临着做不下去的情况。“下半年清仓库存，转做它行。行业内市场竞争太激烈，而且我对后市也不太看好，不如现在撤退还不至于伤得太重。”李先生说。