昨日，陶瓷龙头企业新中源旗下圣德保陶瓷签约中国国家马术队，欲借马术队进行品牌营销。这是该企业签约中国航天基金会和影视明星王珞丹之后的体育营销计划。而体育营销近年来在佛山企业界颇受欢迎。

　　“马术内涵与企业精神一致”

　　来自广州英姿马术俱乐部的6匹骏马和骑士现场助阵圣德保品牌签约仪式。”圣德保陶瓷认为马术运动“勇敢、顽强、勇于拼搏”的文化内涵，与圣德保陶瓷的“尊贵荣耀、智慧进取、积极向前、成功自信”高度一致。“新中源集团董事局主席陈勤说。新中源未透露签约资金数目。业内人士猜测代言费用至少百万以上。圣德保陶瓷广东营销中心品牌总经理罗建成表示，企业将成立骑士俱乐部，聚集马术运动爱好者，整合代理商、设计装修业、酒店地产业等客户资源。

　　佛山陶企曾投千万体育营销

　　早在2008年，佛山陶瓷企业金意陶就投资上千万、赞助切尔西与广药中一队的挑战赛。使得品牌一炮打响。去年，佛山照明也花重金成为中国国家女子排球队2011年至2012年主赞助商，投入中国女排2000多万元备战2012年伦敦奥运会。一位陶瓷业内人士透露，体育营销整体成本甚至低于明星代言。如新中源签约王珞丹一年费用就在300万以上，而佛山唯一卫浴签约王力宏则每年800万。“不过如果不能和企业的营销宣传紧密配合，不进行持续的投入，几百万就打了水漂。”该业内人士称。