2012年房地产成交量呈节节下降的趋势，下游第一行业家居建材业备受压力。在这样的环境下，行业领头羊东鹏陶瓷有自己独到的发展之道，总裁蔡初阳在专访中表示，要突出重围，就要“因势而生，逆势而起，以品质、服务、创新不断成就客户价值”！2012年的东鹏可谓动作频频：音乐之旅明星巡回演唱会风生水起，全国联动终端活动此起彼伏，品牌推广活动有声有色。据介绍，东鹏今年在国内市场依然取得了两位数的增长，不仅入选十大陶瓷品牌行业第一，还第四次蝉联行业唯一的中国建陶行业标志性品牌，展现强大的品牌生机。对于东鹏这样“反常规”的发展路线，东鹏总裁蔡初阳先生如是说，其实陶瓷市场的低迷正是促发“强者愈强，弱者愈弱”马太效应的触点，东鹏坚持深耕市场、品牌，逆势中不仅没有受其影响，反而占领了更大的市场份额。实际上，成立40周年以来，东鹏就一直紧扣市场，经历了一个从卖产品走向卖空间，再从卖空间迈向了卖文化、卖品牌的发展过程。有业内人士表示，虽然2012年市场形势严峻，但东鹏危中求机，实现了快速增长，为业界树立了一个务实而进取的、一个摆脱市场运势而有着内生增长的行业标杆，东鹏把握市场和塑造品牌的举措正为行业突围提供了范本。另据蔡初阳先生介绍，为感谢2012年客户对东鹏成长所给予的支持，继“足go精彩”和“冠军联盟超级团购中国行”之后，从11 月底开始，东鹏再一次面向全国抛出重磅优惠活动，以实在的消费者价值与大家一起辞旧迎新。