已经连续举办5届的广交会产品设计与贸易促进中心受到了与会者的较高评价。它意在直接推动中国本土设计力量的提升，也在提醒从被误解到回归本质的中国制造——提升产品应用和外观质量，是成功的关键。 

       以设计促贸易路有多远？ 

       虽然在第113届中国进出口产品交易会上广交会产品设计与贸易促进中心（以下简称PDC）举办的一系列活动受到设计机构、参展企业的较高评价——调查显示，设计机构对此次参展效果在达到预期值指标上打分（十分制）为7.32分，且预计第114届展位的意向率超过90%——但作为只运营了5期的项目来说，成长需要走的路还很漫长。 

        以设计促进贸易方面，困扰企业的问题有很多，一方面是研发投入，另一方面是对轻工类产品只管重要的外观设计环节。外观设计是专利中最难保护的，这也使中国产品的同质化问题严重。解决这些问题，需要企业的探索，也需要PDC这样的平台不断成熟。 

       让理想接近现实 

        除了扩大规模邀请国内外一些知名设计机构参展外，本届广交会还启动了“青苗设计师培育计划”。PDC物色了一批国内产品设计领域的青年设计师参与，并在人流密集的展馆过道上免费提供展位，就是为培育国内设计人才提供快速成长的平台。 

        但在采访的几天中，记者发现，在青苗设计师的展位前驻足的人很少，在展期接近尾声的后两天，偶有戴着参展商证件的客人拿起设计师作品观摩、询问，随即便放下离开了，并没有主办方所期待的“搭桥铺路后的欣然成交”。 

        当然，一些年轻设计师名气不高也是原因之一，还有在广交会宝贵的时段参展商和采购商都争分夺秒“忙活”各自的事情，无暇顾及设计师展位的因素。 

         来自景德镇的陶艺设计师徐冬冬告诉记者，他们是PDC的工作人员在与景德镇陶瓷博物馆的接洽中被推荐过来的。 

        “参展后发现与相象中的差距较大，询问的人很少。可能是个人手工陶艺艺术品没法批量生产的原因吧。”但对于能有这样的机会接触广交会，徐冬冬说，“尽管和我们的工作模式不一样，但通过参会能了解一些品牌企业的流行趋势也挺好。” 

        而此前已经在CDA·2012中国设计奖（红棉奖）中获得“年度设计新锐奖”的独立设计师周宸宸显然是这个群体中很特殊的一个。他所参展的座椅无论从舒适度还是时尚度方面，都让人眼前一亮，不像有的设计师的作品，个人性格烙印过多，缺乏对市场的关注。而在记者与周宸宸本人的对话中，通过他对设计的独特观点的表达，似乎也了解了他的作品能被著名设计大赛认可的原因。 

       “家具产品设计所属大类为工业设计。很明显，设计将是支持制造业跨越式发展的必要条件及动力之一。”周宸宸告诉记者，狭义的产品设计是工业水平发展到有剩余生产力，同时人们的精神追求达到一定程度后，两方面依靠设计思维，相互结合的一种方法学；而广义的设计则是一种思维模式。 

       “精通设计，但好的设计师绝不囿于设计。我也在一直努力跳出狭义的设计，结合各种经济甚至是政治因素去考虑问题。”周宸宸说。 

       扭转观念难一蹴而就 

        法国米罗设计公司创始人MichelMillot表示，长期以来，中国企业陷入一些工业设计的误区。譬如传统的市场营销人员可能会约束创新，要求设计师做出跟竞争对手相似但是不同的设计，或者技术人员可能会因成本问题否定设计。“他们在模仿的同时忘记了一个事实——即使是世界名牌产品也有很多缺陷，这就是他们以为的‘潮流趋势’。生态、环保、可持续发展概念，欧洲设计师早就提出来了，大家承认并在谈论它，却在实际生活中很难实现。商业价值始终凌驾于使用价值之上。”MichelMillot告诫想在设计上有所突破的企业：苹果公司跟随趋势了吗？创造是设计师首要的活动，要想真正创新，就不要总是根据竞争对手的产品来思考问题。 

        周宸宸给记者讲了一个笑话：一户俄罗斯人家通常会经过三次装修最终才能满意——不找设计师，有设计师却沟通不到位，和设计师完全沟通理解意图。这和企业找到满意的设计合作伙伴的过程有异曲同工之妙。 

      扭转传统观念绝非一朝一夕之功。 

       PDC运营部副经理赵建青表示，PDC下届的工作重点为：加大对参展企业的宣传，引导企业通过设计创新不断提升竞争力；通过设计论坛为企业提供专业、高端的设计资讯；注重设计对接的匹配性，提前根据设计公司的特点组织相关联的参展企业参加对接活动，做好“青苗”的筛选工作，丰富围绕青苗进行的活动内容和形式。 

        当然，PDC方面的努力是参展企业所乐见的。上海丹豆工艺品有限公司董事长王开德认为，“广交会的品牌这么大，不应只做组织工作，更要有创新、有负载，为参展商、采购商提供更有价值的信息。广交会这个大品牌下有非常多的内涵可以挖掘，而且做品牌是需要系统性的，参展仅仅是一个环节”。     

        本土设计不是“季候风”    

        “设计”，是第113届中国进出口产品交易会（以下简称广交会）上最惹眼的主题。

         广交会被称为“出口风向标”由来已久，但随着国际经济形势变化和外贸结构调整，除交易和展示的功能之外，广交会被寄予的希望更多了。“设计风”在广交会上的强劲来袭，被看作是其提升服务内涵的重要的一步棋。

         而对更多的中国企业来说，设计，不应该只在逆境时才被记起；设计，不应只是“季候风”。

         宜主动调整

         创意的设计、融入文化元素的设计、体验便难忘的设计……记者在参观以礼品、家具、玩具为主的本届广交会二期展台时，被各种产品在功能、外观或内涵上精巧的设计所吸引。

         广州国靖办公家具有限公司今年设计的新座椅采用纳米合成、水性PPC等具有吸臭功能的材质；头枕的高度可以随时调整，坐起来更为舒适。

         公司经理洪树峰认为，“在实用设计的层面，一把椅子的设计不仅要考虑造型和材质，还要满足人们的心理与生理需求”。

         一把小小的刀叉也能在设计上做出大文章。康越贸易有限公司根据地方文化特色在刀叉上设计出不同风情的图案，埃菲尔铁塔、埃及法老头像、城墙、小提琴、琵琶等，尤其受到中东地区采购商的欢迎。在外包装方面康越公司也创意十足，现场随处可见以钢琴、复古箱包、文件夹、相册等为原型的套装箱。

        关于设计因素在一家企业产品中的作用，或者针对这一环节企业应该投入多少心力的问题，在威普咨询合伙人林弢看来，这其实以小见大地反映出目前中国企业所处的困境。“与其说设计，说创意，不如说包括设计在内，中国产品在技术、细节、标准等很多方面都有所缺失，不能寄希望于单独某方面的提升就会有较大改变，中国制造整体形象的提升一定是提高一系列综合素质的结果，需要付出持续的努力和改变。”“如果不是国际市场形势所迫，依靠廉价形成的优势已经接近尾声，相信大多数企业是不会主动作出调整的。”但林弢也指出，这是制造业发展的必然过程，“真正需要的话，企业就会去做。该发生改变的时候就会发生”。

        期待做得更多

        为了引导企业转型升级，帮助参展企业引进优秀的设计人才和先进的设计理念，由商务部外贸司主办、广交会产品设计与贸易促进中心（以下简称PDC）协办了“设计促进贸易”系列活动。内容包括设计展示、设计对接、设计论坛、专场推介等，吸引了来自法国、意大利等10个国家和地区的45家境内外设计公司和机构的150余位设计师、品牌管理专家，无论有意“取经”的参展商、采购商还是“投石问路”的设计企业都颇有收获。

         在“设计创新国际研讨会（家居家具类）”现场，一位来自青岛的在日用陶瓷行业工作多年的设计师告诉记者：“陶瓷行业一定程度上拼的就是设计，而设计是需要潜移默化的。”他已参加了五六届广交会，每届设计类的论坛都会来参加，希望能获得一些灵感和启发。

        法国米罗设计公司创始人MichelMillot更给了PDC很高的肯定：“PDC为中国企业提供的支持极具勇气。它帮助企业开展和实践工业设计，认识设计，让设计在企业中从被误解到回归其本质——产品应用和外观质量。这是中国企业成功的关键所在，也是其技术发展应该专注的地方。PDC的存在，让这种追溯本源的聚焦可行、可贵。”

       作为系列活动的组织方，PDC其实是自2011年春第109届广交会才正式启动，迄今也不过5届，运营部副经理赵建青坦言，没想到收到的回馈如此热烈。“PDC的运营，就是为了在生产领域拓宽国内出口企业的国际设计视野，推动其转变增长方式、加快自主创新的进程；在设计领域帮助国内外设计公司开拓市场，直接推动中国本土设计力量的提升。”

        赵建青说，PDC希望在以后的工作中，为促进广交会商品贸易与服务贸易的有机融合努力，提升广交会在“微笑曲线”两端的世界影响力。