业内人士认为，环保和创新产品或成为陶企抢占市场的制高点。
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瓷砖是会呼吸的装饰品，你相信吗？近日，建陶龙头企业东鹏控股发布一款“会呼吸的瓷砖”，这种被称为可实现空气净化、吸收分解甲醛等功能的“健康宝瓷砖”在全球同步上市。瓷砖也能呼吸，究竟是营销噱头还是产品创新？对此，业内人士表示，在目前建陶同质化现象严重、价格竞争愈演愈烈的前提下，部分创新型企业不断推出新技术和新产品是一种行业趋势，未来创新与环保并重的功能型瓷砖将成为陶企抢占市场的制高点。
疑问：瓷砖也会呼吸？
解答：可实现空气净化
据介绍，本次东鹏发布的“健康宝”产品历经4年研发获得突破，获国家专利，实现空气净化、湿度调节、消除异味、装饰家居四大功能，并打破了此前这类环保瓷砖被日本等国家垄断的局面。
据广东东鹏控股股份有限公司副总裁施宇峰介绍，“健康宝瓷砖”在技术上的突破是来源于活性碳的技术启发，活性炭含有丰富的微孔结构，当毛细微孔达到一定细度后，宏观上会产生毛细孔虹吸现象，即吸附特性。东鹏对瓷砖具备有害气体的快速消除和分解作用两大功能进行了科研攻关，这种被誉为“会呼吸的瓷砖”健康宝在原料及功能上都异于传统陶瓷。
“原材料选取大量富含微孔的硅藻、天然粘土、海洋古生物沉积矿物等多种天然环保材料，成本远远高于传统瓷砖的陶土等原料，且表面烧结的纳米光触媒涂层，在光线照射下，光触媒能够彻底分解有害气体。”施宇峰表示，国外也有类似具有空气净化功能砖，产品卖价高昂且颜色单一，不能满足国内装饰需求。
据介绍，该产品在工程应用上适合在星级酒店的马桶背景和抽烟区、疗养会所、医院、图书馆、博物管、儿童房、老人房等，通过产品的智能调湿，杀菌、净化空气等功能实现空间的健康环保。
疑问：是噱头还是创新？
解答：新技术已获国家专利认证
瓷砖既能调节空气湿度、又能杀菌分解甲醛等有害物质，是噱头营销还是技术创新？对此，东鹏控股总裁蔡初阳表示，东鹏对瓷砖具备有害气体的快速消除和分解作用两大功能进行了科研攻关，历经4年分别在产品装饰和功能性方面取得技术突破，并取得国家发明专利。
蔡初阳向记者展示了由广州工业微生物检测中心出具的对名为“健康宝”瓷砖的检测报告：其对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌的抗菌率分别达到99.27%、99.25%和94.59%。在实验室条件下对甲醛的吸收率为93.2%。
施宇峰解释，该环保砖为特种陶瓷砖，目前类似的砖只有日本等国生产。“最初的启发来自于活性炭，活性炭含有丰富的微孔结构，宏观上会产生毛细孔虹吸现象，即吸附特性。后来我们在这款砖上改进，实现了比活性炭更强大的净化有害气体和调节湿度的作用。”
检测报告还显示了该环保砖的吸水率为25%，每平米的吸湿量为301克。施宇峰称，该产品能在室内湿度达到80%时能主动吸附湿气，同时在空气干燥时释放湿气。据了解，该环保砖与普通瓷砖原料不同，主要为富有微孔结构的粘土、海洋古生物沉积矿物等烧制。
业内说法：通过创新抢占市场制高点
记者了解到，当前建筑陶瓷的同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈，传统瓷砖品类渐成红海。为应对日益严峻的竞争形势，业内部分创新型企业都加快了创新的步伐，新技术和新产品不断出现。蔡初阳表示，在环保方面，东鹏从战略上全面进行布局，在研发端、生产端发力。本次发布的“健康宝”厚度仅为6MM，几乎为传统陶瓷厚度的一半，极大的降低了能源的消耗。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵也认为，负离子砖等功能型瓷砖早已经在市场出现，但之前的功能都相对单一，部分创新型企业不断推出新技术和新产品是一种行业趋势，未来创新与环保并重的功能型瓷砖或将成为陶企抢占市场的制高点。
企业答疑
“会呼吸的瓷砖”质量如何？
东鹏控股发布的“会呼吸的瓷砖”，这种被称为可实现空气净化、吸收分解甲醛等功能的“健康宝瓷砖”到底质量如何?会不会存在老化问题？售价会不会过高？对此，东鹏控股总裁蔡初阳一一做了解答。
不存在老化问题
对于这款砖的性能，东鹏出具了相关国家检测机构的证明。蔡初阳表示，这款砖的数据完全是按照国家实验室标砖流程检测出来的，检测机构也考虑到会引来争议，所以检测的结果非常严格。由于这款砖功能的运行原理不消耗材料，依赖的是物理性能，所以它不存在老化问题。“东鹏"健康宝"是一个跨行业，跨学科，跨领域的重大突破，现在担忧的就是产品供不应求，希望明年能够得到改善，满足消费者的需求”。蔡初阳透露，短短7天已有80多家合作商签约。
每平方米500元封顶
对此价格，蔡初阳表示，通过前期的市场调研，初步制定了市场的价格区间一般在400元～500元每平方米，最高也不会超过500元。
“未来空气净化砖的销售模式，除了依托自身东鹏代理商渠道，有可能依托更多有兴趣的代理商。代理门槛并不高，只需要10平方米的展位和一定的资金，展位不是传统的陶瓷展厅，而是像卖保健品一样去卖瓷砖，店面开到时装店的旁边都可以。”
此外，蔡初阳透露，将携带该产品参加世界顶级展会意大利博洛尼亚陶瓷展，被业内誉为“杜绝山寨”的展会，作为中国内陆唯一获得参展资格的中资企业，将通过“健康宝”向世界展示中国的科研成果，“特种砖做装饰砖一样具有良好功能”。
