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陶瓷微博创奇迹 粉丝三日增二十万

发布:2013-6-20 14:40:25  来源: 搜狐家居 [字体: ]

  眼下,越来越多的人加入了微信、微博等新媒体平台,包括电视和报纸及单张和网站,只要拿起手机用手指按一按,就能通过这些平台完成即时信息传播和互动.因此,企业信息第一时间传出的信息往往是通过微信、微博发布出去。做为陶瓷行业的领军企业新明珠陶瓷集团也走上微传播之路。

  在2009年推出微博后,微博用户呈爆炸性增长趋势,到目前为止,微博的用户已超过5亿,成为国内最大的微博平台。敢为天下先的佛山企业自微博方兴未艾之际就盯向这个新媒体,并试图展开微博营销,期待它给企业的品牌塑造、产品销售带来促进作用。虽然很难统计哪家陶企率先开通了微博,但可以确定的是,鹰牌陶瓷、新明珠陶瓷、欧神诺陶瓷、嘉俊陶瓷等行业品牌企业相继开通企业官方微博之后,陶瓷行业也吹起来一股开微博的小高潮。

  虽然目前大部分的陶企都拥有自己的官方微博,并对微博营销越来越重视,可从具体的操作来看,很多的企业微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动为主,即便有些促销打折等信息可以取得不错的效果,但是至今鲜有成功的微博营销案例。而遍览行业的微博粉丝人数,少则几百,多达数万,大多数都在几千人数徘徊,可见受关注程度依然较低。虽然关注者数量本身不决定影响力,而关注者数量的增长率却可以反映影响力的增加。

  对于企业来说,微博、微信要想得到行业和社会关注,首先必须要有一个较好的话题引起大家的共鸣,这就需要一套专业性的话题策划程序。以新明珠的微博为例。今天就是父亲节了,请向父亲献上我们最真挚的祝福吧。为此,新明珠陶瓷集团在官方微博上举办了“温情明珠?拥抱父爱”感恩活动,于6月14号-6月16号期间,通过微博、微信等平台,举办了“温情明珠 拥抱父爱”的有奖转发活动,给天下的父亲们传递儿女们的爱与感恩。截止至6月17 号,在“温情明珠 拥抱父爱”微博、微信平台上阅读量已经超过150多万,新明珠陶瓷官方微博粉丝数量激增至22万多人,转发量突破199003人次,充分显示了微博、微信等新媒体的强大和活动的成功举办。

  从今年3月底服务商大会现场发布的数据报告中我们可以看到,微博当前活跃用户4500万,企业用户30万,其中3.5亿人关注过企业官微,平均每月1000万人和企业官微进行过互动,平均一个用户会关注8个企业官微,每天粉丝和企业官微的互动量在1500万条,每天用户对企业官微的阅读量在16亿。86%的企业做微博是为了品牌传播;98%的企业是自主运营;75%的企业配备了专人(1-2人)。这些数据中可以看到,即使有超过30多万个企业开通微博,但能把微博使用到极致,发挥巨大能量的企业却寥寥无几。

  每个节日,新明珠官方微博都根据不同节日推出一系列的微博,如母亲节和儿童节,特别是“温情明珠?拥抱父爱”的微博短短两天时间都散发了14万多次。除了好的话题,还要有好的内容。微博内容的每句话都要想办法让自己感动,让消费者感动。为此在父亲节的时候,整个团队就写了三个文案,最后采用了最感人的文案。特别是5月4日新明珠在其官方微博上发起了一个以“我的明珠梦”为主题的互动活动,向公司所有的员工开放,公司会从员工提出的梦想中选择一定的数量帮助其早日实现。显然,这是借鉴了眼下最热的话题“中国梦”,既可以保证较高的关注度,又有很好的实际意义,不流于形式。因此此举很快在公司内部引起了强烈的反响,员工纷纷在微博上发表自己的梦想,继而引起整个行业的关注。

  开展微信营销,在与微友的互动和对话中过程中寻找有利市场,发现有利市场。为潜在客户提供个性化、差异化服务。其次,将企业产品、服务的信息传送到潜在客户的大脑中,为企业赢得竞争的优势,打造出优质的品牌服务。让我们的微信账号更加“可口化、可乐化、软性化”,更加地吸引消费者的眼球。部分陶瓷企业已经认识到了微信推广的快速、便捷、高效等优势,纷纷打出微信、微博促销活动,聚集大量的观展商。尤其是时下正火的微信,作为一种低成本推广平台,既方便又快速,而且覆盖面广,可以直接对接现场观众和与场外关注者互动。微信,正成为陶瓷企业的营销新宠。

  而新明珠陶瓷集团与微信公众平台强强联合,推出【我猜我猜我猜猜猜】、【越刮越开心】等微信特别活动,在6月14日至6月20日活动期间,微友们通过参与活动关注我们的微信,不但获得海量家装资讯,还能刮得丰厚奖品。

  【我猜我猜我猜猜猜】游戏灵感来源于【疯狂猜图】这款火爆的IOS游戏,我们的游戏设计侧重于微友们的休闲和调动起他们的互动,适合休闲时候一款益智游,金刚、钢铁侠、劳斯莱斯等题目类型包罗万象,图片妙趣横生,跟你的好友一起猜猜看吧!

  而佛山德美瓷砖所推出的【越刮越开心】则来源于国民最热衷的刮刮乐即开型福利彩票,凝结了丰富的微友们喜闻乐见的文化、游戏元素,游戏趣味性强,通俗易懂,形成有中国传统德美文化特色的有奖活动。

  总之,新媒体营销不仅仅是按时发发微博、微信那么简单,对于企业来说,研究目标人群,配以专业人才,选择合适话题,编辑感人内容,设计高质量界面,直至最后持续而系统的传播,每一个步骤都不能马虎。

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