经过多年的发展，我国陶瓷卫浴行业可谓风生水起，取得了突出的成绩。陶瓷卫浴企业由几十家发展到上千家，并从走单一路线发展到多元化开拓市场，由生产传统陶瓷卫浴产品发展到生产智能陶瓷卫浴产品。然而，今年，国内陶瓷卫浴市场却迎来了“寒冬”。在惨淡的市场环境下，国内陶瓷卫浴企业与国际陶瓷卫浴企业的竞争日益激烈。

    从目前的市场情况看，“狼”已进入大门。但现在国内陶瓷卫浴企业的任务不是如何抵御“狼”来了，而是如何守住市场、夺回市场。那么，国内陶瓷卫浴企业如何做到防“狼”，并从“狼”口夺食呢?

   市场被蚕食国内陶瓷卫浴企业存漏洞  

    众所周知，目前，国际陶瓷卫浴企业在中国市场肆无忌惮地扩张，与本土企业争夺市场利益的激战逐步升级。近两年，面对国际陶瓷卫浴企业的强势出击，我国陶瓷卫浴行业采取了降低成本等初级市场策略予以应对，但依旧避免不了与国际陶瓷卫浴企业展开拉锯战，一些国际知名陶瓷卫浴企业凭借其雄厚的实力反而逐渐占领了上风。但刚刚荣获2011年中国厨卫百强和卫浴十大品牌荣誉称号的安华陶瓷洁具有限公司(简称安华)事业部经理刘广仁说，中国生产的陶瓷卫浴产品无论是外观、色彩，还是技术创新、产品设计、功能配置，都不比国际陶瓷卫浴企业生产的产品逊色。

    的确，我国陶瓷卫浴企业自主生产、设计的产品的多项指标已超过很多国际知名陶瓷卫浴企业生产的产品，走在了行业前列。但为什么我国陶瓷卫浴市场还不断被国际陶瓷卫浴企业蚕食?究其原因，就是我国陶瓷卫浴企业的实力不如国际陶瓷卫浴企业雄厚，品牌知名度低。

    国内陶瓷卫浴企业只有增强自身实力，练好内功，才能与“狼”共舞，占据国内市场的主导地位。

    与“狼”共舞安华踏实打造品牌   

    “企业在发展过程中总会遇到市场惨淡的时候。在这种情况下，企业更要练好内功，依靠一流的产品和一流的品牌打开和稳定市场。对于陶瓷卫浴行业的发展前景，我们要看得更远。”安华事业部经理刘广仁的这种精神正是我国陶瓷卫浴行业目前所需要的。

    在发展脚步整体放缓之际，国内陶瓷卫浴企业更应该苦练内功，深耕细作，提高产品质量。企业想要谋发展，想要真正受到消费者的青睐，就必须将提高产品质量作为第一要务。在提高产品质量的同时，还要加大品牌建设的力度，依靠品牌的力量增强企业的抗风险能力，提高知名度。正如刘广仁所说：“越是发展艰难的时候，越会有好的企业和好的品牌出现;越是大家都不知所措的时候，越是进行企业内部修炼的大好时机。”企业只有不断前进，才有更加美好的明天。

    不得不说的是，全友卫浴不仅实力雄厚，拥有庞大的营销团队和销售网络，还注重品牌的建设和形象的提升。全友卫浴长期与中央电视台等新闻媒体和搜狐网、新浪网、搜房网、腾讯网等网络平台进行战略合作，接受广大消费者的监督。企业要想发展，就得把眼光放长远些，踏踏实实地把产品质量搞好，把品牌做大。

    瓷卫结合是机遇亦是挑战   

    随着家居行业的发展，更多的消费者开始追求统一的装修风格。我国陶瓷卫浴企业在生产销售原有产品的同时，还通过对卫浴产品和陶瓷产品的配套研发，为消费者提供“一站式”服务。这样既能顺应现代高端消费者追求生活品位的趋势，又能满足消费者对整体家居空间的需求，可谓一箭双雕。

    但是，产业链的延伸，必然需要大量人力和资金的投入。企业决定进入一个新领域时，要先确定自己是否在原来的领域已站稳脚跟。进入新领域要投入大量人力和资金，这也可以检验企业的资金实力和营销能力。2009年，安华建立了瓷卫配套综合体系，提出了整体家居空间的概念，为消费者提供“一站式”服务，实现了从卖产品到卖方案，再到卖文化的飞跃。

    企业想要发展，就应该把眼光放得长远些。国内陶瓷卫浴企业要扞卫自己的地位，就必须踏踏实实把产品质量搞好，通过资源整合，系列化、配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置。

    显然，整体化、科技化、国际化的消费不仅是一种观念，还是对洗浴文化的传播。陶瓷卫浴企业通过持续创新，可以引领消费，传播文化，推动行业发展。等企业发展到一定规模后，“狼”口夺食将不再是最终目标。